天猫新品是天猫现在重要的平台战略。登陆天猫的版块是天猫黑盒子。如果你是天猫店铺，一定要关注黑匣子的操作，后台的所有操作都在新品运营中心。这一周，我们将用三天时间和大家聊聊猫黑匣子和新品运营中心。做好新品运营中心，你会得到一个百分比的全局权重。

我们先来了解一下天猫是如何定义新品的，因为新品运营中心只能运营新品。通过试销期、加速期、爆款期，告诉你每个关卡要怎么做才能完成全渠道加权。

首先，第一次上架的新品叫新品，会露出新品标签。第一次他们指的是全网新品，不是这家店的新品，但是问题不大，设置不同的页面或者产品号就可以解决。如果同款式别人已经上架了新品，你再做一次也不算新品。

其次，不同品类有不同的新品生效时间，一般从60天到270天，在此期间称为新品。服装鞋包60天，运动、数码90天，日用品180天，家装材料270天。具体类别和时间分配可以在后台找到。

如果你没有办法确定是不是新品，也可以使用官方查询工具，路径是天猫后台-新品运营中心。

我们要明确新产品运营中心的几个基本评级。新产品运营中心有两个评级系统。第一个是针对店铺的运营水平，第二个是针对单品的评级水平。

首先说一下店铺的评级。店铺分为五星，对应不同权益:0-50分1星，50-70分2星，70-80分3星，80-90分4星，90分以上5星。

到了4星，可以主动申请小黑盒，小黑盒会自动标记，前提是新品等级在C级以上，这样就可以注册开箱，标记新品。

反正星级越高，店铺新品运营中心的权重就越高。这个新品重点会影响天猫小黑盒后续的入驻。如果是1-2星产品，天猫小黑盒是进不了池的，除非单品级别特别高。一般3星以上的店铺入池概率较高，5星可以100%入池。星级会影响天猫小黑盒的渠道。

影响星级的主要维度如下:第一点是店铺属性，旗舰店肯定权重最高；第二点是你的主品牌。品牌名称越响亮，权重越高。第三点是店铺的新IPV-流量排名；第四点是新店的整体GMV排名；第五点是A级新品数量，第六点是A/B/C级新品数量，第七点是新品广告引流流量，第八点是新品营销和各种活动引流流量。

除第一、二定点外，上述影响店铺星级的指标可根据经营情况决定，所以要重点增加A/B/C等级的新品数量，店铺经营星级每周更新一次。

在刚才提到的影响指标中，最主要的影响是单品层面。想成为4星或者5星的店，最重要的是看A/B/C产品的比例。单品的评级等级分为五级，最差的是E级，等于睡品，D级是普通新品，D级和E级是商家自营，新品试销是最初级的情况。

然后是C类的潜在新产品，可以测试成功，黑盒可以大概率进入候选池。B类一定是加速成功的新产品，是比较有价值的产品。A级是质量最好的新品，黑匣子能100%入池，已经算新品爆款成功了。

所以A/B/C级别可以进入新品的通道，也可以找到自己喜欢透露的东西，还可以有百万新品的计划支持。这五个层次的评分维度主要如下:

1)可达性:商品获取流量的能力，如新品的私域引流或内容运营、新品广告投放、增加新品点击率等。

2)营销力:产品参与营销广告活动和投入，如投放阿里妈妈的“潮流新品”广告或新品频道，参与聚划算、淘宝客、黑匣子等营销活动。

3)销售力:商品的相关交易指标，取决于交易金额、交易次数、追加购买、收款转化率、复购率。

4)口碑:口碑相关指标，包括分享次数、推荐次数、赞次数、问答咨询活跃度等。

5)贡献:商品对整个店铺的流量/营业额的贡献，新品对店铺的关联购买比例，新增客户比例，曝光比例。

以上五个维度，数据越好，概率越大，可以帮助你升级产品。