成立不到两年，一度高居app store下载榜榜首的社交电商平台淘极客就坐上了过山车。12月9日凌晨，在一周前宣布获得投资并正在等待付款后，已吸引数亿注册用户的淘极客宣布，因并购失败，公司将寻求破产清算或重组。社交电商新贵走上舞台才两年。

投资者忍无可忍

9日凌晨，淘宝发布了名为《我已尽力未尽职责》的公告。该公司CEO张正平表示，本次并购重组有两个潜在投资者，其中一个已经签署了投资协议，接手了公司的财务和法务工作，包括拿走了所有的公章和银行钥匙，但付款时间被多次推迟，超过了淘宝可以承受的期限。

今年10月，陶吉吉被媒体曝光陷入资金链风波。“我们正在积极解决这个问题。我希望你能给冀涛一些时间。”相关负责人当时回应。

10月15日凌晨，淘机集官方微博发布道歉信，创始人张正平解释了淘机集资金链危机的原因:淘机集于今年6月初启动B轮融资，但7月份，淘机集销售停滞；9月融资延迟，现金流下降，危机来临，供应商集中在货款上上门挤兑。

此后，随着陶吉吉进入融资重组阶段，事件一度出现转机。11月19日，淘收藏官方微博也表示“融资重组已进入最后阶段”。然而，随着新公告的发布，这种期望已经破灭。

下沉市场中的黑马乘坐过山车

一罐65元的烤腰果只卖6.5元，2斤桂圆干包邮3.9元...记者发现，目前在手机应用商店搜索“淘收藏”时，仍可下载该APP，预览介绍中就有这种远低于市场均价的商品介绍。

淘宝和品多多这种下沉市场“一哥”的运营模式有很多相似之处:一元团战、限时秒杀、补贴购买、邀请好友帮忙返现红包等。用户购物后，可以获得与订单金额一致的帮助红包，用户可以邀请好友帮忙，提取红包中的金额。

“买多少退多少，买多少赚多少”，借着这个口号，乘着下沉市场的东风，上线后短短两个月，淘极客就完成了4200万美元的A轮融资，上线仅半年就有1亿用户注册，月活跃用户一度达到数千万。

成了萧何也失去了萧何。通过烧钱，他迅速拉新，既给冀涛注入了快速增长的“兴奋剂”，也埋下了拖垮这匹“黑马”的隐疾。据财报显示，自2019年初以来，淘吉记已亏损近12亿元，其中上半年净亏损6亿元，净资产为负6亿元，目前单月亏损超过2亿元。

宣布破产的那一天，陶吉吉依然没有停止补贴。昨天下午，记者进入淘宝赶集首页，页面弹出“获得1元新人现金”的提醒。更夸张的是，在首页的“疯狂补贴”页面下，“50%补贴”的显眼标识依然出现在很多产品上。

洗牌期呼唤“核心竞争力”

“在快速发展的时期，淘极客依靠营销推动创新，但并没有完全建立起自己的核心优势。”在网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来，淘宝网倒闭的关键原因在于其粗制滥造，缺乏核心竞争力。

此前，淘吉记上市后一度被称为“仿品多多”，甚至被预测为将与品多多一争高下的下沉市场“黑马”。但社交裂变型获客阵营的“龙头大哥”拼多多上市后，凭借资本等优势拉开了与同类平台的差距，开始从下沉市场“上移”。最近几个月，拼多多投入“数百亿补贴”探索进入中高端消费品和消费群体，也迅速提高了电商企业的获客成本。然而，仍然通过低价和低价硬币吸引顾客的淘宝客在收获期之前就倒下了。

冀涛破产后，除了供应商和平台商家将面临讨债问题，消费者网购也将面临难以处理的尴尬。电商消费纠纷调解平台“E-v-宝”近日接到一起针对淘宝收款平台的投诉案件，案件显示淘宝收款存在一些问题，如货物发错、长期不发货、押金退款难、售后难等。