随着8月25日晚达芙妮上半年业绩发布和战略调整的公布，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的消息登上热搜榜首。5天后，达芙妮官方微博发布声明，澄清“从未完全退出线下实体零售”。近日，记者走访济南市场发现，济南市区只有两家达芙妮门店，与开店计划无关。与达芙妮类似的还有“80后的青春回忆”品牌，如Pure、马森、班尼路、美特斯&邦威等。，已普遍缩营，“退居二线”。
达芙妮济南英雄山人防店曾经是9.5折关门的“鞋王”
8月25日晚间，达芙妮国际公布上半年业绩，营业额2.12亿港元，同比下降85%，亏损1.41亿港元。同时宣布全面退出中高端品牌实体零售业务(包括中国大陆和台湾省)。次日，达芙妮国际开盘价暴跌18.27%，“达芙妮宣布全面退出实体零售”很快登上微博热搜榜榜首。
8月31日，“达芙妮”官方微博发布关于达芙妮集团战略调整的声明，称部分新闻曲解了“达芙妮战略转型”的解读，导致了对公众的误导性传播。达芙妮集团从未完全退出线下实体零售。“未来公司将不遗余力稳固核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道”。
作为大众曾经的“鞋王”，达芙妮曾经实现了一年卖出5000万双女鞋的业绩，线下渠道蓬勃发展。店铺总数从2003年到2013年的十年间从739家增长到6702家，2012年达到6881家的高峰，营业收入高达105.29亿港元，同比增长100%。2013年，达芙妮营业收入开始下滑，2015年开始大规模关店。年报数据显示，2015年至2017年，达芙妮分别清理门店805家、1030家、1009家。到2018年底，达芙妮核心品牌的门店只有2648家，比高峰期少了一半。
今年上半年，达芙妮国际关闭了132个销售网点，其中核心品牌销售网点67个，其他品牌销售网点65个。至2020年6月30日，共拥有293家销售网点，均为核心品牌业务，即自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”在中国大陆的鞋类产品及配件线下零售业务。与2012年高峰期相比，达芙妮门店数量下降了95.7%。
济南市区只有两家店
近日，新时代记者走访了济南的达芙妮专卖店。据“百度地图”显示，达芙妮在济南地区共有13家门店，包括八一店、鼎好广场、英雄山银座、泉城广场银座购物广场、和谐广场、嘉华购物广场、北苑街、章丘银座商城、莱芜银座商城等。，其中市民广场、老东门万货汇、堤口路、水屯路等4个地方标注为“封闭”。
记者在走访中核实，远不止这4家“倒闭”。嘉华购物广场专柜已于去年年底撤柜，新华联购物广场专柜也同时撤柜。在泉城广场银座购物广场，一位其他品牌的导购告诉记者，达芙妮已经“撤了快一年了”。金街泉城路没有达芙妮的踪影。在新华联购物广场、银座超市外、英雄山民防商场等地，记者看到了营地的“鞋柜”店。
9月3日上午，英雄山民防商城A区一家达芙妮专卖店开业。店员告诉记者:“济南市区还有两家店，最近这家店正在续约。另一家在高新区鼎好广场。目前济南没有开新店的计划，和开店计划也没有关系。”店员反映，往年店多的时候，每个区至少有两家。"房租太高，负担不起。"谈到大规模关店的原因，她说:“达芙妮走的是平民路线，房租和工资都在涨，但是鞋的价格不涨”。
店里挂着一张海报，上面写着“富摇起来，转型再生，我们一起经历了过去三十年的潮流变化。未来30年，我们一起见证国潮的力量。”这是它的“国潮系列”宣传。这一主题也出现在8月31日的官微声明中，“用户在变，公司需要随着用户而变。达芙妮将从“心”出发，回归产品本身，展现时代潮流...并努力为用户构建更加时尚、多元化的新零售空室。”
高喊转型，转型达芙妮，“轻资产”商业模式和“新零售”效果如何？“一些常客会跟着地图找店。但是成员不多。现在的90后00后都不喜欢达芙妮了。”上述店员表示，“所有品牌都有高峰期和稳定期，高峰期已经过去了。”记者查看了达芙妮近日在淘宝上的三场“秒杀百元券”直播，观看量从1.1到1.6万不等。
“新零售注重线下和线上的有机互动。”近年来关注新零售的叶女士表示，“鞋子不像衣服，试穿鞋子很重要。作为鞋店，线下店太少找不到，可能不太合理。”
“80后青年品牌”群体“低潮”
达芙妮宣布实体撤店后，网络一片叹息，80后网友高呼“叶青街”(叶青街完了)。“品牌~班尼路”“穿什么都是马森”……每一句耳熟能详的广告语背后都是一个品牌的荣耀，比今天更孤独。“回想泉城路、经二路、米邦威、真维斯、纯、马森、班尼路、佐丹奴……”一位济南网友说。上世纪八九十年代不可或缺的时尚品牌，如今正如退潮般消失。
最近泉城路已经很难找到当年的快时尚品牌了。
除了第二名达芙妮，百丽和傅贵波导在2012年一度占据中国休闲鞋市场份额前三名。2017年，百丽在港股私有化中退市。2019年8月底，傅贵波导宣布破产，并被HKEx注销。
今年1月15日，创立于1972年的澳大利亚品牌JEANSWEST Jeanswest Australia宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。早在2018年8月27日，真维斯的母公司日出集团就已经出售了真维斯品牌，剥离了在mainland China的服装业务。
在经二路上仍然有一辆米邦威。
几乎与达芙妮公告同步，8月25日晚间，马森服装也发布了2020年半年报:1-6月营业收入57.34亿元，同比下降30.24%；归属于上市公司股东的净利润2159.63万元，同比下降97.01%。今年上半年，马森服装线上销售额21.71亿元，同比微涨0.15%，线下销售额同比大幅下降。线下门店从10257家减少到9507家，减少了750家。走访中，记者在新华联购物广场只看到了一个马森。地图还显示，其门店多在长清区、章丘区、济阳区等区县。
2011年，快时尚品牌在泉城路丰利大厦开设了中国最大的旗舰店，三层，面积5200㎡。2014年9月，店铺关门。目前惠尔商厦仍有纯售。
今年4月，美特斯邦威关闭了经营了十年的泉城路旗舰店。
近日，美特斯邦威泉城路旗舰店人去楼空空，店内招牌隐约可见品牌。
当时，美特斯邦威邦威在泉城路同时开了三家4层的店，全市直营店超过30家。目前北苑银座、燕山银座、嘉华购物广场、七彩五洲、世茂广场、花园路、英雄山民防商城、暨南大学等地仍有门店，但总数不到之前的一半。
近日，新时代记者在泉城路的美特斯邦威邦威“大甩卖会”上看到，“99元3件”、“7折”的促销活动正在进行。“往年都是我们员工自己买，从来没有这么大的力度。没有利润。”店里的一个店员说。
班尼斯特路也在泉城路等热点消失。9月3日，新时代记者在马鞍山银座购物广场外看到了正在营业的班尼路店。该店店员告诉记者，班尼路目前在济南有11家门店，红楼银座本月将新增门店。“公司的策略不再选择街边店和门店，而主要以超市周边店和商场为主。”
业内人士认为，相比ZARA、H&M、优衣库等当前主流快时尚品牌，曾经的老牌快时尚品牌被边缘化，根本原因不是扩张成本高，而是缺乏适应市场变化的能力。
