记者|周

编辑|卢·齐秦

曾经遍布大街小巷的小型珠宝店，正以更加时尚、规模化的面貌重回大众视野。仅过去一年，就有洋葱仓库、ACC超饰、巴饰局等珠宝收藏店融资的消息。

近日，一家名为“多彩星球”的珠宝店品牌在深圳开了第一家店。该品牌属于深圳前海韩朝文化传播有限公司..时尚了解到，在开店之前，蔡氏星球已经联系了天图资本，完成了融资。

多彩星球品牌联合创始人张硕告诉界面时尚，该品牌于2020年8月正式开始筹备，并于当年年底迅速获得天图资本投资。

从上面提到的几个品牌的融资新闻可以看出，珠宝行业受资本青睐或是品牌快速获得融资的原因之一。

另一方面，创始人团队的经验背景也可能起到一定作用。在与朋友共同创办“多彩星球”之前，张硕经营了近10年的独立设计师珠宝品牌“东昌”。这意味着品牌创始人可能在行业经验和资源上有优势。

时尚已经深入剖析，像洋葱仓、ACC超级饰品这样的新一代珠宝集合店，往往被消费者誉为“珠宝天堂”。他们的共同点是低价高频的新品，装修“网上名人店”，数字化运营。

多彩星球也采取了类似的策略:其产品涵盖耳环、项链、戒指等品类；产品有网络名人社交设计元素的融入；价格区间在69元-500元之间，主要集中在200元以下。并且，从第一家店的装修和产品展示来看，还是一家希望成为“网络名人”的店。

时尚界面可以在小红书上看到，很多用户发布了店铺探索的视频和笔记，多彩星球也在微信推文中列出了几个博主的评论。

然而，一个无法回避的现实是，市场上已经有太多的“网络名人”珠宝店。即使店铺装修风格和营销策略不同，新玩家依然能给消费者提供新鲜感。但长此以往，这些门店必然会围绕门店和产品展开同质化竞争。如何最终脱颖而出，是所有品牌都需要面对的课题。

当然，资本的帮助可以加速品牌快速抢占主导地位的进程。但是，在目前的节点上，珠宝收藏店的赛道似乎仍然充满了机会，资本的涌入很可能会让市场充满泡沫，呈现出一种虚假的繁荣，这其实对参与者并没有好处。

彩色星球将投资设立线下直营店，在真实场景中进行“实验”，帮助其商业模式、产品结构、服务类型进行迭代。

张硕透露，蔡氏星球将于2021年在深圳开设更多直营店，探索市场，完成自身迭代。