编辑导语:小红书作为现代流行的app，有其独特的优势。但是要实现进一步的实现，还是需要走乡土生活的道路，那么如何做到这一点，就跟笔者一起来看看吧！

小红书创始人曲芳曾说，烟火和人情是2020年小红书变化的两个关键词，并在多个场合提到:“我觉得小红书的理想状态应该是现代生活的清明上河图。你可以想象一下，当一幅画卷在你面前缓缓展开，每个人的生活都是多姿多彩，趣味横生，却又是如此的不同。”

小红书的定位是“标记我的人生”，主要是基于生活的全球分享和记录。本质上是让用户与物、用户与生活产生联系，而用户无法与用户、场所产生联系。

针对这种情况，本文参考了微信个人主页和第四消费社的设计意义，在小红书APP的个人主页中设计了一个本地星球模块——名片应该是活的，能够展现一个人真实/理想的生活。

生活的本质是人与人在不同的地方生活和社交，所以本地星球要做的就是引导用户了解和体验本地的生活方式，将线上生活搬到线下，从而普及本地理念，帮助用户探索本地生活，获得高质量的本地文化体验，提高生活品质，同时能够与本地伙伴交流经验和心得，结交本地朋友。

地方，即特指一个地方；一个地方，顾名思义，就是把地方一个一个映射起来形成的星球。

本地星球的位置是“探索我的本地生活”。通过推荐当地优质店铺、当地小众目的地、当地探索vlog等。，用户可以直接连接交流经验，帮助用户进一步探索自己所在的星球。

小红书作为社区+电商的平台，已经成为年轻人生活方式的入口。现有的社区笔记涵盖了美容、护肤、母婴、时尚、运动、旅游等所有类别。他们在全球范围内分享和记录生活，但缺乏对本地属性笔记的管理。用户在某个地方搜索笔记时，大多以热门景点、旅游指南、网络名人中的店铺等形式存在。，而且大部分都是游客或者专业人士写的。描述过于丰富多彩，无法真实反映当地特色，导致用户无法将线上生活搬到线下场所。

1.社会消费历史

三浦展览的第四个消费时代说，在第三个消费时代，人们重视个人消费，追求名牌，强调每个人都应该拥有自己的产品。然而，随着私生活和个人野心的过度发展，人们越来越难以意识到自己与他人的联系，这就产生了一个矛盾:当你身处社会时，你感觉不到与他人的联系。第四，消费社会的出现正是为了解决这一矛盾。

在第四个消费社会，人们开始重视社会，强化本土意识，倾向于分享商品和生活。共享意识是一种去中心化的意识，与地方意识相关。在分享意识的影响下，用户会更加注重人际交往，最好是面对面、直接的人际交往。

Z世代的年轻人正在从第三次消费走向第四次消费时代。

2.小红书自身发展

小红书现有的笔记主要是以分享世界各地的生活为主，强调好东西的推荐，技能的掌握，经验的分享，有助于更好的生活。这些内容本质上是让用户与物、用户与生活产生联系，但用户无法与用户产生联系——这就是第三消费社会的特征。

小红书也尝试过通过地点在用户之间建立联系，但收效甚微，包括:

另一方面，在本地星球中，用户可以通过收集带位置的笔记、发布带位置的笔记、添加地点等方式，帮助他们建立自己的本地星球。，并以本地社区+生活电商的形式建立用户与用户、用户与地方的连接。

作为本地社区+生活电商的平台，本地星球的目标用户主要有三类:

所以本地星球的核心用户群体可以广义定义为小红书的年轻人群体。只要他们对生活有期待，就有被改造的潜力。核心用户群体的形成需要乡土星球来教育，需要向用户展示什么是乡土生活，从而培养一批有乡土意识，愿意分享生活的用户。

因为这些用户的转化因子来自于本地星球，他们会对本地社区更有认同感，更有粘性，更有动力反哺UGC，本地星球会有造血能力，通过口碑自发传播，吸引相同特征的用户入驻平台。

1.旅行

我喜欢四处旅行，探索每个城市的独特之处。他平时把小红书当做一个功能性产品，旅行前会在小红书里做一个目的地攻略。但以上笔记多为游客或专业人士发表的文笔好的笔记，文案相似度高，无法体现地方特色。如果游玩的地方是一个景点或者是网络名人中的打卡点，打卡点的雷同让游览无法体验到当地的特色。

2.在一个新城市生活/工作

王鸿是佛山人。她在杭州工作。她工作很忙，租房住。她的邻居不稳定。除了同事和老朋友，她没有办法和其他住在杭州的人取得联系。王鸿是小红书的内容消费者，平时会在小红书上搜索如何更好地探索杭州的笔记，但大部分笔记都是游玩攻略，类似于杭州一日游、杭州网红店。

有时候想在杭州购物，但是店铺笔记信息良莠不齐，无法确定真伪。有时候会看到其他用户发来在杭交友的笔记，但这样的笔记在一堆分享的笔记中显得异常突兀，降低了网络名人通过笔记交友的欲望，而王鸿也从不主动在这样的笔记下留言。

3.推广当地文化

李佳从小生活在广州。他热爱广州，熟悉广州的每个角落，熟悉当地的文化。他很想和别人分享广州，宣传广州。李佳是小红书的内容消费者和UGC。他在红宝书上发表了关于广州的笔记。

但是广州热门地方的笔记阅读量会很高，反响也不错，冷门地方的笔记却无人问津。经过一番调查，他了解到，对于不熟悉的地方，人们会有从众心理和熟人推荐心理，红宝书上关于人的地方的笔记比比皆是，尤其是大博主会重点推荐这些地方，而发布冷门地方的笔记大多是业余爱好者，个人信誉度低，笔记知名度不高，导致冷门地方得不到关注。李佳很苦恼:这些冷门的地方，也是广州的精髓。

1.功能建筑

图1

2.核心功能

找到了1)

& lt首页>和推荐feed流基于LBS，满足了目前用户了解本地信息和表达心情的需求，引导用户在短时间内完成“说走就走”的旅行。& lt；Discover >:是帮助用户在固定的时间段内规划一次长途旅行，注意展示地点、活动等等。

用户in:查资料，供稿流优先考虑最近的商圈。每个商业区模块都有一个封面地图和3个推荐地点的预览。可以输入商圈详情查看相关场所列表，也可以直接点击具体场所查看图文介绍。

这些地方通过商圈联系在一起，它们形成的价值链对用户的吸引力远远大于独立展示的效果。其中，进入详情页，阅读图文内容，可以了解到人均消费、详细地址等详细信息，帮助用户明确消费意向。当您准备离开时，您可以在详细信息页面上导航地图。到了可以离线打卡，评论，留下自己的动态。如果现在不想走，可以收集分享目的地信息。在不涉及商业模式的前提下，可以在一定程度上保证店铺评分的真实性。

对地方进行分类整理，足以显示内容的专业性。在社区里，你可以看到传统O2O社区无法定义的本地专卖店。搜索这样的地方是在社区中创造差异化和内容壁垒的关键。

图2

看完商圈，如果还没找到心仪的地方，可以继续下滑查看活动预告-查看各地近期要举办的活动。

选择活动的过程和选择去的地方是一样的。用户选择一个活动后，可以进入活动详情页查看活动信息，同时可以导航地图，离线打卡，留下自己的动向。如果不想马上开始，可以先收集分享活动信息。在线上，用户对活动内容的咨询，参与活动后的感受表达，以及在活动中与用户的交流和讨论，远比实际的消费场景有更多的信息和交流欲望，进而可以激发线下的交流，促进线上的分享。这是一个很容易引导UGC的场景。

对于去的地方的分类进行整理，可以显示内容的专业性。活动也是如此。

图3

此外，还有本地玩家-查看本地玩家主页分享的地方，主题广场-从特定话题中寻找地方等。

用户通过:进行线上分享和线上消费体验，触发本地社区互动，促进用户线下体验和打卡。反过来，这些用户会在网上分享更多，最终形成闭环。

2)发布

在本地星球发布的笔记只能在本地星球显示，可以选择关联的商圈/活动/店铺。发布功能是引导用户输出本地UGC的主要功能。通过选择出版主题，本地笔记可以像小红书原来的出版方式一样出版。发布笔记最重要的是笔记的本地属性，使得笔记所表达的信息更侧重于地点。如果笔记涉及到某个特定的商圈/活动/店铺，那么在分享信息时，用户可以对商圈/活动/店铺进行关联，对商圈/活动/店铺进行评分，并标注人均消费。这是C端收集本地信息的一个渠道。通常用户愿意分享自己喜欢的东西，也有少数在吐槽。这两种情绪表达都是有价值的信息。

行星秀

用户在:背景地图看到自己的本地星球。用户可以放大缩小查看星球上的具体地点，点击地点进入地点，以便进行下一步探索。

用户通过定位收集笔记和定位发布笔记，笔记会自动分类到不同的站点主题中进行管理。同时，平台会自动在背景地图中生成个人的本地星球，并且可以自动将星球添加到扩展星球的地方。用户还可以进入地球上的特定地方，进一步探索这些地方。

本地星球显示:3D显示。

图4本地星球显示主页

本地星球模块主要分为三个部分。

1.& lt首页> :浏览收藏、推荐、搜索的本地笔记。

图5首页收藏与推荐页一致

图6首页直播页面加直播状态和观看直播人数(状态:带货、直播、店铺搜索)

2.& lt探索>:通过商业圈、活动和专题探索这个地方。

图7幻灯片的探索页面和页面内容

3.& lt发布> :发布带定位的笔记，只会在本地星球显示。

图8发布页面

1.本地社交入口

入口清晰的展示了个人搭建的本地星球的内容，可以用于本地社交。社交的本质是找到那种，而本地社交可以找到最贴近自己生活的那种，实现线上体验搬到线下生活。

2.另一个社区

用户可以在这个星球上发布笔记，笔记上会有这个地方的位置，并且可以选择是否只在这个星球上显示。这是一个不同的社区，一个社区中的社区。

3.本地票据的统一管理

原始的本地笔记包含在位置页面中，用户需要搜索位置，然后检查笔记的位置，才能进入位置页面。虽然不同的笔记都在同一个城市，但是具体位置不一样，不可能统一管理同一个位置的笔记。比如用户要搜索沈阳，出现的笔记位置包括沈阳K11购物中心等。，而且不可能准确找到他们——用户的使用路径漫长而复杂。

现在用户收藏的带位置的笔记会统一收录到星球中，点击星球的位置就可以查看。

4.联机和脱机链接器

通过线下扫码打开目的地/活动页面，添加评价等信息，线上线下直接链接。比如参加知识讲座，可以打卡；去广州塔可以打卡之类的。

5.品牌广告入口

你在网上扫码打卡店，比如喜茶，星巴克等。，相当于推广品牌，也就是品牌广告，尤其是本土品牌。当所有店铺都已经入驻当地星球，参与扫码打卡，这里面就有很大的商业价值。

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