编辑导语:如今，数码节日制作似乎越来越普遍了。本文追溯了古今中外的数字造节现象，并从符号学的角度解释了这一现象产生的原因。相信新媒体的发展推动了数字节制作的广泛关注。让我们来看看。
2022年2月22日，因为日期本身包含很多数字2，与汉字“爱”谐音，被网友命名为“超级爱情日”。
22日，人民日报官方号凌晨6点发布该微博，号召人们“结对收集生活中的瞬间，一起度过2022年‘最有爱的’一天”；几个相关话题也相继出现在微博热搜中，其中话题“20220222也是正月二十二星期二”高居榜首，当天有14亿次阅读，150多万次讨论。
如今的网民应该对这种数字节日的现象并不陌生，比如“双十一”、“520”(谐音“我爱你”)、2013年1月4日(谐音“我爱你一辈子”)等等，与数字相关的节日越来越被大众所接受，这似乎是一种共识。
这个数字节从何而来？为什么人们热衷于把一个普通的日子塑造成一个具有某种象征意义的节日，并传播出去？本期跟随全媒体派，探讨数字节背后的逻辑和未来趋势。
一、风靡古今中外的数字造节现象“数字节”并不是当代新媒体独有的产物。在我们的传统文化中，很长一段时间以来都是根据数字的特点来创造节日，比如阴阳、谐音等。
在农历中，天数和月份相同的节日非常常见，如农历正月初一、二月二龙抬头等。最特别的是重阳节，九是晴天最多的一天，九月九日被称为“重阳节”。
在国外，尤其是其他东亚国家，数字节随处可见。汉语对日语的影响很深，所以日本也更喜欢用谐音来做节日。数字2在日语中与“猫”谐音，所以上面提到的“超级爱情日”在日本一直被称为“猫日”。
此外，日本还有各种有趣的“双十一”节日。根据日本纪念协会的数据，仅11月11日这一天创造的节日就多达19个。比如“1111”就很像四个豆芽或四个冈崎格列柯生产的“白起”，所以这一天也被称为“豆芽日”、“白起日”。[1]
英语国家也有很多数字节的例子。在英语中，5月4日被称为“星球大战日”，因为它与电影《星球大战》中的著名台词“愿原力与你同在”谐音。粉丝们会穿着武士盔甲，用cosplay来庆祝和纪念这一天。
互联网时代的发展带来了数字化节日的新方式，也促进了此类节日的广泛传播。
2001年，歌手范晓萱的“数字爱情”将“520”比作“我爱你”。经过网民的发酵和传播，5月20日这个普通的日子逐渐成为中国网络世界最早产生和固定的网络节日之一。
追溯“11.11光棍节”的由来，其实与90年代末大学生在高校BBS自嘲自己单身，在BBS“抱团”密切相关。[2]
此外，日期的安排和组合也构成了节日制作的要素。
事实上，在超级爱情日之前，2021年12月2日被称为“完全对称日”，因为数字“20211202”是对称的。而且，由于它与下一个对称日(2030年3月2日)相隔9年，很多网友把它视为“罕见而特殊”的一天，在网上参与讨论和庆祝，阅读相关微博话题的数量。[3]
二、数字造节现象为何层出不穷？随着节日越来越受欢迎，除了传统节日，似乎每个月都会有一些“新节日”来庆祝。很多人说“每天的生活好像都很喜庆”“有点累，感觉每天都是节日”。那么，简单的数字符号是如何变成具有一定意义的节日的呢？为什么有这么多节日？
符号学为为什么数字节日制作是一种普遍行为提供了解释。
不难发现，日期数字转换成节日的关键在于每个数字都被赋予了一定的联想意义。语言学家索绪尔认为，语言是表达思想的符号系统，分为“能指”和“所指”，不同的能指和所指相互对应。
在造数中，“能指”是具体数字的声音和形状，“所指”是文字表达的概念和意义。
数字所代表的谐音意义
值得注意的是虽然“能指”与“所指”的对应本质上是任意的，但它是人类社会从古至今的约定俗成的结果，也正是因为这个原因，它们才能成为一个社会所有成员的共同表达媒介。
基于这样一个集体无意识的前提，这些数字被人为转化为某个节日后，相对容易被他人认可和理解，其中的传播阻力更小，解释成本更低，这也是特殊的日期能够在人们的共识下成为节日的一大原因。
然而，人们对数字及其含义的感知跨越了几千年。为什么最近几十年突然以这种方式被广泛关注？
其中，新媒体的发展起到了关键作用。
早在电视媒介时代，传播学者戴扬和卡茨就提出了“媒介事件”的概念，并将其定义为“电视直播的、使人乃至世界屏息的历史事件”。[4]虽然两位学者的研究重点是看电视，但还是能从侧面反映出媒体有能力让观众的日常生活节日化。
另一方面，在当前的互联网时代，基本上每一个被广泛传播和讨论的数字盛典都是提前精心策划的媒体事件。
比如，早在今年2月8日，微博中就有10多个关于“超级恋爱日”的相关话题。如果你搜索“完全对称日”，你会发现，各种媒体不仅在核心话题标签下制造宣传，许多地方媒体也制造自己的话题，以吸引人们对地域文化和居民生活状况的关注。
图片:微博
媒体参与造势，让数字节日变成了仪式性事件，也增强了这些节日共同表达所赋予的合法性。
相对于媒体的文化宣传和舆论引导，商家的节日体现了消费主义的繁荣。
随着电子商务的发展，节日营销已经成为商家刺激消费的重要手段。2009年，淘宝利用“光棍节”在网络上的号召力，将“光棍节”打造成“全场5折，全国包邮”的属于淘宝的双十一购物狂欢节，创造了超过5000万元的单日成交额，带动了平台节日的浪潮。
据统计，截至目前，每年的电商节多达15个。从运营的角度来看，电商节是一种活动运营模式，有利于平台续作、推广留存、转化付费，这也是商家痴迷节作的直接原因。[5]
但是人们为什么要参加这些节日呢？
一方面，对于大众来说，他们可以通过节日里的非常规、戏剧化的体验，与他人分享经验，获得极大的满足感，从而痴迷于造节。[6]
社交媒体的发展为庆祝“仪式”提供了新的场所，其草根性、自发性和流行性起到了放大和提升节日内容的作用。当朋友圈和微博平台都实现了开放分享的扩展，大家都处于一个虚拟的时间空，人们参与节日的成本大大降低。
比如，有的人会在固定时间发布消息，做一个仪式性的“打卡”；别人的赞美为这种“自我仪式”提供了最直接的正反馈，满足了人们展示自己美好生活的心理，从而增强了人们对这种节日的信念和对下一个类似节日的期待。
另一方面，即使是消费主义下的数字节日，也能满足人们“追求生活乐趣和群体认同的需要”——正如中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员杨所指出的，即使受众不喜欢这些节日，但如果能以较低的价格买到他们心仪已久的产品，他们也会从节日中获得“一点点运气”。[7]
三、“数字造节”的风还能刮多久？虽然公众有很好的理由热爱和参与这些节日，但一些人对不断兴起的数字节日感到厌倦。
这种疲惫首先来自于对所谓“仪式感”的厌倦。根据21世纪经济报道发布的微博民意调查，即使大多数人认为有必要挑选一个日期来领取结婚证，也有许多人希望顺其自然，甚至“故意避开”特殊的日子。
图片:微博@ 21世纪经济报道
缺乏相应的文化底蕴，庆祝风头远远盖过传统节日，也是数字节日被诟病的原因之一。
西南大学副教授、民俗学专家余云华坦言，更加开放、互动性更强的数字节，已经成为城市年轻人表达自我价值的一种方式，也是缓解生活压力的一种方式。但他也指出，节日要体现一种具有深刻主题意义的文化，所以无论是市民创造节日，还是商家组织节日进行推广，都必须重视文化，否则观众很容易产生审美疲劳。[8]
但2021年五一假期，上海为帮助在疫情中损失惨重的企业而打造的“五·五购物节”，直接导致线下消费较2020年激增30.4%，较没有疫情的2019年增长9.6%。[9]
可见，即使缺乏“造节”的文化内涵，它也是创造营销机会的重要手段，其带来的有利流量和收入也不会被社交媒体和商家轻易抛弃。
因此，可以预见，数字造节现象在未来很长一段时间内仍将在网络世界流行，总会有人愿意带着新鲜感和好奇心不知疲倦地关注和传播这种特殊的网络模因。
参考链接:[/s2/][1]日本异域风情的“双十一”:面条节、袜子节、豆芽节……http://japan.people.com.cn/n/2014/1111/c35467-26006047.html
[2]http://ohmymedia.com/2012/11/13/1288/ 11月11日“光棍节”的真正起源
【3】2021 12 02完美对称日！北京市民扎堆领证盖邮戳，https://ie . bjd . com . cn/5b 165687 a 010550 e 5 DDC 0 e 6 a/content app/5b 16573 AE 4 b 02 a 9 Fe 2d 558 f 9/AP 61 a 87 f 6 ce 4b 04441 FDC 829 ca？isshare=1
[4]《媒体事件:活的历史》[美]丹尼尔·达扬
【5】一个月一次，为什么电商节越来越多？http://www.woshipm.com/it/4195489.html
[6]从爱情节到媒体仪式:想象、写作与情人节狂欢，尧尧
[7]文化观察|当互联网照进节日，http://124.133.228.83/articleContent/2131_872432.html
【8】网络数字节是年轻人减压的一种方式。专家:http://hb.ifeng.com/dfzx/detail_2013_11/07/1432617_0.shtml应重视文化
[9]上海“造节”促消费“数字引擎”内需“回血”按下快进键，https://www.sohu.com/a/464899514_123753
作者:林；微信官方账号:全媒体学校
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