一.方向和趋势

在微信运营的同行商圈里，听说XXX开发了新功能，新活动，新玩法。跟风之后发现效果火爆，却没有讨好粉丝。不断循环，为什么？没有抓住本质的定位和方向，每一次营销和互动都要不断明确自己微信运营的目的，是树立形象还是促进转型？是获得新粉还是品牌关系管理？是针对企业客户还是大众发烧友？首先，有一个大方向，定好基调，分清目标和执行的轻重缓急。明确每个阶段的重点。

从趋势上看，未来一段时间很难找到微信的替代产品，生命周期会很长。同时还处于上升期，微店、微商城等商业探索还有很长的路要走，市场广阔。

微信官方账号中订阅号的推广，通过图文诱导还是比较有效的；本地微信微信官方账号是大趋势，线下合作广告的植入也有更高的效果，机会更大，门槛更高；与内容相互推广的效果在下降，更多的借助用户力量推广、奖励活动、礼品兑换等新的二次互动可以更低的成本发挥优势。

第二，内容的吸引力和转化规律

到微信官方账号，内容就像一卷精致的五花肉，在油腻的铁板上滚动，散发着秘制的香辛料味道。总是很诱人，不由自主。增加学习内容的吸引力是一门很高深的学问。有两点需要注意:

1.微信微信官方账号是有血有肉有情感的品牌故事；精彩的历史瞬间，精彩的事件和基友的惨痛经历；有了丰富的调性，挖掘企业内部独特的品牌价值，网络直播就会有上万人看一个人的饭。价值是什么？机器人代替怎么样？，还是清新立体的。

2.给粉丝一个方向，告诉他们能得到什么，微信官方账号的价值是什么。这还是留住粉丝的主要核心。你给不了用户留下来的理由，更别说用户了。无论是企业微信，品牌运营还是爱好分享，个人草根，介绍微信官方账号不是你有什么，而是我的微信微信官方账号总能为粉丝做什么。与其把微信官方账号推送给用户，不如把用户的需求推送给他们。

第三，让体验变得精彩、生动、有趣。

让内容体验活起来。在目标定位的基础上，就要像搭积木、图片、文字、音频、视频投票活动、刮刮乐奖品一样，对内容的类型、形式、表达方式等等进行布局。比如某电商可以把品牌故事、折扣、促销、流行趋势等内容搬到微信上，留住老客户，吸引新客户，再把内容和微信商城、微信支付等结合起来盈利。，而刮刮卡、大转盘、开箱礼盒等游戏和互动内容也带来了粉丝的持续活跃。与微信机器人的日常聊天会增加粉丝的体验，提高营销效果。只有在不偏离中心的情况下搭配各种形态，才能让用户舒服。

四。微信官方账号的形象塑造

打造一个虚拟的微信品牌人物，更容易获得粉丝的青睐。围绕这个核心人物，以漫画、图片、视频、语音等多媒体形式展现。，由工中宝等微信机器人支持，丰富品牌和图片资料，供用户聊天和回复。同时做一系列的内容活动，在用户碎片化的记忆中完善完整的品牌印象，不断强化品牌形象。

在活动营销中，还可以临时创建一个活动专区，展示需要微信机器人推广的品类、素材、动态品类、图标等等。在聊天中适当使用一些幽默的表达方式、口语化的语言和网络流行语，拉近与粉丝的距离，鼓励他们转发和分享。

第五，建立粉丝长效奖励机制

除了日常的奖金推广活动，为所有粉丝打造一套激励机制。这种激励机制的关键点在于参与方式要简单便捷，可以长期积累滚动，并围绕这一机制制定营销方案和推广方案，为参与微信转发、分享、提问、建议等任何互动行为的粉丝提供优惠、折扣、会员、积分、抽奖等活动。每月评选“十大互动明星”、“欢乐节”等活动。

是由于微信官方账号推广周期长，短期活动在执行过程中曝光点和参与粘度不足。这样做的好处是目标对象体量大，奖励和活动持续，参与容易实现，有利于潜移默化地培养粉丝形成自动的品牌传播互动习惯，从而维持粉丝的持续活跃。长期活动专区可以借助公众宝被动响应活动申请，向用户展示海报。这样可以在不牺牲的情况下，用短期内容换取活动效果。