在当前的“互联网”经济大背景下，直播经济发展势头渐强。发挥直播带货的优势，运用“互联网”模式建立起一套多样化、可持续性、完整的带货模式，是促进乡村经济发展的一种新手段。乡村直播带货为乡村产业升级、精准提供产品服务开辟了新渠道，意义重大。

传播意义：乡村直播带货是一种文化传播途径。在当今新媒体背景下，文化信息传播不再限于语言、文字等传统的形式，而是呈现出以新技术为实现手段、多种形式相融合的多元化传播方式。一些具有地方特色的农产品，承载着当地的特色文化，因而从这个角度来说，乡村直播带货既是一种销售渠道，又是一种文化传播途径。乡村直播带货的兴起，促使传播领域逐渐形成了主体多样、交融复杂的媒体传播生态系统。直播带货作为文化传播的一种途径，在通过网络将农产品销往各地的同时，产地的产品文化也随之同行、民俗文化也随之发扬光大，而农产品附带的文化要素也让产品实现了增值，两者相辅相成、相得益彰。

民生意义：乡村直播带货为保障民生提供重要途径。新冠肺炎疫情当前，直播带货是促进乡村经济增长的有效途径。一方面，主播凭借强大的粉丝团，给消费者带来低价福利，通过直播间直接销售，卖家和买家直接对接，省去了中间环节的成本，对消费者来说既可以直观地看到产品，又可以享受低价，直接刺激了购买欲。另一方面，直播带货缩短了产品销售中间环节的时间成本，既保证了产品的新鲜度又节省了成本，在带给买家福利的同时又通过降低农产品的损耗增加农民的收入，为民生保障做出贡献。

产业意义：乡村直播带货是产业融合发展的创新举措。为防控疫情，一些中高风险地区限制外出，特别是在2020 年上半年全国疫情总体形势严峻期间，农产品滞销情况严重，各地领导干部纷纷走进直播间为当地农产品“代言”。干部直播带货是顺应时代、迎合市场发展的创新举措。农产品乘上了直播带货的快车，形成了新的消费模式，不仅拓宽了销路，还促进了产业融合发展，加速了经济复苏运行，增加了农民收入。

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