作者/周享玥
编辑/游勇
在整顿大米圈之后，网络广播也迎来了强有力的监督。
9月2日,，文化和旅游部抛出一个沉重的公告并宣布《网络表演经纪机构管理办法》它于8月30日发布并实施。其中一项规定是，网上演出经纪机构（业内俗称“MCN机构”、“主播协会”）不得以虚假消费、带头奖励等方式诱导用户消费，不得以奖励排名、虚假宣传等方式炒作网上艺人收入。
同时，MCN机构和主持人也不得通过语言刺激、不合理的特殊待遇、承诺回扣、线下联系或交流等方式诱导用户消费。这也意味着已经野蛮成长多年的活江湖可能不再有“大哥”。所谓“排行榜大哥（姐）”，即在直播室为主播刷了很多礼物，排名榜首的用户，常被观众称为“神昊”。
“现在真的是整顿这个行业的时候了，”其中一位说抖音MCN负责人王岩告诉AI财经通讯社，“现在它的影响和大米圈一样。这对青少年来说是一次错误的示威。”
现场奖励背后的惯例
直播江湖中，主持人的收入来源一般分为两类：一类是直播带货，他们中最好的是小马、李佳琦；另一种是现场奖励，主要依靠观众刷洗礼物，特别是邦谊的大哥大姐扔上千金来实现收入目标。它有着广泛的应用，几乎适用于任何类型的主持人，但“尖子生”主要集中在选美、才艺或游戏主持人领域。
“像我们这样的自拍主播实际上依赖于奖励。”虎牙人用虎牙工作的人贝塔、抖音、江河曾在许多平台担任主持人，如Momo和Qixiu，他告诉AI财经。
现场直播室的奖励也随之而来“帕累托原理”，也就是说，20%的观众支持自拍主持人收入的80%。“事实上，坦率地说，这取决于一两个大兄弟，”江河说。“一开始我就在那里抖音对于一个老大哥来说，每月奖励20万到40万元是没有问题的。"
直率的“大哥”和“大姐”为主播们贡献了大量收入。与此同时，首场模拟考试现场直播层出不穷，巨额奖励和常规奖励的负面消息层出不穷，不断刷新公众意识。
早在2016年，《央视新闻》就报道了天津一名女粉丝为了吸引男主播的注意力而挪用公款360奖励1万元公款；2017年，“贫困学生贷款10多万元奖励南京女主播”，“镇江王会计师挪用890万公款奖励主播，仅冯提莫“一人刷160万”等新闻再次刷新公众意识，“72岁叔叔用全部积蓄奖励女主播”、“60岁阿姨花30万奖励男主播”、“16岁男孩三个月花158万奖励女主播”等新闻相继出现。
在线判决书中，以“直播”和“奖励”为关键词，可同时检索1149份。其中，2015年及之前有0篇文章，到2020年直接增加到545篇。由现场奖励引起的争议由来已久。
（来源：远景中国）
而在疯狂直播奖励的背后，往往隐藏着许多套路。为了尽可能地挖掘隐藏在现场奖励中的巨大利益，在这个利益分享游戏中，锚、公会和平台几乎是所有人。
“像我们这样的自拍主播主要扮演模棱两可的角色。坦率地说，他们提供一些虚拟的爱情服务。”江河告诉AI财经通讯社。这种“常规”要求主持人特别注意创造“单身”的人。“如果你一见到你就说‘我有男朋友’，他不会喜欢你的。”河流说。
至于如何利用“单身”人吸引“大哥”和“大姐”给予更多的奖励，套路的参与者和具体方式应该更加“多样化”。
早在2016年，就有报道称，普通用户如果想与主播实现一对一的沟通或获取联系信息，需要通过大量充值礼品不断提升账户水平。一旦账户达到一定水平，平台甚至会有一个特殊的人来联系，以便在进入直播室时定制特殊的音乐和动画外观。
此外，当用户奖励达到一定金额时，会被公会或MCN拉入管理组，以“管理员”身份参与直播室秩序维护，以满足其参与感和荣誉感。据AI财经通讯社查询，目前包括快手、抖音、“管理员”职位存在于包括Huya在内的多个直播平台的直播室。
更大的现场奖励程序仍处于PK模式。
LivePK首次出现在2017年，快手这个功能是以低调的方式启动的。一些没有更多人才的中小型主播开始了PK之路，并很快吸引了其他主要平台效仿。“主播连线PK游戏”也迅速崛起，成为直播行业的主流玩法。到目前为止，直播PK仍在进行中快手、抖音、老虎牙、贝塔等直播平台常用的播放方式。规则是PK粉丝在规定时间内需要送多少礼物，失败者需要受到惩罚。
“这些惩罚通常是相当美妙的，比如吃生牛蛋、撞墙等等。无论如何，各种有趣和奇怪的狩猎都被用来吸引眼球。”江河告诉AI财经通讯社。
当粉丝数量通过直播PK发展到一定程度时，“军团模式”一般会进一步出现。PK双方将提前约定，在玩PK时互相辱骂，营造紧张气氛，或聘请专人在直播室带来节奏，配合双方骂、卖弄风情、惨卖，以煽动他们带来的“军团”激情回报。
“有时甚至不是对方，而是对方的家人。”江河补充道。这里所谓的“家庭”和“军团”实际上是由主播粉丝组成的团体。他们的本质是一个另类的米饭圈，比如抖音“PK大姐”惠子的“惠佳君”，如其他主播的“老公团”和“冰家”。
除了通过PK责骂制造戏剧冲突外，一些MCN团队或主播协会也会亲自结束，安排“假土豪粉丝”刷礼物，欺骗粉丝跟进奖励。
行会最终会刷礼物YY、Betta和其他PClive平台已经相当流行。“据我所知，在当时最夸张的时候，甚至80%或90%都是公会刷的。”王岩告诉AI金融通讯社。
在这个过程中，公会就像一个股票市场的大村庄，起着主导作用。许多人出于比较的目的而追随真正的黄金和白银。唯一不同的是，公会和主播都可以从平台上获得积分和回扣，而普通用户只能成为切韭菜，就像这样《让子弹飞》士绅的银子要全数归还，百姓的银子要分为三、七份
这些协会或主播个人最终会利用虚假身份获得礼物，而诱导普通用户消费的混乱局面依然猖獗。央视5月和2021年7月通过两次点名抖音主持人惠子批评了这一现象。
惠子活该抖音《PK大姐》拥有近3000万粉丝。其直播内容中最常见的就是保持PK，刺激粉丝奖励和“捍卫挑战”。在现场直播的演播室里，总是有一位神秘的“超级富翁”，名叫“郭家富大师”，他几乎每晚都不会缺席。给惠子的礼物是八千多万元。然而，当人们开始谈论他的真实身份时，该账户悄悄地退出了互联网，并从互联网上消失了。
事实上，在市场上有许多服务代表他人刷假礼物。在AI财经加入的直播工作室热门业务群中，管理员不厌其烦地发送了一个名为“自助订单”的链接，点击该链接进入服务购买界面。其中"抖音直播室“50件小礼物”价格为10.08元抖音真机“毛笔礼品”标价为“22.32元10件”。此外，商户还提供直播房表扬、直播人气、直播粉丝等服务。
在直播奖励的情况下，主播、公会、平台为了自身的利益展示自己的技能，观看直播的网民更像是被宰杀的羔羊。在没完没了的例行公事中，他们一步一步地掉进了对方设下的陷阱。
平台扮演什么角色
作为第一次模拟考试模式中的既得利益方，三大主播、行业协会和平台都有自己的想法。
此前，直播平台负责人在接受媒体采访时承认，该平台经常对公会自己制作的一些数据“视而不见”。近年来，平台对直播混乱的整改效果似乎在一定程度上印证了这种态度。
例如，尽管许多直播平台很早就宣布，他们已经对直播内容、直播形式甚至主持人的着装进行了标准化，但在一些直播平台上，包括性暗示和软色情在内的混乱仍然很流行。从六月到2021年7月，在BETTA舞蹈区的许多女主播被禁止，因为他们在直播期间打了一个侧球。
该平台之所以选择“视而不见”，是因为它不想真正触及自己的核心利益。毕竟，奖金最终由平台、主播和公会分享，平台的比例通常不低。一般情况下，它将与后两者结合，得37分、46分，甚至50分。
“就像我第一次加入公会时一样，我占了60%，公会占了12%，剩下的28%是平台。”江河告诉AI财经通讯社。后来，她去了虎牙医院抖音和其他平台，分享比例也随着平台的不同而变化。“虎牙占平台的50%，帮会和锚共占50%。分为28分和37分。锚取大头。”河流说。和抖音规则更为复杂。根据帮会级别的不同，分享比例也会有所不同。“最低级别的公会和锚只获得50%，然后是60%、70%和72%。”
活奖赏带来的流水是无法想象的。今年一月,，YY直播他曾在2020年的盛大庆典上发布过一个数据——在过去十年中，YY进行了3.7亿次直播，观看了1540多亿次，用户发送了4660多亿份虚拟礼物，主播和合作伙伴分成了近300亿元。
事实上，直播奖励早已成为各大直播平台的重要收入来源。根据暴民协会的说法《2020中国直播行业风云洞察》由此可见，在直播行业五大收入渠道中，直播奖励成功占据了和才艺主导的泛娱乐直播平台收入来源的绝对位置，占比超过90%，广告收入、会员收入、，游戏推广和佣金占比不到10%。
面对巨大的利益，直播平台显然很难无动于衷。于是，人们开始发现直播室里的礼物数量逐渐增加，从几到几十元不等，慢慢增加到几百元不等。礼物的价格越高，现场工作室就可以画出越酷的名牌特效。例如抖音直播室里的礼物包括低至1元的玫瑰、一颗小心脏、高达3万元（3000元）的狂欢节，甚至价值66666元（相当于近1万元）的“至尊敬礼”。
同时，直播平台还将推出各种“排名”活动，如年度节、粉丝狂欢节等。在2018年度鱼展上，一位主播以2亿多元获得第一名，相当于2400多万元。
然而，今年以来，随着人们对奖励混乱的关注度越来越高，平台的监管和管理都在不断加强。例如抖音之前直播室的一些大型“礼物”被取消，快手“低俗炒作订婚直播”的负责人将大受欢迎尹世行630年了。今年2月，包括国家互联网信息办公室在内的七个部门联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，首次提出设置“奖励冷却期”和“延迟到达期”。
（来源：远景中国）
这次呢《网络表演经纪机构管理办法》业内人士认为，直播报酬的规范和限制可能会对一些直播平台的商业模式产生很大影响。
“因为抖音、快手对于此类平台，影响可能相对较小，但对于Betta和tigerDeaths或公会等纯活动平台，影响将相对较大。”王岩说。
根据贝塔和虎牙披露的2021年度Q2财报，直播收入一直是其收入的绝大部分，其中老虎牙的直播收入占总收入的87.1%，而贝塔的直播收入占总收入的93.2%。
这也意味着，一旦直播奖励的行为受到限制，主要依靠直播奖励实现收入的直播平台和行业协会也将受到打击。
“邦毅兄”会消失吗？
“该公司仍在研究文化旅游署的政策，但尚未收到整改通知。”一名现场直播平台负责人告诉AI金融通讯社。截至发稿时，各直播平台尚未出台相应的整改措施，包括抖音、快手、许多直播平台（如虎牙和Betta）的直播室中仍然存在奖励排行榜。
然而抖音该排行榜被命名为“在线观众”排行榜，排名规则为“根据在线用户在直播室的贡献进行排名，贡献越多，排名越高。在线直播室的场景包括对嘉宾的礼物贡献，贡献者的头像前面会有一个排名号>；0”，但不显示具体的奖励金额。
和快手的排名列表命名为“观众列表”，排名也按贡献值排序，“1枚快速硬币=1个贡献值”。现场直播室设有老虎牙、贝塔等特殊的“排名”栏目，细分为“贡献日名单”、“贡献周榜”（“周贡名单”）和“粉丝名单”。名单上不仅有排名，还有具体的奖励金额。
江河认为，如果直播室不再突出奖励排名，确实可以在一定程度上冷却直播的混乱，但“老大哥”的身份不仅仅体现在奖励排名上，至少从平台现有的游戏规则来看，“老大哥”身份的象征无处不在。
例如抖音在分层机制中，级别1对应于声波。消费越多，水平越高。要达到60级，你必须消耗至少2亿声波，相当于2000万元。虎牙有不同的头衔，如“皇帝”、“国王”和“骑士”。《骑士》开张第一个月300元，《皇帝》开张第一个月15万元。如果你想赢得“超级神”的称号，在打开“皇帝”的条件下，你需要在过去30天内花费150多万元。
同时，平台上不同消费量的人也会有不同的独特标识，如外观效果、弹幕效果等抖音、快手、老虎牙等平台有“管理员”模式。
事实上，无论平台的起点是什么，这些独特的标志象征着“荣誉感”和“品牌面子”，在一定程度上促成了活江湖中富人的崇拜。只要这些身份符号继续存在，它们就会吸引大量用户享受游戏和奖励。
“过去的政策并没有控制这一方面。对于平台来说，这些虚拟的东西实际上非常简单，不需要任何成本，”王岩告诉AI财经。不过，随着监管力度的逐步加强，行业肯定会发展受益，迫使一些大型平台进行制度变革。
（应受访者要求，王岩和蒋为笔名）
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