高尔基说，书籍是人类进步的阶梯；毛姆说，阅读是人们随身携带的避难所……高质量的书籍和阅读对人类的价值怎么强调都不为过。
然而，中国人喜不喜欢读书，始终是一个难以达成一致的话题。
按书籍年人均阅读量计算，中国与以色列60本，日本40本，法国几十本相差甚远。另外，人有手机，每天花几个小时在手机软件上，时间高度碎片化，所以很多人担心国人的阅读习惯。
但也有人提出不同看法，认为中国人也通过电脑、手机、电子书、各种视频吸收了很多信息，只是接受信息的媒介和方式不同，不必拘泥于是否是纸质书。
扰动之下，我们需要一个海量的、多维度的、细粒度的大数据，才能更接近事情的真相。作为国内最大的电商平台之一，拼多多平台发布的相关数据或许能为我们打开一扇观察国人阅读习惯的窗口。
01中文阅读偏好图册
拼多多平台拥有8.5亿活跃买家，覆盖中国最广泛的消费群体。2020年，将有超过4亿消费者在拼多多平台上消费图书产品。
第二季度“多多阅读月”最新数据显示，2021年8月24日至9月24日，品多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在100亿补贴的基础上，给予5000万阅读资金，补贴书目超1000种，图书200万册，吸引了超过1000万消费者在品多多平台上购书。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，来自乡镇和农村的订单占学习月总订单的20%。从这个角度来说，中国人对书还是很有热情的。
同时，在庞大的图书消费者之下，图书消费市场也呈现出许多不同的特点。
从图书品类来看，童书一直是销量最大的品类。根据《开放图书资讯》披露的2020年全国图书零售市场代码，少儿图书在所有图书品类中占比最高，达到28%，超过社科类图书的24%和教辅类图书的21%。
品多多的数据也指向了同样的结论。由于众多读书月的第二季(8月24日-9月24日)恰逢开学季，从一线城市到低线城市，品多多的童书教辅迎来了销售高峰。看到需求旺盛，多多阅读月还专门设立了儿童书籍辅助区。郑、曹文轩、杨等国内知名童书作家的书，包括童话大王旗舰店都很受欢迎。
古典文学和社会科学书籍具有持久的生命力。品多多读书月第二季，品多多的选书团队将搜索范围限定在众多国内外书单上，如诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家金文图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家社会科学图书奖等其中，黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《永恒之河》、茨威格的《昨日的世界》依然是最受欢迎的畅销书，相关出版社也频繁补货甚至加印。
时代背景对一些阅读书目需求的刺激作用也已显现，引发了当地的拼写热。多多读书月相关负责人介绍，读书月期间，《血液疫情》、《流感大历史》、《鼠疫》、《人》等书籍热销，与疫情波动有直接关系。
从区域释放来看，下沉市场正在快速上升。2020年，拼多多平台上来自农村的图书采购订单同比增长超过180%。《更多阅读月》第二季，广东、山东、江苏等人口大省的图书订购量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便捷发展，来自村镇的消费订单也占到了总量的20%。知识阅读的城乡差距正在缩小。此外，《王先生》、《浮生六记》、《千古风流》、《万历十五年》、《人生与海》等爆款书籍在下沉市场需求旺盛。
从性别角度来看，女性主义书籍更受欢迎。《我的生活》、《向前一步》、《知道我的名字》、《巴黎评论:女性作家访谈》、《第二性》等。都在“多读书月”走红，知道我的名字已经断货很多次了。
就购买动机而言，个体读者的生活状况也对多元化书目购买产生直接影响。比如一个在沪工作的律所负责人，不仅会选择社科经典书籍作为业余阅读材料，还会选择OKR书籍来改进工作方法，为孩子购买经典童书。
随着9月开学季的到来，读者对童书、教辅书的咨询急剧增加。第二季，“多多阅读月”项目组临时设立了儿童读物补充区，内容包括来自国际安徒生奖等权威奖项的资深绘本，以及《红岩》、《老人与海》、《鲁滨逊漂流记》等一批经典中小学读物，以及郑、、杨、曹文轩等国内著名儿童读物作家的一批好书。活动期间，每天售出4000多本书。
从图书本身的受欢迎程度来看，由于读者需要某样东西，就会补贴更多的阅读月，于是诞生了一批爆款书目。根据第二季“多多阅读月”的阅读榜，根据图书销售、收藏、分享、好评等维度的综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺奖得主石黑一雄的《克拉拉与太阳》、茅盾文学奖得主、品多多“大众创造者计划”作家麦家的《生命之海》等图书在第二季“多多阅读月”中最受欢迎。
“更多阅读月”项目负责人表示，优质的书目加上平台的大规模补贴，对读者的购买欲望形成了一种撬动。比如补贴后的《万历十五年》售价低至6.9元，4万册迅速售出，足以说明一本低价好书的生命力。商务印书馆出版的《走到生命的边缘》，补贴后只需要7.9元，也成为了销量超过2000册的爆款书。
此外，一些原本预期不高的书在《更多阅读月》第二季中意外走红。据介绍，讲述教育行业祖师爷故事的科普书《自私的基因》和清代经典著作《小记》虽然内容质量不错，但根据出版社此前的反映，它们可能太小，不属于典型畅销书的范畴，所以没有太多的常备库存。结果一上线就卖光了，改成“预售”，出版社紧急加印，只满足了消费者的购书热情。
可以说，更多阅读月份的阅读清单构成了观察中国人阅读偏好的图谱。
02电商助力全民阅读
列夫·托尔斯泰说，理想的书籍是开启智慧的钥匙。对于十几亿人口的中国来说，通过阅读提高全民素质意义重大。
自2014年以来，“全民阅读”已连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告进一步指出，推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。
全民阅读需要每个人自觉养成阅读习惯，也离不开国家自上而下的号召和引导，离不开外力的帮助。
2020年，中国图书零售市场规模将为970.8亿元，其中网店渠道占整个图书零售市场的79%，实体店渠道占20.97%。可见，线上渠道已经成为整个图书市场的主力军和增长引擎。因此，大型电商平台在图书领域的一举一动，都直接影响着国民阅读梦的实现。
去年，品多多的工作人员在“三区三州”地区帮扶脱贫时，发现了当地人对知识消费的强烈欲望。《2020更多阅读报告》还显示，去年有超过4亿读者通过拼多多拼知识，来自农村的图书订单和交易额同比均增长超过180%，其中面向农村中小学的图书订单和交易额均超过152%。
4月15日，品多多联合上海市图书馆行业协会、上海市图书发行行业协会、上海市青年文联、“解放书单”、“学习力·上海学习平台”入选上海市推进全民阅读联盟首批十家发起单位。基于上述背景，2021年世界读书日，拼多多正式将知识普惠作为一项长期战略。
拼多多利用平台优势，倾注资源，包括补贴出版社正版经典图书，支持创作者优质内容生产和作家品牌建设，以及慈善捐赠，为平台用户，尤其是下沉市场和偏远地区的用户带来廉价图书，实现全民知识。
在今年4月第一季度的“多看阅读月”中，拼多多主要从两方面进行努力:一方面倾斜资源，设立5000万元专项阅读基金，开展“多看阅读月”大型活动，与中信出版社等数十家国内权威出版社和图书出版公司合作， 作家出版社和上海世纪出版集团为社科、文学、艺术、教学等类别的1000多本图书提供100亿补贴，实现“好平价”另一方面，发起“为你读书”公益捐赠活动，为四川、湖北、青海、新疆、贵州、云南等偏远地区的中小学生捐赠图书10万余册。
另一方面，在8月24日至9月24日的“多多阅读月”第二季中，品多多再次投入5000万元阅读基金，与人民文学出版社、商务印书馆、社会科学文献出版社、上海世纪出版集团等60+家国内权威出版社共同设立线上联合专区。在全网最低价的基础上，政府补贴200万册正版经典图书，在夏末秋初的好阅读季推出阅读盛宴。
首批重点补贴的1000+书目涵盖了文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社科、自然科学等众多图书类别。世界级文学大师和诺贝尔文学奖得主的经典书目都在列，比如，佩索阿的《不安记录》，乔伊斯的《尤利西斯》，茨威格的《昨日的世界》，索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》，莫言的《丰乳肥臀》等等。还更新了茅盾文学奖获得者的代表作，如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈艳的《泰山》等。，以及社会科学界的经典著作，如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《长河》、费孝通的《乡土中国》等。
在读书月活动补贴的刺激下，部分书目超出供应商预期，一度供不应求。此前针对一些重点书目推出超级补贴，很多读书月在主管人事前只担心“库存够不够”。第一季活动期间，天地出版社官方旗舰店《浮生六记》在一个月内多次加印，销量达4万册。第二季活动时，现有库存从几千到几万不等，但由于销售火爆，印刷了书目:中信出版社的《王先生》、《自私的基因》、浙江文艺出版社的《小记》等堪称图书界的C2M创新典范。
阅读榜显示，在这个阅读月，30%的消费者购买5本以上的书籍，更多的读者在书池中“狂欢”。出版社关琦店的一些经营者发现，许多新读者在圈外买了一本书后继续购买整个系列的书籍，形成了“包容性消费”。
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借助2021年4月和8月多多读书月的两次活动，拼多多投入上亿图书专项资金，以及海量流量资源，向出版社官方平价正版好书倾斜。越来越多的出版社也在拼多多设立官方旗舰店，拼多多的图书资源也变得更加丰富。
拼多多持续与出版机构合作，推出更多优质正版、价格实惠的图书，与作家合作，让更多人才进入消费市场。终于，越来越多的中国消费者，包括下沉市场和偏远地区的人们，可以在碎片化的日常生活中找到自己喜欢的书，爱上阅读，发现更广阔的世界。
读书不一定能让人物质上富足，但至少能让人精神上富足。这是读书的意义，也是包括拼多多在内的电商平台将知识普惠作为长期战略的初心。
商业视角
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