在网络新零售领域，阿里巴巴又有新动作。

7月30日，21世纪经济报道记者体验发现，手机天猫App首页在“天猫同城购物”入口上线，所有商品均来自用户所在地周边的线下门店，支持一小时或半天。页面显示，奥康、百合、水星家纺、良品铺子等品牌已经入驻，产品涵盖服装、美妆、家电、数码、食品、家居等多个品类。

同时，手机淘宝App天猫超市首页也已上线“天猫超市城”入口，发货时限与“天猫城购”一致。记者向天猫超市求证，该公司相关人士表示，目前没有更多的信息可以透露。此前，手机淘宝App搜索线上“一小时达”频道，当用户搜索“牙膏”“西瓜”等关键词时，结果页面会显示天猫超市、淘Up及周边线下商家的商品，最快可在一小时内送达。

此前，阿里巴巴成立了同城零售事业群。该业务主要包括天猫超市、自有品牌、尚超和饿了么的新零售部门，目前仍在内部整合中。与此同时，苏宁和JD.COM也相继推出了同城零售业态。苏宁主要以苏宁小店、零售云店、苏鲜生、苏宁超市等为主。，并收购家乐福中国，打造一小时生活圈新概念。JD.COM主要支持其JD.COM之家和7 fresh JD.COM便利店。从去年开始，美团也开始涉足线下业务，疫情期间闪购业务大幅增加。

一位投资专业人士曾对21世纪经济报道记者表示，目前，同城零售大部分集中在生鲜、药品、超市。市场是高频交易，但目前还没有找到更好的盈利模式。药品是晚上刚需，对消费者的消费习惯没有影响。所以平台努力的重点是撬动线下商家超越市场。

目前，许多线下企业也开始向线上转移，以加速其数字化和电子商务转型。今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，全球零售业损失惨重。电商、直播等数字经济平台在一定程度上促进了零售业回暖。中国国家统计局发布的数据显示，今年5月份，社会消费品零售总额31973亿元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7个百分点。1-5月，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。

其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的24.3%；实物商品网上零售额中，吃和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。对于电商巨头来说，线下零售市场仍然是一片有待开拓的蓝海。

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