【单选题】“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　)

产品广告
促销广告
价格广告
售点广告

答案：售点广告

【判断题】实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）

答案：A

【判断题】无论何时商品的单位成本都是其定价的最低经济界限（）

答案：A

【多选题】企业产品组合的要素是（　　）

观效果好
受时空限制
销成本低
受信息者较多
过商品展示吸引顾客关注

答案：观效果好 受信息者较多 过商品展示吸引顾客关注

【多选题】非随机抽样方法有（　　）

争(Competition)
通(Communication)
制(control)
本(Cost)
便(Convenience)

答案：通(Communication) 本(Cost) 便(Convenience)

【单选题】维护性营销是针对（）状态实行的

求价格弹性
求收入
叉
平行

答案：叉

【判断题】随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）

答案：A

【简答题】消费者购买决策过程的顺序通常为（　）

Ａ

答案：Ａ

【简答题】企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)

Ｄ

答案：Ｄ

【单选题】产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　）

答案：熟期

【判断题】不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）

答案：A

【判断题】市场营销组合中的因素都是可控因素（）

答案：B

【多选题】促销预算的方法主要有（　　）

入为出法
争对等法
场份额法
售比例法
目标任务法

答案：入为出法 争对等法 售比例法 目标任务法

【多选题】营销管理的任务就是要调整市场（　）以实现企业目标

人因素
业因素
术因素
然因素
会文化因素

答案：人因素 业因素 会文化因素

【简答题】生产家用电器的企业与房地产公司是()。

Ｂ

答案：Ｂ

【简答题】产品组合的长度是指企业所拥有的（　）的数量。

Ｂ

答案：Ｂ

【多选题】市场可以表述为（　　）

品交换场所
品交换关系
品交易过程
品流通过程
有购买力的顾客群

答案：品交换场所 品交换关系 有购买力的顾客群

【单选题】受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（　）

九世纪末
十世纪初
战末期
十世纪五十年代

答案：十世纪初

【简答题】自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）

Ｂ

答案：Ｂ

【多选题】企业订价一般有以下几种导向(　　)

活商品
筑材料
器设备
用百货
用材料

答案：活商品 筑材料 器设备

【简答题】市场细分的依据是（　）

Ｄ

答案：Ｄ

【多选题】营业推广以（　　）为对象

费者或用户
间商
造商
应商
销人员

答案：费者或用户 间商 销人员

【单选题】相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（　）

道类型
类型中间商
同类型中间商
运服务商

答案：类型中间商

【单选题】某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（　）

业利益
费者利益
会利益
业、消费者与社会的整体利益

答案：业、消费者与社会的整体利益

【简答题】企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（　）

Ｂ

答案：Ｂ

【填空题】1.3.5市场营销管理的主要内容包含：、、。

企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众

答案：企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众

【判断题】衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）

答案：A

【判断题】消费者与公众属于营销的微观环境因素（）

答案：A

【多选题】有效的市场细分必须满足如下条件(　　)

泛分销
接分销
接分销
择分销
营分销

答案：泛分销 择分销 营分销