作者|陈肖纯
来源|冠辉新股
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本月初，微店正在进行上市辅导，拟首次在科创板上市的消息在电商圈引起热议。
这匹曾经被千万级商家占据、商家遍布全球、年交易额突破千亿、吸引无数资本大鳄的社交电商黑马，在沉寂数年后，再次重新获得资本市场的关注。
但是，过去的辉煌已经是过去的历史了。这一次，微店能否重回电商舞台的C位？
过去的荣耀成为回忆
微店这个名词可能有一部分剁手的人不是很了解，但是对于口袋购物这个app应该不会陌生。这个曾经帮你在淘宝、天猫、JD.COM、柯凡、苏宁等商场一站式购买商品的“扒手帮凶”，其实就是微店这个名字。
微店成立于2011年，2013年正式上线。其最初的定位是为微信商家提供微信中的商品管理、订单管理、销售管理等各种开店工具，这也是电商导购的角色。专业的代名词是电商saas服务。
由于微信这一划时代社交工具的推出，导致了以微信群、朋友圈为销售阵地的全民微信商业时代，帮助微信商业“傻瓜式”开店的微店电商服务工具成为了当时的热门软件。
据说微店不到9个月就吸引了1200多万家店铺，成交额超过150亿元。这种创新商业模式的快速增长令风险投资感到惊讶。据天眼查数据显示，微店从成立到2014年，已完成四轮融资，投资方包括腾讯、H资本、DST、老虎基金、雷军及其旗下的顺为资本等知名机构。董事会里，雷军、经纬中国万浩基、华平投资中国联席总裁程齐聚一堂。
公开信息披露，在微店的C轮融资中，腾讯作为早期投资方，以1.45亿美元出资10%的股份。
得益于腾讯的入股，微店可以在微信体系中独立分发链接，并结合社交来引导客户。基于腾讯极其庞大的用户群，微店数量在2014年底迅速突破2964万，并以前所未有的速度向全球170多个国家和地区开放业务。到2015年底，微店数量已经达到5020万。
当时微店生意如鱼得水，风光如火如荼，电商“黑马”名噪一时。
但最终，微店并没有走出兴衰的怪圈。
2014年，相对于之前高速移动的4G网络，中国的整体普及将中国带入了互联网经济的新时代。各种电商新业态频繁涌现，裂变玩法的电商平台横空出世空，网络名人电视直播成为新趋势。
另一方面，随着微信系最早、最容易发展的商户红利逐渐消耗，以及魏梦等腾讯系其他电商saas应用服务商的相继崛起，微店的目标业务领域不断被蚕食，增速逐渐下滑，开始落后于社交电商应用的竞争队伍。
微店虽然致力于为商家打造“口碑店铺加回头客”的经营模式，但在创造增量流量和工具系统更新迭代方面无法满足商家的期望，微店进入了发展瓶颈。2018年，微店遭遇严重的人员动荡，进一步影响了业务发展。
据说微信把微店从顶级战略合作伙伴降了几级。
截至目前，晚于微店成立的拼多多、纪昀、魏梦相继上市，其中与微店业务重合度最高的魏梦市值超过540亿港元。
相比之下，微店还在苦苦寻找重新崛起的方向。在电商这个超级热点，起了个大早，却赶上了个晚集，尴尬！
没有重生的时间了
现在，微店面临着不可同日而语的新格局。
一方面，除了微信，还有阿里、拼多多、JD.COM等都有自己的SaaS平台，美团也有完整的电商商业计划，不需要第三方平台的接入支持。这些巨头瓜分了中国电子商务市场的绝大部分。
只是微信生态系统，最终不直接做电商，具有熟人社交属性，自然流量是中性的，不能分流，所以需要第三方电商SaaS平台相应的工具和服务。
另一方面，电子商务saas服务领域的竞争格局层次基本清晰。目前，在微信生态系统中，市场份额排名前五的中小企业第三方服务商分别是魏梦、有赞、点客、盒子支付、腾锐，市场份额分别为15.3%、7.3%、5.3%、3.6%、1.0%。其中，魏梦和中国有赞现在是市值超过500亿港元的超级玩家。
事实上，第三方电商saas服务市场未来的发展空和新的机会仍然值得期待。
一个是2020年下半年国家发起的互联网电子商务反垄断行动，为商家发展去中心化的私有领域业态、商家成为数字化企业提供了契机。帮助企业智慧转型也是电商saas行业的根本，因反垄断监管而有更多向上发展的机会。
另一方面，微信在搭建电商所需的基础服务方面一直下大力气，包括整个微信生态的不断完善，上线的小程序、视频直播号，其中链接腾讯生态庞大用户群体和商家的saas服务商也大有可为。
有研究报告显示，微信电商GMV短期可以看到4516亿元空，腾讯智慧零售GMV短期可以看到1446.76亿元空，这对于其他电商平台来说并不算多。其中，由此带来的微信SaaS产业空的短期发展也有数百亿美元。
然而，如今微店为了重整旗鼓，依然在不断寻找新的经营方向。近年来，他们在团购、外卖、团拼等所有网点都有尝试，但收效甚微。
在山头每个领域都已经有领先格局的竞争背景下，留给微店的试错时间和空时间似乎越来越少。
结论
第三方电商saas服务市场的竞争格局就像现在的微店一样，一大群想错过美食的土狼。微店要想重拾过去高增长的辉煌，并不容易。
据微店官网显示，目前微店商家超8000万，年交易额超1000亿，上架商品超过30亿，用户超1亿，app下载量1.7亿，日均活跃度超百万量级。可以看到，微店的基本盘这几年一直在增长，只是增速没那么亮眼。
从一开始，在正确的时间，正确的轨道上，第一批有实力的选手开始提前赛跑，跑完之后逐渐落后，最后被后来者一个个超越。这种反差的背后，不会是这个行业的问题。微店要沉下心来，想想自己到底哪里不好，怎么重新开始。
登陆科技创新板对微店来说并不难。希望它能借助资本市场重拾辉煌。
