记者:王紫薇编辑:刘雪梅

“群星闪耀，我只挑1001。”

2月15日，2022新年专场《未来商业——新消费月度活力榜Top30》发布。

这是继2021年9月，国家商报联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心推出“发现未来商业——新消费”追求计划后，连续发布的第三个系列月度榜单(附特别链接)。

本期聚焦2022年春节来临，成为消费者购买年货的新消费品牌。

众所周知，每年的春节都是新品牌冲销量的时候。本期特别选取了2022年1月1日至1月31日的年货购物高峰期。参评企业主要基于新消费品牌自主注册，平台/投资机构推荐，结合媒体平台调研，最终通过我们的系统和多维度评分体系得出排名。

在“消费者主权时代”，大众投票在我们的月度活力榜评分体系中依然占50%的权重；基于微热点研究院与清华大学联合推出的网络传播热度指数算法，新品牌的“行业影响力”得分权重为40%。

在“行业影响力”的计算过程中，特别引入了“敏感信息占比”这一评价因子。基于微热点研究院和哈工大联合推出的情感判断模型，对参赛品牌的全网音量进行了敏感度计算。对于因管理、品控或消费者权益保护等事件而出现明显负面舆情的品牌，评价小组将对其进行评价，可取消其当月参与评价的资格。

同时，考虑到新品牌的增长，启信宝提供的数据支持给出的新品牌融资评分也占榜单权重的10%。

作为长期深耕上市公司领域、关注新经济发展的专业财经媒体，国家商报未来商业智库连续发布了这份月度消费活力新榜单。我们希望以此为窗口，深入洞察未来商业领域新消费时代的真实商业生态和发展趋势。通过跟踪新品牌不断量变、质变的孵化，在脉动时代的历史机遇下，创造新消费、新国潮、新智慧。

[本期亮点]

年轻人主导:年货消费不再局限于“吃喝”[S2/]

本期春节特辑TOP30，涵盖了美妆品类(包括化妆、护肤、延伸用具等。);服装大类(包括运动文胸、时尚运动等。);饮料(茶、酒)。春节期间，消费者开始关注运动和健康的生活方式，使得许多新品牌上榜:无酸奶品牌、运动代餐品牌、素食代餐等。新年家居生活中，智能家电也备受青睐，轻饭品牌也榜上有名。此外，巧克力、新茶等消费品牌的休闲零食也位列前30。

从上榜品牌的整体分类来看，美妆和健康成为消费者今年春节购买年货的主要目标。其中，美妆类有9个品牌上榜，占比30%；有6个品牌以运动和健康品牌上榜，占比20%。

彩妆护肤方面，国货传统品牌花溪子、BlankME、佰草集位列前20。对空气唇釉和彩妆有延伸需求的拉琪空宾途时尚美妆冰箱和护肤品牌五谷雨光提亮套装，位列前20。此外，妇儿佳面膜和薇诺娜轻修冻干面膜两大医美品牌也顺利上榜。

彩妆需求延伸产生的衍生市场依然繁荣。比如专门用于低温保鲜面膜等护肤的美颜迷你冰箱，宾途时尚美颜冰箱等都榜上有名。

在运动健康领域，“吃”、“穿”、“用”三个场景都有品牌。在“吃”方面，领养一头牛主要以鲜奶为主，健身代餐品牌ffit8的蛋白棒，瑞士原产地/低糖/0添加/健康的日常黑巧克力在这个春节期间备受推崇，0添加概念的简爱酸奶位列榜单前十。在专注女性健身需求的运动品牌“穿”的场景中，暴走萝莉运动无码系列服装位列榜单第14位；在“用”方面，SKG品牌的颈椎按摩器成为消费者囤积年货的“心头好”。

有意思的是，在健康消费力凸显的同时，聚会时间的“吃喝玩乐”依然是年货消费的主要对象。在这份榜单中，以花卉、水果、茶叶为特色的泡茶品牌李察茶叶榜上有名。在线聚会的场景里，总有新茶。这一次，爱喝茶的知止多肉青缇首次上榜。此外，顾的网络名人酒和中式冰淇淋代表了中雪的高品牌，也成为春节聚会的选择。

与健康自律场景中出现的日常“黑招”相对应，由纯可可脂制成的醇厚Novan松露状巧克力也成功上市，成为新年送礼场景的选择。

值得注意的是，电子产品和智能家电成为消费者春节添置“大件”和送礼的首选。一加精品手机成为本次年货榜榜首。在热度表现方面，一加手机得分49.63分，位列本榜单第一。

在家居生活场景中，洗衣机的装备“解放”了人力，uwant吸拖一体洗衣机强势上榜。自从戴森吹风机开始流行，国产品牌也开始关注“吹头发”这件小事。很多新的国产品牌开始快速成长，挑战戴森的“统治”。这一次，国产品牌直截了当地告诉负离子吹风机，成功进入年货榜。

春节仍然是“换衣服”的重要时间。年轻消费者在选择服装时，不仅要“好看”，还要“彰显个性”。两个服装新品牌的代表Beaster(小恶魔脸联名卫衣)和Bosie agender(无性别时装)延续了双11期间的强势表现，在年货排行榜中也位列TOP30。Ubras新时代女性内衣也强势上榜。

从榜单来看，除了聚在一起，很多年轻人选择“呆在家里”过春节。这就使得满足“房子需求”的半成品饭大受欢迎。

定位于25-35岁年轻消费者的新锐零食品牌李相国，以其营养、健康、轻烹饪、10分钟一餐的特点，在快节奏的生活状态下，抓住了一波年轻人和精致家庭消费者。值得一提的是，李相国已经连续两次上榜，今年双11期间整体业绩增长700%。

双11销售表现不佳的国产新品牌拉面，表示春节期间受到家庭中年轻人的喜爱，日式半成品拉面也榜上有名。此外，2020年成立，专注于提供常温保存的米饭烹饪解决方案，各地还原中国美食新锐品牌的餐点。这次和素食煲仔饭一起上榜。此外，专注于提供五常优质大米的十月水田，也成为这个春节消费者青睐的对象。

[数据采集]

传统品牌变“热”，新品牌的口碑逐渐形成

在年货消费中，拥有强大销售渠道和口碑的传统品牌打破了以往新品牌独霸榜单的现象，强势突破。比如一加精品手机，佰草集的太极肌源修复精华水。这两个品牌在综合排名中显示了他们的实力:他们分别排名第1和第4。

这种现象在后两份榜单中并不明显。我们认为，春节期间，或许知名的传统品牌更符合送礼场景的消费需求。

比如定位于年轻消费者的一加精品手机，希望以“只有精品”为用户打造最好的安卓手机，让其极具个性和辨识度。

去年，在手机行业缺芯的考验下，一加并入OPPO，并提出要用三年时间让出货量达到1000万。

从年货榜来看，一加手机所坚持的高端优质路线得到了年轻消费者的认可，成功登顶年货榜top1，人气评分拿到了49.6的高分。

我们总结出品牌的知名度需要在两个方面提升，一个是渠道建设；二是行业口碑。这一表现也从侧面证明了其销售网络覆盖消费者更加完整，品牌影响力得到了业界的认可。相比之下，这个维度的新消费品牌建设有待加强。比如BlankME这个人气票数排名第一的品牌，就凭借小红书等“种草”的营销策略吸引了年轻消费者的眼球。该品牌在年货节排名中位列前10，但在人气维度单项排名第26位。如果品牌知名度提高，其整体排名也会相应上升。

当然，同时我们也发现，国产新品牌的口碑和知名度也在慢慢积累和攀升。比如东方彩妆品牌花溪子，其人气表现明显高于上一份榜单，也使得其综合排名明显靠前。在这份新年榜单中，花溪子位列总榜第二。

参考前面榜单的具体分析，我们认为花溪子的火爆与其营销策略密切相关。作为一个从互联网起家的彩妆品牌，花对“拼折扣”的方式足够警惕。比如去年双11期间，最低折扣只有8.8折，但很多商品都上了天猫V单；此外，花溪子很多单品的价格早已切入中高端价格带。

不走低价的策略可能会对短期的销售业绩产生影响，但从长期来看，这种策略让花溪子的品牌定位更加清晰，也让品牌形象和调性逐渐站得住脚，在市场上占据高端价位段。这也为其在海外的整体品牌调性奠定了基础。

在这一段时间的数据挖掘中，结合在电商平台上观察到的销售表现，我们发现，在这份年货榜单中，除了以往关于“欢聚一堂”场景的零食等商品外，“美妆”这一消费品牌在这份年货消费榜单中强势上榜。这种消费趋势更侧重于个人形象管理:“内外兼修”的健康美容理念，让美容健康品类爆炸式增长。

整体来看，美妆和健康两大品类覆盖了榜单整体品牌的50%，真的占了半壁江山。

从品牌品类来看，美妆品类的品牌知名度明显高于新健康品牌。比如国产品牌花溪子及其旗下两个品牌的知名度都排在总榜单的第二位。健康类排名最高的SKG颈椎按摩器，在总榜单中排名第八。

除了高密度竞争环境下的美妆赛道厮杀，不得不大规模造势之外，我们认为很多新健康品牌都处于品牌形成的初级阶段，在小部分消费者中形成了一定的知名度，但在一定程度上并没有突破圈子，成为大众熟知的品牌。

比如运动bra中的品牌暴走Lori，在长期运动的女性中树立了一定的品牌认知度，但与内衣品牌Ubras相比，在知名度上的表现却远低于后者。在暴走的萝莉在票数上略胜ubras的前提下，她在最终榜单中排名第24位，低于Ubras的第14位。可见，很多专注于垂直赛道的品牌，可能还需要多一点努力才能创造出高热度。

[融资窗口]

智能家居和服装两个领域，食品饮料领域仍然是最热门的投资领域之一

在这份榜单的监测期内，智能清洁机器人开发商UWANT和时尚服装品牌BEASTER正式宣布融资。

UWANT是小米生态阵营中专注于智能清洁的品牌。启信宝信息显示，2022年1月18日，UWANT完成由高瓴创投和XVC资本联合领投的Pre-A轮融资，融资金额未披露。在此之前，UWANT已于2021年2月完成由宋庆基金和真格基金领投的股权融资。

启信宝信息显示，1月17日，即UWANT融资的前一天，BEASTER获得了投投道道和兴拓资本的股权投资，金额未披露。四个月前(2021年9月17日)，BEASTER完成由Luce Capital领投的2亿元人民币A轮融资，华映资本、百丽消费基金跟投。2021年的数据显示，BEASTER作为国内时尚的代表，近三年年均增长265%。

公开资料显示，2022年1月，新消费领域的投融资事件超过100起。或许是受过年囤年货风气的影响，吃喝消费方面的投融资案例比较多。在获得融资的品牌中，也可以看到以健康、功能性等定位为主的品牌占比更多，这种投资趋势与年货节单中呈现的消费趋势是一致的。

不容忽视的是，在我们的元旦top30榜单中，除了上述两个在监测期内获得融资的品牌外，还有很多第一时间获得资本青睐的品牌在1-2年内，在这个春节期间崭露头角。

随着氨基酸洗面奶的爆红，2019年单品销售额过亿的护肤新品牌“谷雨”在2020年获得数千万融资；范成立于2020年。启信宝信息显示，范几乎在2021年底完成了近亿元的A+轮融资。本轮融资由SIG领投，老股东联想之星跟投。

其他很多大放异彩的新品牌，并不是“单打独斗”，而是都得到了“母公司”的加持。

除了小米生态下的UWANT，宾途创始团队由新三板上市公司瑞德设计；中是新锐简餐品牌背后的母公司，该品牌没有公开融资，也没有上市公司背景。这一次，其“母公司”中也榜上有名。

这一次，第一次上榜的新品牌吹风机直截了当，是智能小家电企业杭州乐秀电子的一个品牌。其母公司于2021年完成由亿达资本、九九资本、元创资本领投的1亿元A轮融资。

作为专注女性个人美发护理场景的品牌，“直爽”已经覆盖了200元以下的低端市场，300元-600元之间的高端市场，1000元左右高端市场的电吹风产品矩阵。此次上市的高速负离子吹风机正在与国际高端品牌戴森pk，争夺国内市场。

[趋势洞察]

追求“美”和“舒适”，品质消费可能已经成为主流

在这份榜单中，我们观察到，即使在原本是“吃喝”的节日春节，消费者对“美”的需求也已经渗透到方方面面。值得注意的是，这种“美”不仅是外在的“打扮之美”，更是个人身体机能的“健康之美”。

这种对“美”的追求，使得消费开始向更加细分的方向发展。具体到消费领域，说明在美妆领域，垂直领域有拳头产品的彩妆品牌和护肤品牌强势上榜；在健康品类中，有专注于吃、穿、用、练的不同场景的品牌。

此外，除了对“美观”的追求，对“舒适”的追求也使得智能家电市场蓬勃发展。除了满足马斯洛的最低需求，对美好生活的追求让消费者对产品的价格不敏感。

在这份榜单中，我们观察到上榜品牌的代表产品单价都不低。比如在智能电子家居产品UWANT洗衣机榜单中，单品价格近4000元，这个价格在其国产品牌中已经属于高端价格区间。

比如榜单上的直板高速负离子吹风机，售价1199元，上千元的价格还没有让消费者眨眼，开心的“扒手”也不在少数。

在上一期榜单中，我们已经发现，随着Z世代成为消费主力，双11中的消费已经对低价和促销变得不敏感，产品品质和品牌调性成为消费者的需求。本期元旦榜单再次证明，这种消费趋势可能不仅仅局限于双11，已经成为Z世代消费的重要特征。

[评论]

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端:虎年春节期间，本土过年的倡导让很多城市年轻人把时间和精力投入到一些场景更丰富的本土消费领域。不仅电影票房收官，贺岁消费也呈现出诸多新特点，以新亮点和人气提振了市场信心。

简要总结:新一代、新技术、新场景、新趋势驱动新物种、新生态快速崛起。数字技术和风险投资的后端赋能，驱动前端消费场景、营销触点和消费模式的不断创新。未来，以Z世代为核心动力群体驱动的新消费趋势，将带动整个消费者的升级迭代前景。

对于很多迅速崛起的网络原生品牌来说，不仅要准确判断新一代消费趋势，在产品创新方面也要顺应“双碳”政策引导下的绿色消费趋势。同时，要兼顾消费文化的象征意义和IP打造的文化精神价值取向，做好品牌舆情监测和风险管理，才能行稳致远，从新生消费力量走向持久基础。

美景品牌价值研究院执行院长傅:2022年每期年货特刊《未来商业-新消费月度活力榜》发现，在年轻人的引领下，年货消费不再局限于“吃喝”，品质消费成为主流，对“美”和“舒适”的追求势不可挡。

其实这并不奇怪。正如报告所指出的，从双11的榜单中可以发现，年轻人的消费已经对低价和促销变得不敏感，产品品质和品牌调性成为消费者的需求。这个年货节的榜单恰恰再次证明，即使是文化底蕴深厚、消费旺盛的传统春节，也只是更有效地证明了这种趋势。

我们说这是“消费者主权时代”，消费者的选择决定了商业的形态和走向。因为有追求品质的消费者，就有品质消费。年轻人是追求品质的消费者，他们正在成为这个时代的消费主力。所以，是年轻的消费力让品质消费成为主流。

Discovery 1001 |未来商业-新消费“追踪计划”10月报名正在火热进行中，欢迎点击链接报名！

注:报名按月，长期有效。[/s2/]

国家商业日报