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导读：

大部分文案策划都肯定学过不少理论，但当实际写文案的时却还是经常一头雾水、不知所措。

文案策划的逻辑是什么？为什么你写文案总没有思路呢？

今天，木槿就分享一下个人对文案策划的一个基础认知，让你以后写文案能够有的放矢。

文案策划背后的底层逻辑是策略，没有策略的思考都是无效的，你的那些无意义的思考会陷入所谓的天马行空的创意陷阱之中。

所有的策略都在找以下的四样东西：

第一、对谁说？

你要知道对方有什么喜好？他有什么厌恶？他有什么样的不同的价值观？也就是针对细分人群做分析；

第二、说什么？

我们要去了解，针对我们的细分人群，我们要传递什么样的信息，可以让他相信或者感动。

第三、如何说？

也就是需要用什么样的方式与客户沟通？

比如你是要温柔的说？还是严肃的说？还是说调侃、幽默的说？要根据我们不同的用户群体的偏好来选择说话方式。

第四、什么时候说？

最后我们还应该知道要在什么样的时间点更适合抛出我们的信息，能让目标潜在客户更好的接收到你的策略，让你的广告信息能够在海量的信息中脱颖而出。

这就是文案策划的底层逻辑，脱离了好的策略，文案做得越好，那离我们宣传的目标就越遥远。现在，你学废了吗？：）

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