“清肠”减肥茶受欢迎
代表品牌:碧生源，大印象。
“赶紧洗肠！”“所以，不要太瘦！”很多较早开始使用减肥产品的人还记得这两个广为流传的广告词。2010年9月，碧生源借助其在保健茶市场的龙头地位登陆港交所，被称为“减肥茶第一股”。当时，碧生源减肥茶占据了各大药店和超市的醒目位置，从传统纸媒变成了电视广告。甚至在公交车和电梯上，碧生源的广告词随处可见。仅2000年至2014年，碧生源减肥茶和碧生源常润茶销售额就达45亿元。
以碧生源为代表的减肥茶，主要是利用茶给大众带来的绿色健康形象，缓解油腻的功效，宣传瘦身效果，甚至添加不同剂量的泻药，体现快速瘦身的效果。碧生源减肥茶的“番泻叶”成分屡遭诟病，消费者投诉不断。虽然已经拥有保健食品的身份，但碧生源却频频因违规宣传被北京、辽宁、广东等地监管部门警告、停售甚至撤销批文。2016年，国家美国食品药品监督管理局要求“保健品名称不得含有功能性宣传文字”，碧生源减肥茶停产更名，后重新上市，但配方不变。虽然碧生源整体业绩下滑，品牌老化，但至今仍占据淘宝减肥茶排行榜第一的位置。
大印象品牌的另一款大众减肥茶，在2016年更名为“大印象品牌大印象茶”后，逐渐淡出了人们的视线。2017年，大印象茶被广东美国食品药品监督管理局检出蛋白质超标。现在大印象集团很多子公司经营不正常，品牌沉寂。
伪概念频繁出现酶和左旋肉碱...
代表品牌:姿美堂，四季美丽，梵高无限，汤臣倍健。
酶是人体内的一种酶，是一种高效的生物催化剂。这个词起源于日本，但不同于作为果蔬发酵品的酵素产品。酵素的概念由台省传入mainland China后，被商家包装，在宣传减肥时还冠以“消炎、抗菌、抗肿瘤”、“排毒养颜”、“调节免疫、降血压”等“功效”。以日本和台湾省的酵素原液和酵母粉为先导，国产酵素如酵母梅、酵母粉、酵素果冻、咖啡酵素、酵素茶、酵素片等相继涌现，国产酵素在网上更受欢迎。
滋堂长期占据天猫酵素热卖榜榜首。在姿美堂旗舰店，其酵素产品宣传有“吉娜同款”、“销量660万+盒”、“真酵素能吸油”、“吃后不怕清爽滑嫩”。
只要消费者密切关注产品包装，就能发现端倪。姿美堂声称“饭前一袋吸油饭后一袋爽滑”和“包裹抗油糖”酵母粉，其生产许可证号对应的食品类别为“糖果制品、饮料”，但宣传中反复暗示产品的“保健品”属性。根据广告法的相关规定，普通食品不允许宣传保健食品的功效。紫唐此举涉嫌虚假宣传。与此相对应的是，黑猫投诉平台上关于姿美堂酵素产品“无效果”的投诉也不在少数，有消费者声称服用后更年期。
图片:食品生产许可证认证企业信息查询平台
紫糖在视频中继续暗示“保健品”的属性。图片:黑猫投诉平台
与滋美堂同样运营的还有凡高无限果蔬压片糖果，以“嚼酶”、“白芸豆阻断器”、“燃脂豆”为名在电商平台和朋友圈销售。代理声称服用后能排油、控糖、分解脂肪、防三高。
图片:黑猫投诉平台
发酵梅子一度受到微信商务人士的青睐。以“精研美”、“卡卡寿”、“清京果”为代表的酵母梅，其实是一种“蜜饯食品”，却成为治疗尿毒症、痛风、脑梗塞、糖尿病、高血压、乳腺癌甚至妊娠的“奇效果”。
危害消费者健康的是酶制剂的非法添加。63岁的浙江王大妈为了解决便秘问题，连续服用了三年酵素，并表示服用期间真的感觉很顺滑。一次结肠检查时，医生发现王大妈的肠道里布满了黑褐色的花纹，像蛇皮一样。经诊断，王大妈患有“结肠黑变病”，很可能与她长期使用酵素有关。一时间，网络上掀起了一场关于酵素安全性的讨论。首都医科大学附属天坛医院药剂科临床药师孙表示，酶制剂中非法添加的泻药是导致结肠黑变病的主要原因。
添加违规是监管部门的重点。2019年，厦门泓泽平贸易有限公司因在其生产经营的产品中添加硫酸钠峰(药)被厦门市市场监督管理局认定为情节严重，顶格罚款390余万元。本案是国家市场监督管理总局督办的“食品中涉嫌非法添加硫酸钠峰”案件，也是全国首例利用硫酸钠峰作为酶添加食品的行政处罚案件。洪泽平公司还被指在发酵梅子中添加玛咖提取物，但外包装并未完全标明玛咖不适宜人群的信息。法院认为其违反了《食品安全法》的相关规定，决定退还消费者货款并进行赔偿。
另一个和左旋肉碱有关。
2013年，知名科普网站郭克。com发布了九个虚假的商业概念，其中“左旋肉碱可以减肥”就是其中之一。
左旋肉碱这个词对大多数人来说是陌生而专业的。它原本是人体内参与能量代谢的物质，普遍存在于食物中。除非有代谢性疾病，否则人体不会缺少这种物质。但通过“肉碱能把肥肉变成瘦肉”、“1个月疯狂减肥12斤，甚至睡觉也能燃烧脂肪”的宣传，在某电视综艺节目中推荐了一位自称“西木医生”的“专家”，迅速走红。近年来，左旋肉碱越来越受到健身者的重视，用来配合健身，声称可以“提高燃烧效率，补充维生素，改善状态”。在淘宝上搜索“左旋肉碱”，涉及品牌多达91个。
其实央视《消费主张》栏目早就曝光过左旋肉碱产品，直指其虚假宣传。北京协和医院营养科主治医生刘艳萍在接受媒体采访时也表示:“这种成分没有经过正式的临床验证，其有效性很难说。”上海美国食品药品监督管理局曾在全市范围内禁售标称“博美堂左旋肉碱减肥胶囊”的6个系列、22个批次的声称减肥的食品。这些产品被发现含有禁用成分，如西布曲明和酚酞，危及消费者的健康。
就连保健品龙头企业汤臣倍健也被媒体质疑其标称的“12筐左旋肉碱片”实际上是糖果产品，涉嫌无证生产。此事在汤臣倍健主动召回包括左旋肉碱在内的部分产品后告一段落，监管部门并未处罚。
“健康代餐”已经遍地开花
代表品牌:猫王wonderlab。
代餐是一个年轻的领域。五年来，代餐大行其道，资本进入市场，已经成为不争的事实。2019年，代餐领域迎来爆发。欧睿国际数据预测，2022年中国代餐市场规模有望突破100亿元。
代餐粉、代餐棒、代餐饼干、代餐饮料等。由魔芋、鸡胸肉、谷物和水果等制成。，以“高蛋白、营养均衡、低热量、饱腹感、零糖分”为卖点，被很多减肥者用来替代部分或全部的正餐。
网络名人品牌，如王宝宝、Wonderlab、ffit8、鲨鱼饵等。利用Tik Tok、直播、哔哩哔哩、网络名人、小红书、联名等新的营销手段进行全网筛选，花大价钱进行营销，主要针对90后、90后人群。运动App跨界入局，代餐为其增长乏力的固有模式带来活力；传统食品企业纷纷加入代餐混战，如中粮推出具有减肥代餐功能的饼干，旺旺推出Fix Body，康师傅推出代餐棒，桂格“抵卡控”系列主打代餐奶昔。此外，汤臣倍健、康宝莱等保健品公司也纷纷推出代餐粉和代餐奶昔。
代餐流行的同时，一系列问题浮出水面。
“网络名人”王府井的产品质量屡遭诟病。吃塑料、吃尖锐异物、吃螺丝、麦片里有毛、麦片发霉等投诉都可以在第三方投诉平台的黑猫投诉中找到。2020年6月，王宝宝自建工厂杭州宝乐食品有限公司因“销售其他不符合食品安全标准或者要求的食品”，被杭州市萧山区市场监督管理局罚款20176.94元。
图片:黑猫投诉平台
深圳市消委会提示，从微信商家购买的代餐粉含有违禁药物西布曲明，食用后出现腹胀、肝区疼痛等一些不良反应。《2020年代餐粉中年轻食品比较试验报告》指出，中粮田可、思茅、网易酵母、碧生源4个样品部分营养指标实际检出值不符合GB 28050-2011《预包装食品营养标签通则》要求。事实上，代餐食品营养单一的问题一直存在。
外用瘦身产品也不甘落后
代表品牌:杨森瘦身包、后秀汗裙、常青修身连衣裙、露比玛斯美体连衣裙。
担心口服减肥产品的副作用？外用减肥产品，如减肥霜、减肥袋、运动服、塑身衣等。满足这个需求。
减肥霜、瘦身霜、燃脂霜，涂在身上都宣称能瘦身减肥，而且能“局部减肥，往哪里抹”。淘宝销量第一的燃脂膏显示月销量1000+，号称三天瘦50斤，燃脂后全身减肥。其中一个瓶子底部标有10-15磅，底部标有25-35磅，底部标有45-55磅。但根据店铺页面提供的产品名称“capezio身体霜”，在国家医疗用品管理局特殊化妆品数据库中找不到相应产品，其宣称的“国家特殊证书”存疑。
“薄包”在某平台的销量在杨森薄包中位居前列。平台“杨森个人护理旗舰店”的客服告诉中国质量新闻网，杨森瘦包热敷腹部，透过肚脐，“调节内分泌，溶解脂肪，减少胃的体积，增加胃的蠕动.....外用后多余的脂肪通过排尿排便排出，三天后尿液呈深褐色，大便中有油花，减少了脂肪，让你健康苗条”，并说:“一盒的用量。一般一个疗程能瘦15斤左右。”该产品未标注任何医疗器械注册信息，无法查到相关资质。
“汗衫”这个概念并不新鲜，HOTSUIT之后汗衫的广告正在很多写字楼的电梯里播放。其科学原理是:“利用热控银技术和远红外加热在体表快速形成热循环，热量唤醒细胞提高新陈代谢...穿出汗的衣服进行锻炼，确实能有效快速燃烧卡路里”，从而达到瘦身的效果。目标人群是那些很难出汗，需要挤时间运动，有水肿，容易肥胖的人。与此同时，汗衫的热销也在健身和运动医学界引起了巨大的争议。反对意见认为只是快速脱水而不是减脂，排汗过多会损害身体，弊大于利。
不打针，不节食，不吃药，不运动，就能轻松打造S型身材。这种宣传让很多女性高价购买塑料衣服。
Lumas塑身衣还可以“调理妇科病，治疗颈椎病”。中国质量新闻网接到多名消费者对露比玛斯束腹的投诉，称产品无效，退货被拒。其中一名消费者说:“老师到了店里，先叫我脱衣服，又推又捏我...未经允许拍了我的裸照，还说老公要找三笑的话...经过测量，给我算出来的价格是26256元。”
中国质量新闻网黑牛投诉平台
杭州的甘女士花4万元穿了近三个月的“真美”牌美体内衣，以为可以像宣传的那样减肥丰胸、纤腰提臀，不料胖了7斤——2021年11月浙江广电1818黄金眼第一期节目中曝光的“真美”牌美体内衣，被质疑无非是中脉Laca美体衣的改头换面。有一次，被媒体曝光涉嫌传销，口碑崩盘后，中脉Laca体衣卷土重来，换汤不换药。无独有偶，宣称含有“泉灵诗”、长期穿着可燃脂肪的常青瘦身美体衣也被曝出达不到燃脂效果。专家指出，长期穿着这种塑身衣，也会给女性身体带来很大隐患。
不花钱能减肥吗？减肥软件寻求利润增长点
代表品牌:保持健康
近年来，市面上出现了大量的运动/健康类app，成为了瘦身人士的又一“利器”。据统计，运动健康类应用的“周活跃用户数”和“30天留存率”仅次于天气类应用和新闻类应用。
这些瘦身相关的软件都呼吁科学的减脂瘦身，并且大多根据用户的身体状况和减脂需求制定相应的减脂方案并及时调整。专业体脂老师一对一指导，蓝牙体脂秤连接，三餐打卡监测热量，运动打卡，个性化健身计划，对应社群交流是主要卖点。其中，“keep”在苹果appstore“健康健美软件排行榜”中排名第一，“薄荷健康”官网数据显示，2019年注册用户已突破8000万。
除了提供付费课程、一对一会员服务、线下活动，瘦身软件还跨界进入代餐赛道，开辟新的增长点。Keep、谷东、薄荷健康分别推出了“控卡替代品”、“麻辣系列”、“EasyAce系列”。数据显示，薄荷健康可以通过代餐等消费品销售来“复兴”。
违规操作几乎是行业常态
代表品牌:真正的美，梵高的优越感战胜了自卑，美战胜了真诚。
除了上面多次提到的非法添加、虚假宣传，利用减肥产品诱导消费、诈骗、传销等行为近年来也愈演愈烈。
参与传销的瘦身品牌数量众多，美丽LACA美体衣并不是个例。碧生源新零售产品的五级代理、多级薪酬模式受到质疑；《中国商报》曝光了凡高通过吸引人头、支付入门费、支付团队费等方式，降低或改进以发展下属的两种普通食品“蛋白棒”和“美食伴”；新京报披露，深圳四季尤美贸易有限公司及其产品“随机水果”涉嫌传销。
减肥产品成为电信诈骗团伙的“新出路”。
2021年底，长沙警方成功打掉一批采用公司化运营模式、假借销售“减肥产品”的网络诈骗犯罪团伙，抓获涉案人员585人，涉案金额3000余万元。
警方揭秘此类减肥诈骗案件的套路。
犯罪团伙随机组合普通低价食品和保健食品，通过前期广告、电话销售、微信朋友圈推广等方式，吸引有意减肥的顾客。之后再冒充专业瘦身顾问，按照事先设计好的“话术”向客户打听，逐步诱导客户购买“瘦身产品”，通过发送虚假的瘦身成功视频、图片等方式，进一步取得客户的信任。如果客户使用的产品无效，他们会通过“虚假咨询”将问题归结于客户自身的身体原因，需要专业的“体脂规划师”进行专业调理和指导，以便继续向客户销售价格更高的“瘦身”产品。这样，10块钱的“减肥产品”成本只有一千元，利润惊人。
在黑猫投诉平台上，关于“李”的投诉有447条，包括套路欺骗、恐吓、诱导消费、虚假宣传、产品无效等。
图片:黑猫投诉平台
保健品的数量和贴牌现象层出不穷，其中不乏减肥保健品。
人民网记者调查发现，市场监管部门查获的保健品，很多都是正规产品的批文，或者直接挪用、出租，或者一物多用，或者是新产品的老批号，普通食品的保健品批号等。在天猫等平台上带有“修正”、“仁和”等知名药企名称的减肥保健品中，贴牌生产的不在少数。
十年变迁，瘦身行业为何乱象丛生？为什么各种伪概念能不断收割消费者智商税？
瘦身行业门槛低
公共卫生素养有待加强
据《中国商报》报道，目前全国有4.5万家相关企业的名称、经营范围、品牌产品中带有“瘦身”二字，其中注册资本超过500万元的仅占2%，注册资本在100万元至500万元之间的占4%，注册资本在100万元以下的占94%，这在一定程度上反映了瘦身行业门槛低，行业准入标准缺失。减肥产品企业为了追求高利润，在产品研发上的投入很少。数据显示，碧生源的广告营销费用是研发的41倍，王宝等网络名人品牌为营销付出了大量的金钱，占据了舆论的巅峰，而忽略了产品核心的打造。再加上假冒伪劣产品，加剧了行业乱象。
过去十年，瘦身产品和传播形式一起迭代，瘦身市场新老问题交织。除了曾经困扰中国瘦身市场乃至整个保健品市场的多头执法、执法盲区多之外，消费者维权过程中追溯难、抽检难、取证难、追责难，电商平台准入门槛和品控门槛低、良莠不齐。电子商务蓬勃发展的同时，也给监管带来诸多挑战。
据《光明日报》报道，监测数据显示，2012年中国居民健康素养水平仅为8.80%，2020年这一指数将升至23.15%，超过《健康中国2030》纲要提出的2020年20%的目标值。2019年，国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》，提出15项专项行动，健康知识普及行动位列第一。无论如何，普及健康瘦身理念，提高公民健康素养，无疑有助于中国瘦身行业的健康发展。
新的减肥市场监督委员会
十年来，监管部门通过各种渠道不断努力。
广电总局、工商总局等部门多次下发通知，叫停介绍减肥、刮油、降脂等产品的电视购物广告和报纸广告；国家美国食品药品监督管理局先后出台了《关于进一步加强保健食品监管的意见(征求意见稿)》、《保健食品注册备案管理办法》等。，要求规范功能声称管理，“不得以保健功能命名”等。，并对非法添加药物和非法功效声称进行专项治理；国务院食安办等九部门联合开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治工作，仅半年时间就查处违法案件1.2万余起，涉案金额3.6亿元。
2018年3月，新一轮国务院机构改革，成立国家市场监督管理总局，市场监管进入新阶段，一系列涉及减肥产品的法律法规和专项行动陆续出台。
新年天气。2022年，市场监管总局发布重磅公告。在功能目录中列出的24种保健品中，只有“帮助调节脂肪功能”、“帮助消化功能”、“帮助润肠通便”与瘦身有关。除保健功能已被取消的产品外，自公告之日起5年后，应当停止保健功能与功能目录不符的保健食品的生产和销售。
新规能否引领瘦身行业进一步规范？值得期待。(聂聂)
来源:中国质量新闻网
