这几年各行业竞争还是很激烈的。自从电子商务行业出现后，人们的购物方式发生了变化。从过去买什么都要去实体店，到现在只要在网上下单，衣服零食都可以送货上门。其实对于普通人来说很方便。

以鞋服市场为例。中国有这么一个著名的地方，叫“假鞋之都”。说到这里，相信很多人应该已经猜到是莆田了。要说莆田最出名的，自然是假鞋。毕竟随着人们收入水平的提高，对生活品质和穿衣打扮的要求也越来越高。

这时候很多人开始追求“名牌效应”。买鞋的时候，首选是那些价格较高的国际品牌。但在虚荣心的驱使下，有些人手头资金有限，却想穿名牌，于是就会买莆田的“假鞋”。

还有一个与中国莆田假鞋形成鲜明对比的地方，被称为中国“正品之都”。听起来莆田走的是相反的路线。让我们一起来看看这个鞋都吧！

有意思的是，“中国鞋都”也来自福建，但从制鞋行业来看，却远超莆田。国内很多运动品牌都出自这里，这里是安踏、特步、李宁等品牌诞生的晋江。

资料显示，晋江大大小小的鞋企多达3000家。连续十多年登上中国综合实力百强县市榜单，可以说是中国最富有的县级市之一。其实最早给晋江体育品牌市场“带火”的是安踏。尽管安踏当时已经在市场上很有名气，但丁世忠并没有就此止步。1999年，安踏花80万签下世界冠军代言，并在体育频道频繁播放广告。

可以说，安踏每年的营收基本上都花在了营销费用上，外界并不看好丁世忠此举。谁知，这也成了安踏成功的开始。2000年，安踏销售额突破3亿元。

后来请了很多巨星代言，安踏一下子在市场上出名了。迅速走红的安踏也吸引了其他品牌的效仿。2015年，安踏成为中国第一家营收过百亿的体育公司。突然发现了国内体育市场的火爆。

其实在90年代中后期，很多工厂都是靠代加工赚钱的。但要知道代工加工的利润毕竟有限，仅仅靠给大品牌加工，利润不足以维持公司运转。于是晋江很多工厂率先做出改革，开始经营自己的品牌。从质量上来说，其实也不输那些国际大牌。

唯一不同的是品牌不同。正因为如此，晋江出现了一大批国产运动品牌。可以说，现在市场上我们所熟悉的品牌，基本上都来自晋江。而且相比莆田，晋江生产的是国产品牌鞋，所以也就不难理解为什么晋江被称为货真价实的“鞋都”了。