一、产品生命周期的概念

产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。

注意：

产品生命周期与产品使用寿命不同。

产品生命周期是指产品某个具体品种的生命周期。

产品生命周期主要是通过市场销售量的变化

二、产品生命周期各阶段划分和特征

经营核心竞争思想图解

几个阶段的特征

三、产品生命周期各阶段的营销策略

（一）导入期营销策略

营销目标是提高知名度，方法有：

1、高水平的品牌推广

2、推出或创造一个概念，

此外，导入期的生产成本和销售成本相对较高，定价时不得不考虑这个因素。

（一）导入期营销策略

（一）导入期营销策略

（二）成长期营销策略

营销重点是保持并扩大自己的市场份额加速销售额的上升。从4Ps的调整上考虑。

（三）成熟期营销策略

营销重点放在延长产品生命周期，确保市场占有率，以维持大量销售，获得尽量多的利润。

（四）衰退期营销策略

认真研究产品在市场中的真实地位，然后决定是继续经营下去，还是放弃经营。

产品生命周期理论的启示

没有永远的“蜜月”，只有磕磕绊绊的岁月 !

产品的生命应该掌握在营销者自己的手中。

时间上，从今天看明天；产品上，不断整合创新；

策略上，明确所处阶段，调整营销组合；

管理上，认可规律，挑战自我。

只有如此，企业的产品才能永葆青春，永远靓丽!

九、产品体系学习课件汇编

1. 产品管理营销体系打造，新产品开发指导汇报PPT，3个维度21个项目
2. 产品生命周期管理-转化能力
3. 整合营销产品策略案例
4. 全新产品上市方案