记者|葛魏震
10月15日-10月19日，第130届广交会线上线下同时举行。今年的广交会，展览面积40万平方米，依然是疫情下全球最大的实体展会。按16大类商品设51个展区，共设展位19181个，参展企业7795家。
往年线下广交会会举办三期(15天)，第一期展出家电产品。今年家电展区依然是广交会的重头戏。据官网广交会统计，本届广交会共有1135家电商参展，展品超过6万件，其中小家电品类占家电展品总量的近15%。网上点击率最高的展品几乎都是小家电。
新闻大湾区频道记者在走访广交会时发现，家电展区的人流量明显高于其他展区，尤其是与服装鞋帽展区相比，人流量呈现两极分化的景象。不仅一些国产品牌家电带来了最新的小家电，如美的、海尔、康佳、九阳、新宝股份等。，但也有许多大型海外企业主要集中在进口展上的小家电。
来自西班牙的Fager公司是世界知名的烹饪锅碗瓢盆制造商。大中华区副总经理张燕告诉记者，去年小家电有一个大爆发。
小家电按功能可分为厨房、家居、个人护理三大类，是家电行业除白黑家电外的第三大类。大多数小家电体积小，使用方便，产品种类多，可以满足不同消费者的个性化需求。
在“懒人经济”、“单身经济”、“宅经济”的大背景下，小家电在近几年获得了一个快速发展期。尤其是2020年，全球被疫情笼罩，家居生活成为大趋势，进一步带火了小家电。
2020年上半年，中国小家电企业呈现井喷式增长。仅在3月份，注册的家用电器数量就达到4874件，环比增长546%。小雄电器、新宝等厨房小家电异军突起。仅在2020年，小雄的股价就上涨了两倍。
然而，2021年，小家电市场开始降温。Aoweiyun.com发布的《2021年H1小家电市场总结报告》显示，今年上半年小家电零售总额250.8亿元，同比下降8.6%。零售量为1.19亿台，同比下降8.2%。在二手交易平台上，有很多小家电等着转手。有媒体甚至形容，小家电开始“吃香”到“吃灰”。
“尤其是今年6月份以后，整个小家电行业的发展势头逐渐下滑，不仅仅是我们家。”深圳市三利达电气科技有限公司(以下简称“三利达”)展区一位负责人告诉界面新闻大湾区频道记者。
据了解，三力达的主要产品是和面机，90%的产品销往海外，主要是欧美市场。就和面机的单品而言，产能居国内第一。
上述负责人向记者解释了今年小家电压力大的原因:去年产能过剩有一些影响；海外物流成本增加，集装箱价格上涨近10倍；另外，材料成本也在上涨；以及用美元结算，汇率下降，影响很明显。
“今年压力特别大，尤其是小家电。从下半年来看，压力特别大。”
家电一般离不开铜、塑料、铝等原材料，原材料成本一般占产品总成本的60%~70%。数据显示，今年以来，LME3的铝、螺纹钢(活跃)、塑料指数三个月分别上涨27.34%、27.42%、6.73%，塑料、压缩机、纸箱、泡沫等包装材料价格都在上涨，部分芯片价格涨幅超过10倍。
宁波维克电器有限公司总经理沈凯告诉界面新闻大湾区频道记者，“除了成本上涨等因素造成的明显影响，近期有限的电影影响也很明显”。今年8月下旬以来，浙江、江苏、广东等地纷纷出台限产限电措施。
“材料成本影响我们报价，接单困难，限电会拖慢生产。”沈凯说。
一些小家电领域的龙头企业日子也不好过。其中，贝尔电气今年半年报业绩下滑明显。
今年上半年，小雄电气实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%，实现净利润1.39亿元，同比下降45.30%。截至目前，贝尔电气股价较去年峰值已下跌近70%。
除小雄电气外，新宝股份上半年营收66.44亿元，同比增长31.69%；归母净利润3.143亿元，同比下降27.04%。上半年爱仕达营收15.65亿元，同比增长38.63%，仅创造净利润2095万元，同比下滑85.44%。以这些新时代小家电为代表的企业，今年上半年遭遇了业绩打击。
小雄电气表示，原材料价格上涨已经对成本产生了一定影响。虽然一季度毛利率没有受到太大影响，但年初以来原材料涨价较快，增加了二季度的成本压力。
不难判断，下半年原材料仍将在高位震荡，成本压力仍将是影响下游厂商盈利的重要因素。
本次广交会是疫情以来的首次线下展会，压力之下的小家电企业不想错过这个机会。
记者在展区了解到，虽然很多家电出口企业都知道很多海外采购商因为疫情进不去，但还是很期待广交会的线上线下融合，一些参展商也想借此机会开拓国内市场。本届广交会也是首次对国内采购商全面开放。
中国电子进出口珠海有限公司是一位“老朋友”。从成立至今，30多年来每一届广交会都有参加。该公司总经理助理佟敏告诉界面新闻大湾区频道记者，他们对广交会有一种情结，目前对展会结果感到满意。
“因为在这里我们不仅可以接触到一些新客户，还可以和之前的一些老客户保持联系，同时了解一些行业动态和市场前沿信息。”童敏告诉记者，他们每天要做两场直播。
被称为小家电“代工之王”的新宝股份也是“老朋友”，从90年代就开始参加。新宝股份总裁曾展辉认为，广交会已经从一个交易平台变成了展示企业形象和实力的舞台。
“我们已经快两年没有充分论证了，所以这次准备了很多创新产品和技术。”曾展辉在接受媒体采访时说。
在本次广交会上，新宝股份将产品分为几个级别，其中第一类包括厨电、家用电器等。第一类下，新宝股份也将展出核心技术创新产品。“比如厨房电器里有一个品类就是咖啡机，有些是完全静音的，有些成品的效果和口感是‘发烧友级别’。”
在张燕眼里，广交会仍然为FAG公司的小家电系列产品的推出提供了一个很好的平台。
“与以往的客户都是外商不同，本届广交会的客户类型更加多元化。政府部门、银行系统、大型连锁超市、高端百货、经销商等。都对他们企业的小家电感兴趣。”张延说。
