总结:2022会更好吗？(欢迎来到杠杆游戏)

[/s2/]作者|张

岁末年初，正是卖年货的季节，三只松鼠却因为眯眼而被舆论诟病。但是这波真的是真的。

三只松鼠2019年10月发布的一系列产品海报，因海报中出现“眯眼”、“厚嘴唇”等元素，被网友翻出引爆舆论。被贴上了“刻意迎合西方审美，刻意妖魔化中国人”的标签。

互联网是快速衰减的，互联网也有记忆。

2021年12月26日，三只松鼠在微博上发布道歉声明，称该广告并非故意诋毁，只是基于其个人特征，第一时间更换了页面。上述海报上的模特本人也在自己的微博中回应了外界，称自己只是一名工人，按照商家的要求拍摄，并没有刻意塑造辱华形象。

然而，舆论并未平息。12月27日，上海市消保委通过官方微信官方账号“发声”:消费圈审美要与时俱进。12月28日，针对近期的“眯眼”事件，人民网举行“圆桌”讨论，并表示“从产品角度，要充分尊重受众赢得市场……”

具体事件我就不一一赘述了。相信球友们前段时间都吃的差不多了。这一事件背后值得思考的是，为什么最近一组2019年的宣传图发酵得如此严重。除了中国经济强劲背后的民族信心，三只松鼠自身的问题也不容忽视。

比如在品牌形象上，三只松鼠似乎比以前差了。

以不久前的双11为例。三只松鼠冠轩在天猫旗舰店、JD.COM自营频道等渠道获得了零食全品类销量第一名。

令人意想不到的是，一些消费者已经陆续从社交平台上购买了三只松鼠的发霉坚果、面包或牛肉丸...

2021年以来，三只松鼠因为食品安全问题，屡遭消费者和网友质疑。5月，国家市场监督管理总局发布了20批次不合格食品，其中包括三只松鼠。

食品安全是食品行业的命脉，但为什么三只松鼠会在同一个问题上屡屡摔倒？最大的原因是其代工模式不稳定。

三只松鼠曾被称为“零食的搬运工”。与传统食品企业的发展模式不同，三只松鼠从创立之初就考虑先打造品牌，再考虑线下生产的模式。三只松鼠的年报显示，其在休闲食品的R&D、采购、质检、销售等核心环节独立运作，并与行业内的加工制造企业进行联盟，联盟工厂按照产品标准进行生产加工。

除了食品质量安全的大问题，三只松鼠在营收增长方面也不容易乐观。

三只松鼠2020年营收同比增速为-3.72%，2021年前三季度为-2.23%。

归属净利润方面，2019年三只松鼠营收表现优异，但当年净利润同比增速为-21.43%，2020年明显反弹26.21%。

2021年三季报显示，三只松鼠通过降成本，净利润明显好转。然而，在同一时期，其新品牌卢晓蓝蓝亏损4848.89万元。

此外，和网络名人中的很多休闲零食品牌一样，三只松鼠也存在过度依赖网络平台的通病。

2019年，三只松鼠宣布5年内开店10000家。

现实情况是，2021年半年报披露，报告期内新开餐厅8家，期末合计163家；该联盟新开了191家门店，截至2014年年底，门店总数达到941家。

21世纪经济报道的文章称，2021年上半年，三只松鼠16家餐厅关闭；联盟门店关闭122家。

线下门店的建设速度显然与三只松鼠的预期相差甚远。

2021年，三只松鼠接连被几个股东减持。例如，早期开始投资的IDG资本已经减持了超过11亿元。当然，股东投资也是为了追求回报，选择合适的时机稳妥也无可厚非。

2022年三只松鼠会更好吗？

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