来源：深圳商报-读创
读创/深圳商报记者 刘欣怡
如今，券商行业“内卷”屡出奇招，让人不禁感叹，证券行业为了业绩，还要有多拼？
12月24日，东兴证券一组宣传照走红网络。照片中5位青春靓丽、颜值爆表的女生并非“女团”成员，她们均来自东兴证券债券承销团队。
这组照片共有两套主题造型，除职业装外，另一套则一改证券公司以往形象，5位女生动作生动，照片风格颇具节日气氛。而后者也成为了争议的焦点所在。
东兴证券美女团队海报引发争议
在社交媒体上，这组照片引发众多网友热议。有部分观点认为，东兴证券团队颜值很高，又能做好财富管理，这就是才貌双全呀。还有网友表示，证券公司初衷是在于节日祝福，顺便打广告，无可厚非。
但也有更多观点表示质疑，有网友表示：“很难看出是严肃的投行人。”也有网友觉得这样的营销宣传，会给投资人一种不专业的公司形象。还有网友直呼，虽然行业内卷严重，但靠美女博眼球的做法也太low了。
监管明确不得奇装异服、博眼球
尽管目前监管层面对于券商销售团队在宣传的视觉呈现方面尚未出台明确规定，但在11月证监会下发《机构监管通报》中，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面作出明确规范。重点提及证券公司在开展相关直播活动时，不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。
近年卖方研究所、投顾团队也有不少在对外宣传中，着重刻画团队的“高颜值”。不过，这些宣传照中的多数造型以职业装为多，在“养眼”之余，也平衡了专业度。
比如海通研究所债券分析师姜珮珊就曾带领她的团队亮颜值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出发》的公号文章中提到，“与别的固收团队不同的是，我们团队目前成员全部是女性(当然后续我们团队将继续发展壮大也将有男生加入)，其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性别论英雄的文化：海通女分析师占比高于平均水平，2019年报名参评新财富的分析师男女比例为7:3，而海通男女比例为6:4。”
图片来源：“珮珊债券研究”公众号
券商行业“内卷”越来越严重
券商业的考核压力，一直是行业内的热烈的话题。不少专业人士都表示，近年来券商行业的“内卷”越来越严重。
而所谓的“内卷”，其实是指社会资源无法满足所有人需求时，人们通过竞争来获取更多资源。这种“内卷”可以是公司和公司之间的，具体体现在打价格战或是博眼球营销等形式上。“内卷”还可以是员工和员工之间的，很多券商研究所机构内部，都存在着激励机制不足、市场排名激烈等问题，不仅对投研内部的良性运转产生负面影响，还直接导致员工们加入“内卷”。
近日有消息称，中信证券一位“95后”新员工为拉客户、冲业绩，铤而走险替客户考研，结果当场被抓获，令人咋舌。
2021年12月8日，中国检察网披露的一则起诉书显示，被告人李某某，男，1996年出生，研究生文化，中信证券公司大连分公司工作，因涉嫌代替考试罪于2020年12月28日被锦州市公安局凌河分局取保候审。另一名被告人兴某某生于1982年，本科文化，户籍地为辽宁省辽阳市。找人替考的原因是担心考试不能通过，遂找到研究生学历的李某某。
2020年12月26日，李某某代替兴某某考试时被考务室监考老师发现并带至当地派出所。经核实，替考情况属实，李某某被当场抓获。2021年1月15日，兴某某投案自首。最新判决信息显示，李某某被判处管制一年，兴某某被判处管制十个月。
该案受关注的焦点在于，兴某某能够说动李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某为证券行业新人，客户少、销售业绩不佳，就对李某某承诺，如果其同意代考，就帮他拉客户购买证券，以提高年底销售业绩。
前有中信证券经纪人替客户考研被抓，后有五矿证券员工晚上因敷面膜被罚。
近日，五矿证券固定收益部两名员工因周五晚过早休息，未约客户拓展业务，被罚抄六中全会材料，其中一人的具体原因竟然是：“晚上9点在家敷面膜被抽查到，耽误加班。”
虽然爆料人发帖后又删帖，但是也掩盖不了网友对于此事的热议。并且有媒体报道称，五矿证券相关部门有晚上随机打电话抽查的惯例，当事人被抽查到时，自己说正在敷面膜，因此被点名批评，并公示处罚。
对此，五矿证券12月21日晚随布声明称，已在第一时间约谈相关业务部门负责人，报道中提及“随机打视频电话抽查”的内容失实，系同事之间通话时，当事人顺口提及“在敷面膜”。相关部门在沟通上确有不妥之处，公司已要求该业务部门领导牵头进行整改。
针对相关质疑，五矿证券也回应称：“公司向来关注员工身心健康，鼓励员工劳逸结合。公司将持续构建更加完善的员工培养与关怀体系，致力于搭建更加人性化的成长平台，让员工开心工作、幸福生活。”
在大多数人的心中，券商行业一直以学历好、薪水高而备受瞩目，但很难想象的是，在光环的背后也充斥着常人难以承受的压力。
有业内人士表示，激烈的排名竞争以及整体的浮躁氛围，势必会影响整个行业发展，各家证券公司的“内卷”也应适度。
审读：谭录岗
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