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在贵州省龙里县古交镇茶香村，快递员将快递送到快递便民服务站。人的视觉
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近年来，我国不断优化县域商业设施布局，畅通流通渠道，丰富县乡消费市场供给，大大提高了县乡居民消费的便利性和选择性。要不断加强县域商业体系建设，增加优质商品和服务，进一步促进县乡消费升级和扩大。
优化县域商业设施布局，提高县乡居民消费便利性。
近日，我们走进位于江西省南昌市青云谱区青云谱风景名胜区小镇的南昌深圳农产品中心批发市场。车来车往，货物来来往往，蔬菜水果粮油副食等商品齐全多样。这里是县乡农产品交易的大市场，平均每天有7000吨果蔬销往省内外县乡。
“通过‘政府引导、市场化运作、企业主导’的方式，支持南昌、深圳农产品中心批发市场等8家国家级、省级农业产业化龙头企业做大做强，促进城乡流通，让优质特色农产品第一时间走进千家万户，促进城乡居民受益。”青云谱区区长王中华说，2021年前三季度，全区农业产业化龙头企业销售收入158.69亿元，带动9.66万农民增收。同时，全区通过综合体、大型市场、便民超市等商业设施的科学布局，进一步畅通了农民的消费渠道。
近年来，我国不断优化县域商业设施布局，丰富县乡消费市场供给，大幅提高县乡居民消费便利性和选择性——
在县城，建成了一批综合商务服务中心和物流配送中心，增强了县城的综合商务服务能力；
在村镇，建立了一批村镇商业中心，增加了生活服务功能，促进了购物、娱乐、休闲的一体化。
在乡村，一批批小店转型为新型连锁便利店，现代信息技术赋能传统商业企业升级换代。
截至目前，全国供销社系统已建成农村综合服务社44.8万个，配送中心10802个，连锁配送网点83.2万个，农产品市场4218个，其中亿元以上农产品批发市场237个，占全国亿元以上农产品批发市场的近20%。
2021年6月，商务部等17部门发布的《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提出，“创新流通业态和模式”，“实施‘数商兴农’，发展新型农村电子商务基础设施”。意见提出，到2025年，基本实现县县有连锁超市和物流配送中心，乡镇有商务中心，有条件的地区实现村村通快递，年均新增农村网商(店)100万家，培育30个农产品产地国家级专业市场。农产品公益性市场覆盖率从40%提高到60%。
提升设施、服务和监管，消费环境得到极大改善。
现在，每天下午四五点钟，湖北十堰市云阳区刘备镇的农民都会去地里摘菜。新鲜蔬菜由十堰新合作超市提供的塑料盒包装，由十堰丰源菜农专业合作社理事长杨军送到供销仓库，再配送到十堰新合作超市各网点。“与十堰新合作超市达成供货协议后，我们合作社的销量近年来增长了40%左右，周边群众也能第一时间吃上更优质、更高价的农产品。”杨军说。
十堰位于鄂西北山区。十堰新型合作超市完善了市、县、乡、村四级城乡管理和服务网络。2020年至2021年上半年，新增直营店10家，农家店13家。以强化生鲜管理为主题，对56家门店进行升级改造；在大店设立12个贫困地区农产品销售专区(专馆)，年销售农产品超过6亿元。
针对农村商业区域发展不平衡的问题，各地加强市场主体培育，支持发展直营连锁、加盟连锁等经营模式，鼓励品牌连锁流通企业加盟，推进县域和农村商业网点连锁化，实现农村流通设施、商品服务和市场监管升级。
在商品和服务升级方面，以农民需求为导向，鼓励生产流通企业开发销售日用消费品、家用电器、家居用品、汽车等。，适合农村市场，促进农村耐用消费品升级。同时，引导社会资本加大投入，加快建立和完善县乡协调发展的生活服务网络，增强县域文化旅游的服务功能，不断满足县乡居民日益增长的精神文化和生活服务消费需求。
“要说我家生活的变化，就看家里的一些大事。”说起今天的幸福生活，江西省鹰潭市余江区洋溪乡黄源村村民陈江平指着停在家里的新车说。有了车，去市场、走亲戚、接送孩子上学都更方便了。此外，全新的变频空调制、智能冰箱、液晶电视等品质家电也为家中增添了现代气息。
如今，优质、绿色、智能的家电正逐渐飞入寻常百姓家，有效提升了老乡们的生活品质。Suning.cn零售云消费大数据显示，2021年“双11”，县域地区干衣机销售额同比增长894%，超低能耗、经济环保的取暖桌和取暖器销售额同比分别增长501%和162%，集成灶整体销售额同比增长105%。
在市场监管升级方面，各地各部门加强农村市场执法监管，促进农资市场有序发展，强化市场质量安全监管，加快改善消费环境。
2021年3月，中消协发布《2020年60个农村市场再体验调查报告》显示，2020年60个农村市场实地体验总分65.14，连续两年呈现稳定增长，超八成消费者认为市场环境得到改善。
"近年来，通过多种措施，中国农村消费环境得到了很大改善."中国宏观经济研究院研究员王云认为，今后要深入开展县乡消费市场整治行动，继续加强市场管理和市场环境建设，改善县乡消费环境，让老百姓真正买得舒心、用得放心。
推动农村电子商务与寄递物流融合发展
快递公司送来的包裹被工作人员整齐地摆放在货架上，一排排货架摆满，前来收发快递的村民络绎不绝。这是江西萍乡市莲花县方胜镇第四方物流配送站每天忙碌的场景。
“后勤多跑路，人少跑腿。村民在离家几步之内就能拿到网购物品，随时把东西送出去也很方便。”现场工作人员李丽说。
以前莲花县农村物流分散，运营成本高，村民收发快递不方便。据莲花县供销社主任郭介绍，近年来，县社以投资入股的方式，整合快递公司和部分商业企业，组建了莲花县零距离供销社，建设了“互联网加第四方物流”供销配送中心，全面发展农村自营网点和加盟网点，搭建了覆盖县村两级的物流服务网络。目前，乡镇一级已实现全覆盖。
小包装，大生计。农村寄递物流是农产品进城、消费品下乡的重要渠道之一。对满足农民生产生活需求、释放农村消费潜力、促进乡村振兴具有重要意义。如今，我国农村寄递物流体系有了新的突破:得益于“快递进村”等工程的深入实施，目前，我国所有建制村都实现了通邮直达，乡镇快递网点覆盖率达到98%，每天约有1亿个快递包裹穿梭于农村。
2021年7月，国务院常务会议提出，推动农村电子商务和农村寄递物流融合发展。目前，各地各部门都在大力推进农村电子商务与物流配送的良性互动和高效协调。
快递业在服务农村电商方面形成了村里开店、集中收寄、专线直营、共同配送等多种模式。共建成农村电商仓储配送中心2084个，为农村电商配送服务向乡村延伸提供了重要保障。
“在县域农村电商体系和快递物流配送体系加速渗透的背景下，同城配送与电商平台的联系也更加紧密。我们积极提升数字化运营能力，让商家和消费者享受到更快捷、更优质的物流服务，让商品流通更高效、更安全。”副总裁送杜尚香的闪光灯，说道。
“我们支持建立具有乡镇或村级快递属性的公共服务站点，推动线上电子商务和线下快递超市融合发展，促进新农村消费中心建设。”菜鸟事业部渠道运营总监高本喜信心满满。
王云认为，要加快农村电商快递协同发展示范区建设，做好政府引导和市场主导的有效分工，大力推进“物流+农村电商”的协同服务模式发展。希望有关部门设计电商与物流融合发展政策，在税收优惠、土地使用、能源使用等方面给予更多支持。
《人民日报》(2022年01月05日第18版)
