12月7日晚，微信团队发布了《关于微信官方账号外卖券违规的公告》，列举了微信官方账号(以下简称微信官方账号外卖券)的几项违规行为，其主要业务是引导用户领取外卖券，并督促开发者“及时整改”，否则“将根据违规程度封禁微信官方账号相关能力，直至封号”。

违规行为包括“以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文字内容”、“在用户没有接受服务意愿的情况下发送营销内容”。

公告称，要求开发商对此类违规行为进行自查，并及时整改。一经发现，将根据违规程度封禁微信官方账号相关能力，直至封号。

外卖券微信官方账号是淘宝客户引流的基础高频工具之一。淘宝客户在微信官方账号为饿了么和美团外卖配置优惠券链接，日推可以实现可靠外卖营销的CPS，有的会通过诱导信息激活用户，有的会依靠广点通发货来提粉。但是这种营销工具门槛不高，没有微信生态所需要的内容沉淀，同质化极其严重，所以微信现在的态度是放弃，严格控制。

卖券微信官方账号的整改并不是个例，这是微信近期生态治理框架下的步骤之一。

上周，腾讯官方内容传播平台“微信珊瑚安全”宣布下架大量“容易混淆官媒”的账号名称。比如有的账号“用XX头条、XX周刊、XX新闻、XX新闻等账号名称混淆/冒充新闻媒体。未取得《互联网新闻信息服务许可证》的”。

图片:微信珊瑚安全

此次要清理的违规用户账号包括:假冒、仿冒新闻媒体名称和标识的；擅自使用热点、头条、在线、瞭望等具有新闻媒体属性的名称信息；擅自使用、联想行政区划地名，打着“某地某事”、“某智库”的旗号，以虚假信息误导公众。

此前，今年10月，腾讯清理了一批金融微信官方账号。公告称，腾讯响应国家网信办工作部署，“对违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰空财经市场、充当‘黑嘴’博主眼球、散布谣言、敲诈勒索等行为开展集中整治。”此次行动，腾讯共清理违规内容23124条，处置账号1463个，其中包括某券商首席分析师公众号。

张新宇编辑