西班牙快时尚巨头Zara这两天发布了2019春夏系列，同时更换了全新的品牌Logo，保留了原有的Serif衬线字体，字母更加纤细紧凑。

Zara官网、Instagram、Twitter账号早些时候已经更换了新logo，但是微博、微信官方账号、天猫中国旗舰店的logo今天已经全部更换(淘上的logo还没有更换)。

这是Zara时隔8年第二次更换Logo。上一次更换Logo是在2011年。

第一代Logo中规中矩，字体间距和字母大小也正常。到了第二代，字母间距加大，也正好是Zara开始全球扩张的时候。

现在字母间距又缩小了，有网友猜测Zara要“缩水”了？

此前，路透社在报告中指出，全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战，Inditex集团不再牢牢占据市场最佳位置，其近7500家庞大门店成为负担，零售渠道增长势头已达天花板。

过去Zara母公司Inditex集团的成功，主要得益于扁平化的管理架构和对大数据的重视。与其他时尚品牌相比，Zara的优势在于对产品和供应链的重视，企业文化不像最新的时尚潮流那样容易复制。

然而，互联网和技术的创新改变了时尚零售生态，购物环节的高效率使得消费者的整体购物频率更高。面对Boohoo、Missguided等超快时尚的迅速崛起，以及优衣库等竞争对手不断发起的进攻，一向对营销不屑一顾的Inditex集团毫无还手之力，市场份额迅速流失。2018年上半年拿到了三年来最差的成绩单，只有2%的增长。有中国网友戏称:双11双12不打折，活该。

管理公司OC&C战略顾问公司的合伙人科耶·诺克斯(Coye Nokes)表示，Zara已经落后于服装行业的数字化，在线销售额仅占10%，而其竞争对手的平均在线销售额在20%至30%之间。

另一方面，时尚消费者的低龄化和观念的转变也助长了Zara的经营困境。

早在一年前，一项研究表明，ZARA最初的目标客户群——33岁以上的女性正逐渐对Zara失去兴趣，而23岁至27岁的女性参与度最高。30多岁的“80后”对快时尚不屑一顾，20多岁的“90后”则是佛门光顾。

2015年，72%的欧美国家95后、00后表示愿意花更多的钱购买以可持续方式生产的产品，这是另一种因环保而“臭名昭著”的快时尚。换句话说，如果不改变现状，Zara将面临消费者后继乏人的严重局面。

同时，资本市场也不再看好这个老牌快时尚品牌。截至上周五收盘，Inditex集团(ITX)的股价。BME)股价下跌1.23%，至每股24.15欧元。2018年，其股价暴跌22%，目前市值约820亿欧元。

另一方面，2018年是奢侈品行业换logos的“大年”。在这一年里，Rimowa、Fendi、Berluti、博柏利、Celine和Balmain都相继换上了新标识。

在这些新Logo改造的背后，几乎遵循着同样的原则:摒弃原有的带有品牌故事的字画，无衬线字体，更紧凑的字母间距等等。有网友猜测，这是Zara挺进高端市场的第一步。如果你仔细观察，你会发现Zara的包装袋也从深蓝色变成了看起来更高级的牛皮纸。Zara可能也是通过这种方式，重新引起33岁女性消费者的关注，这些女性消费者因为强调品质而抛弃时尚。

截至2018年年中，Zara的集团Inditex目前在亚洲拥有1458家门店，年销售额超过55亿欧元。亚洲市场收入的全球份额从2006年的8.9%增长到2016年的24%。中国是该集团仅次于西班牙的第二大市场。

虽然该集团在中国的业务已经具备一定规模，但中国庞大的人口基数仍有巨大潜力。在西班牙，每2.6万人共用一个群体的门牌店，而在中国，每220万人共用一个店铺。从这个密度看，Zara有百倍的机会扩张。

每年过年的时候，Zara的年折扣都是一年比一年大，中国消费者也能感受到这个快时尚巨头的诚意。不过，关于消费者在社交媒体上的评论，Zara官方发言人并未对新Logo做出回应。改头换面后Zara的路在何方？也许这是最近业内人士关注的焦点。