温韬,6年的电商运营经验,负责过千万级的各户小家电项目,省地区亿万级中国移动官方天猫旗舰店推广,多个产品0-1打造爆款经验,任商业评论诊断师服务过三星和AOC

近期，薇娅被罚各大平台账号被封禁，导致之前已经洽谈合作成功的品牌都已经备货了的情况下要在临门一脚的时候突然直播被取消，导致很多货被压在仓库，而公司的资金流在垂危中让我有感而发，写了此篇文章。因为2022年流量会更加贵，活下来才是当下的选择，其实做品牌也是为了赚钱，但同时也是非常重要的，在没钱的时候请先考虑卖货，活下来才是最最重要的。

之前很多老板和我聊，说在网上看到这么一段言论：

自媒体营销专家申晨透露，钟薛高创始人董事长的网红品牌打造秘籍！

他说，钟薛高董事长在6月份的一个演讲火了，这个演讲中，他透露了新消费品牌打造的方法：统一营销所用的五板斧。

1、先弄2万篇小红书；
2、再弄800个抖音；
3、再弄200个B站；
4、再在知乎铺2000篇问答；
5、再然后，搞定李佳琪，薇娅，顺势在抖音中腰部主播铺渠道，这一套下来一个新品牌就基本有了雏形。

发现和他们聊完之后他们不知道的是这仅仅是所谓的“雏形”而已误认为这个就是品牌了，不知道这一套雏形下来的费用是多少？然后不知道这一套下来，其实只是一个品牌的介质传播渠道而已。更是有一些老板认为，有一个商标™️其实这个就是品牌了，然而不知道这个仅仅是一个名字而已，有些老板甚至认为有个两三百万就能造一个品牌了。

1、什么是品牌？

品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌实质上代表着卖者对买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳的品牌其实就是产品质量的保证。

做品牌其实更高的提升产品的溢价，但是如果公司在没有充足的现金流，现金流仅有千万一下能卖货的情况下只有微薄的利润其实还是建议以卖货为主，因为品牌确实很烧钱，活下来才是胜利。

2、品牌包含什么？

品牌其实是一个巨大的系统工程，“品牌”这一词涵盖这包罗万象的东西。

做品牌要分两个阶段一个是理念构建和实施构建进行对品牌塑造。

理念构建：

1、CIS（企业识别系统）

集企业身份、企业形象，企业标志和形象传播于一身的系统工程，能突出企业的个性特征，其对内增强了企业的凝聚力，对外可以树立了企业的良好形象，扩大企业影响力，提高企业的竞争力

CIC系统其中包含了MI（企业理念识别）BI（企业行为识别）

MI：品牌命名、品牌文化、品牌介绍、品牌广告语

BI：对内（组织制度、行为规范、干部教育、管理规范），对外（市场调查、公共关系、营销活动、产品销售、公益文化活动）

实施构建：

2、品牌创造

品牌标识系统规范包含了标识形象策略（行业标识形象创意表现评估、受众情感分析、品牌设计导向分析、标识形象创意元素拟定）和标识应用系统（标识设计、标识元素使用规范、商务应用系统规划、包装管理系统规范、运输管理系统规范、广告营销系统规范）

VI设计（企业视觉识别）：企业标准色、企业统一字体、企业象征、企业宣传标语和口号

SI设计（企业终端形象）：终端门店形象（连锁）、办公空间、展示空间

产品包装：①产品基础系统（产品名称、产品标识、产品图案、产品物化、产品文化）②包装策划（包装诊断、色彩规划、材质规划、形式规划、视觉设计）③产品包装系统（主包装、系列包装、礼盒包装）

品牌宣传：公司画册、产品手册、海报、展架/易拉宝、折页/宣传单、条幅

3、品牌如何做好落地

品牌落地无非就是分为线上和线下两个模块

线上模块主要为：第三方电商平台（淘系、京东、唯品会、拼多多、抖音等）、自营APP 商城

线下模块：自营门店、加盟门店

如上这些也都只是一个搭建品牌中的一些模块而已，这个还不算产品的推广费用以及一些耗材成本，这一整套算下来大家可想光人员的费用就花费不少，而且产品和推广也都是需要周期的，还有货物的流转，货物也需要资金去采购，因此做品牌真的是一件长期的生意，建议大家如果能卖货能盈利的情况下建议大家还是以卖货为主，公司活下来才是胜利。