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文/刘编辑/杨过

10月16日，一个期待已久的消息终于正式公布——波士顿凯尔特人队前锋戈登·海沃德在个人Instagram上传了一组自己穿着运动品牌安踏服装的照片，宣布自己已经与安踏正式签约。

“新的季节，新的开始。我非常激动地宣布，我已经与@安踏体育正式签约。戈登·海沃德的签名鞋明年秋天上市，大事件来了……”海沃德写道。

其实这个消息已经曝光一段时间了。在凯尔特人训练营，细心的球迷发现海沃德买了一双安踏品牌的球鞋，很多NBA记者也报道了这个消息——海沃德已经同意接受安踏的四年合同报价。

随着耐克在接下来的10天里放弃报价匹配，海沃德如约加盟安踏大军。

海沃德终于属于安踏了。一方面证明了安踏的诚意；另一方面，对布兰德的争夺也证明，即使因伤缺阵一年，海沃德依然受到高度重视，具有良好的商业价值。

这位英俊的明星出生在美国印第安纳州。在巴特勒大学的两年职业生涯中，他经历了NCAA总决赛。后来在2010年NBA选秀首轮，第9顺位被犹他爵士选中，成为巴特勒大学历史上最高的顺位毕业生，现在她有两个可爱的女儿。

场外，海沃德的著名爱好是电子游戏，因此众所周知他与电子竞技结缘。他在大一的时候被蔻驰·斯蒂文斯招募，赢得了光环的冠军。成为职业选手后，他参加了很多电竞活动和赛事，也曾考虑投资电竞队伍，但因为“超预算”而放弃了。

海沃德受邀作为嘉宾出席了在波斯顿北岸花园举行的2017年LCS北美夏季总决赛。

可以说，“家庭幸福，事业有成”这四个字是形容海沃德最恰当不过的了。除此之外，他还有着美国队长一样帅气的外表，以及内敛沉稳的性格，这些都符合国人的审美，也让他有了一点“人生赢家”的偶像气质。

事实上，海沃德在新秀生涯就签下了国产品牌匹克。但是，海沃德在2017年成为全明星之后，尤其是加盟凯尔特人和加盟欧文之后，他的市场开拓进入了一个新的阶段。去年，海沃德与聚星动力签署了明星在中国大陆的个人运营管理和业务发展独家代理协议。

聚星动力签下了海沃德等多名NBA球星，在国际足坛也有所涉猎。

聚星动力创始人兼总经理罗宾对生态圈表示，海沃德对中国表达了浓厚的兴趣:“我们的合作主要包括三个方面，即社交媒体的运营和管理，赞助和代言的业务合作和发展，以及教育、媒体和授权领域产品的联合合作。”

据介绍，今年5月，双方确定了未来与中国市场进一步深入对接的计划和具体安排，包括个人授权产品、明星中国行、粉丝见面会等各项业务合作和活动。

近年来，NBA球星中国行的热潮仍在持续。品牌认知度不仅是明星的能力和形象，还有代言和商业活动的效果。安踏在与勇士后卫克莱-汤普森的合作中展现出了令人印象深刻的一面。

海沃德和汤普森在很多方面都很相似。除了外形审美，两人都是球队的顶级球星，暂时属于第二梯队的全明星球员。另外，伤愈复出的凯尔特人，现在也有了冲击总冠军的实力，这让人们想起了国产品牌的总冠军法则。

“我想是东波士顿的球队。他们是一支非常优秀的年轻队伍。”在媒体日被问及哪支球队是勇士最大的威胁时，安踏签约球星汤普森表示，“从1号位到5号位，他们就像镜子里的我们，从他们的身高、投篮和防守来看，他们都是无私的。”

上下，谁会夺冠？

所以签下海沃德对于手握克莱的安踏来说有多重价值，在球星后续的业务拓展和合作上显然有更大的操作空间空。

同时，一个NBA的“好好先生”也是安踏品牌国际化的幸事。市值突破千亿大关的安踏，已经坐稳了中国运动品牌的头把交椅，从斐乐到始祖鸟，从汤普森到海沃德。在这一系列尝试的背后，安踏正一步步坚定地走着自己的国际化道路。

现在，伤愈复出的海沃德期待重返赛场证明自己，而上赛季没有野心的欧文和凯尔特人也期待实现更大的野心，而西部则是三连冠在望的五巨头勇士的天下。海沃德和汤普森，都在安踏门下，谁能拿到NBA总冠军，帮安踏写下一个故事？

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