“她经济”这个词出现已经15年了。

随着妇女经济和社会地位的不断提高。

围绕女性消费的经济现象越来越繁荣。

根据埃森哲的数据，中国目前有4亿人口。

20至60岁的女性消费者

每年10万亿的消费足以构成全球第三大消费市场。

！！

在这样的背景下，要想在这么大的市场中分得一杯羹

专为女性消费者打造的新品牌正在涌现。

一些品牌还专门打造了女性消费节。

有些品牌为了讨好女性消费者，还会蹭热点话题。

...

所以，今天边肖想和你谈谈。

2022年女性营销有哪些新亮点？！

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作为美妆品牌，欧莱雅携手欧阳娜娜在今年三八妇女节之际发布了采访短片《我说我值得》，旨在鼓励女性直面挑战，活出high的价值。

一方面，欧阳娜娜的自述传达了“我说我值得”的营销主题。随着女性力量的崛起，相关话题一直是品牌的营销重点，尤其是针对女性市场的品牌。能否很好地洞察女性的情绪，成功引起她们的理解和情感共鸣，不仅是对品牌的考验，也是占领女性心智的关键。在这次TVC与欧阳娜娜合作拍摄的《我说我值得》中，主要是以访谈的形式让欧阳娜娜谈谈自己的音乐人、歌手、演员之间的挑战，从真实的经历入手，从而创作出更有说服力的内容。

选择欧阳娜娜的原因其实很简单。作为很多女生羡慕的对象，欧阳娜娜不仅一直在用自己的努力追求自己喜欢的生活，她在日常生活中分享的VLOG也深受粉丝喜爱。正是这种角色定位，才能真正激励女青年不断前进！

另一方面，对女性价值的多维度阐述深深占据用户心智。好的内容自有传播力。内容打开与用户沟通的窗口后，欧莱雅并没有止步于此，而是在此基础上阐述更多维度，从而更深入地占据用户心智。在打造内容的基础上，欧莱雅还推出了“我说我值得”系列活动，邀请巩俐、、新、等明星“大声说出”女性的价值，让更多女性用户感受到品牌的诚意。

每个人都在用自己的方式表达对女性价值的看法，这不仅极大地丰富了品牌所传达的女性价值的内涵，也让更多的用户感同身受。此外，欧莱雅还联合喜马拉雅邀请热依扎、王安宇、马龙、娜奥米、吴彦祖，打造了《我说我值得》首档明星播客栏目，真正为女性发声，用声音传递品牌的温暖。

品牌通过这两种方式的布局，很好地抓住了女性的情感爆发点，利用潜在明星的知名度来炒作话题。同时，邀请明星代言人演出更有说服力，可以间接给粉丝带来收益，让他们更加了解自己喜欢的明星。而博客专栏也可以用声音陪伴女性用户，从而传递品牌的温暖！

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2022年的女性营销

有哪些新趋势？

第一，打破禁忌，将禁忌话题暴露在大众面前。在传统社会中，一些女性话题往往被刻意忽略，比如月经。我们给这种生理现象起了很多绰号，比如“月经”、“好朋友”等等。即使在广告中，经血也是蓝色而不是红色。但在年轻一代看来，月经是生活的一部分，这是完全正常的，品牌也意识到了这一点。当品牌谈到禁忌话题时，正是女性希望看到的。这种话题流量会成为消费者对品牌认可和信任的基石。

第二，价值感至上，一切从身体出发取悦自己。在传统观念中，对女性的美丽有着明确的定义，比如白皙干净的身材，温柔的谈吐，低调的性感。简而言之，女人美的定义就是在一定程度上取悦男人的审美。对于现代女性来说，让自己舒服显然比取悦男人更重要。这种对新女性的需求显然为品牌挖掘流量提供了机会。新品牌往往没有历史底蕴，一切都是创始团队对受众价值体系的输出。根据观众的价值进行创作，可以在很大程度上防止团队在多变的市场中左右摇摆。

第三，作为母亲，不需要定义为“升级一个新物种”。传统上，品牌喜欢把女性成为母亲定义为升级的过程，所有的描述都围绕着母亲。基于这种理念，品牌营销必然会翻车。年轻妈妈需要的是一个团队，是她孩子的成长环境，男队友，来自双方的家庭队友。大家都有共识和支持，在孩子的成长中平均分配，而不是母亲有多伟大。所以，在品牌都在打造价值和内容的时候，是时候重新定义家人和母亲的意义了！

第四，亲密，追求的不是“一个人”，而是一种生活。那时候“一颗钻石恒久远，一颗钻石恒久远”的想法让我觉得这句话真的是一个女生最美好的梦想。但是后来男女关系突然紧张起来。前几年Lily.com的广告里，奶奶牵着孙女的手，不嫁就不能安心离开，很是泪流满面。那时候虽然大家还愿意做一辈子主播，但是这种观念已经有些过时了。然后SKII的剩女广告引来了正反两方面的声音。幸运的是，女人终于打破了她们一生的魔咒。虽然很难，但她们至少可以勇敢的选择剩女这条路，只是面对焦虑和自我怀疑！

对于现代女生来说，有效的帮助和引导，比大张旗鼓地宣扬一些“应该、必须、模范”的教条更重要。女人的生活方式，没有什么做与不做，只是想与不想。当然，当下与传统，个体与群体，自我与内心，都会有各种各样的纠结与冲突。这个时候，是品牌与消费者沟通的最好时机。

第五，自我认同，进取胜于安逸。现在的女青年已经完全不需要一个了，只要我喜欢，我舒服就行。比如完美日记和李佳琪的宠物狗NEVER联名的眼影盘。这个联名眼影托盘自带流量，本身就成了话题。大家不再只讨论颜色，每种颜色都变成了NEVER puppy的心情，好奇，做梦，害羞等等。这种品牌传播比起过去美妆产品传递出来的高大上的都市精英主义更舒服，更无压力！

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从女性的角度
品牌如何把握营销尺度？

首先，从用户角度出发，展现品牌亲和力。在消费升级的环境下，如今的消费者渴望像“上帝”一样被尊重，在品牌消费中找到真正的价值感和满足感。因此，品牌需要升级对用户的定位，在营销中尽可能尊重用户，站在用户的角度思考问题，认可女性自身的价值和力量，展现品牌的亲和力。

去年的母亲节广告，P&G以“母亲的价值”为主题，创造性地用可测量的方式来衡量母亲的价值，最终得出“如果母亲的价值可以测量，那么它的价值就是无限的”的结论。通过这则广告，P&G向人们传递了伟大的母爱，同时也传递了品牌对母亲的深切关怀，彰显了品牌对女性的态度，从而有助于提高女性消费者对品牌的好感度。

其次，创意为王，但价值观更重要。一个品牌要想营销成功，必须依靠创意来赢得和吸引消费者的注意力。但创意背后应该有不可逾越的价值底线，尤其是这种以人为本的女性营销，道德底线更应该守住。

【/br/】就像贾斯帕展示了一个女性生殖器随鲍鱼“形象”变化的漫画形象，首先先不说这种变化是否有科学依据。仅仅用这样一个比喻来形容女性幸福与否，是非常庸俗的。说到底，这种刻意放大女性体貌特征，含沙射影的广告是不正确的，是对女性的不尊重。

最后，堂堂正正，挂羊头卖狗肉。越来越多的品牌将“女权主义”作为卖点。但是，如果你仔细看，你会发现，无论是碧玉还是现代中国奶茶店，大部分翻车的女性营销都是从大男子主义的角度出发。在这些广告中，女性往往没有话语权，反而成为吸引男性的工具。

品牌在进行市场洞察和营销策划时，应该将品牌价值观和对用户价值导向的思考融入到营销活动中。毕竟这是一个创造价值的时代，品牌卖的不仅仅是商品，更是品牌价值。只有好的、积极向上的价值观，才能给品牌带来大发展。扭曲破碎的价值观必然会遭到舆论的反击！

摘要:

随着“她经济”的兴起，女性消费潜力巨大，是品牌营销的重要目标。从女权主义的角度来看，品牌不应该只是讨好女性，也不应该是通过物化女性来吸引男性消费者，而是发自内心的尊重。

即品牌要把女性放在重要的位置，把她们当成母亲、姐妹或女儿，用健康、含蓄、美好的内容与她们对话。只有抓住这个出发点，才能鼓励消费者，尤其是女性消费者，去理解和信任那些付出了巨大努力的品牌！