【TechWeb报道】11月28日消息，为了探索全新的社群运营模式，网易严选今天宣布与万科泊寓、爱范儿、乐动力、花点时间、ENJOY、时光网等7个品牌成立“发现生活小组”，宣称未来品牌之间将实现用户权益的打通，线下也会有更多的互动体验。

网易严选方面表示，“发现生活小组”旨在通过品牌方在内容、权益等多方交叉的合力，为用户提供极简、美好、健康、正能量的生活方式。

根据《“新消费”趋势下社群发展白皮书》内容显示，伴随着新人群的发展，五大消费理念逐渐成为主流，分别是注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。同时，社群日益成为影响新人群消费行为的重要载体，并且社群的运营模式正在发生变化，社群发展需应对新消费时代下的多元需求。

对于此次发起成立“发现生活小组”，网易严选相关负责人表示，正是基于以上的大环境，才有了网易严选“社群融合”的想法，而“发现生活小组”是该想法的具体体现。

相比较市场上的商务合作，网易严选认为，“社群融合”和品牌间的商务合作在本质上是不同的。社群融合以用户需求为中心，先有用户需求的洞察，再寻找合适的品牌一起满足用户的需求，而商务合作出发点更多是某一品牌方先有营销需求，再联合其他品牌对用户做营销活动。

网易严选社群运营负责人认为，现阶段，品牌的重心不能再是想着怎么获取粉丝，品牌应该考虑的是怎么成为用户的粉丝，品牌和用户关系的新特点是互粉。从把用户变成粉丝到成为朋友，这种以用户为核心、成为用户粉丝的“社群融合”将广泛发生，它将再一次激发“社群经济”的商业价值。