一个成功的广告活动，一定离不开精心的广告策划！在内容运营、数据运营、新媒体运营、企业宣传及新闻策划等工作中，每个文案都有它的特点和运用场景，相对的也需要不同的写法。
有文案就要有策划，广告策划是广告活动的重要一项，确保了广告活动的质量和效果。
广告策划的作用
在新媒体广告策划中，我们要遵循4大原则，进行有机的结合，相互联系，整体统一原则、灵活调适原则、操作有效原则、目标针对原则、4个原则并不孤立，缺一不可。
一、新媒体广告策划的4个阶段
组织准备阶段：
计划活动的环节，围绕活动主题进行交流讨论
调查分析阶段：
进行充分的市场调查和分析，为进行决策提供科学的依据
计划制定阶段：
根据调查情况，制定可行的计划，包括（表现形式、发布时间、实现方式、计划成本）并将具体信息落实为具体的策划书
决策执行阶段：
在新媒体平台上发布信息，与用户互动
二、根据用户活跃量和用户活跃时间制定活动时间
比如时间分类：
按照节假日：五一、十一、国庆
自造节日：双11、618
常规节日：秒杀、限时抢购
案例：
三、制定活动主题
活动主题分两大类，直白型、婉约型
直白型：以传播为目的，一般以企业、电商为主
婉约型：以销售为目的，一般以短视频、直播、软广告活动
我们在确定主题时遵循4大维度
服务卖点——用户想要什么？为什么想要？
人群行业——目标人群，活动针对什么样的用户
热点名人——蹭热点，名人热度，了解热点事件，提升关注度
痛点共鸣——解决用户问题，产生共鸣达到拉新效果
在策划文案中，每个文字都得到充分正确的使用，要做到以活动为手段，以拉新为目的，这就是成功的文案策划。
