2022口腔护理用品行业发展现状及细分市场分析

随着消费者的口腔健康关注度越来越高，通过调查显示，有72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值。消费者对于口腔护理的需求也越来越精细化，是国民口腔护理意识进一步提升的反映。

据中研产业研究院公布《2022-2027年口腔护理用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

随着我国的经济发展和口腔健康知识的普及，群众的口腔意识逐渐提高。据有关资料显示，2020年我国口腔市场规模达到了71.01亿美元。目前相较美、日、韩等发达国家，我国的人均口腔消费支出较低，但我国口腔市场显示出逐年上升的巨大增长潜力，2020年增速达13%。根据公开数据预测，未来15年中国口腔大健康市场将有望超过5000亿元。

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其是发达地区市场表现得尤为突出。

口腔护理用品细分市场分析

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。

图表：中国口腔护理用品市场结构情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

口腔护理用品市场发展现在分析

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

熟客冲刺“国货口腔护理第一股”

Euromonitor数据显示，2020年全球口腔护理行业市场规模约为474.27亿美元，我国口腔护理行业市场规模约为71亿美元，预计未来将持续以8%―12%的年增长率增长。近两年口腔护理赛道发展迅速，国货品牌尤其受到资本青睐。2022年，港股或将迎来“国货口腔护理第一股”。据了解，舒客母公司薇美姿拟向港交所递交招股书，旗下产品覆盖牙膏、漱口水、电动牙刷、冲牙器等多个口腔护理品类。

想了解更多关于口腔护理用品行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国口腔护理用品市场深度调研及投资前景分析报告》。