今年的“猫狗大战”特别热闹。日前，有网友向亿邦动力网爆料称，灵芝集团旗下男装品牌SELECTED已正式关闭JD.COM店，并向消费者发短信称:“JD。COM store因业务调整无法继续服务。”

目前在JD.COM商城搜索“精选”和“精选官方旗舰店”，并没有精选产品和店铺。针对此事，亿邦动力网询问JD.COM公关部，对方表示暂时没有收到相关业务部门的回复。

SELECTED并不是灵芝集团退出JD.COM商城的第一个品牌。亿邦动力网发现，灵芝集团旗下多个品牌已悄然“离开”JD.COM，包括Only、Vero Moda、JACK & amp；JONES等。目前，直接搜索这些品牌名称和JD.COM旗舰店没有直接相关的结果。

电商圈的这个“一二”话题已经从潜规则变成了必答题，今年的战火很可能从“6·18”直接烧到“双11”。有商家曾经说过，“聪明的商家会在大促前做好计划，只申报销量较好的平台的资源；贪婪的商家为了业绩最大化，一起申请，被查询后用各种方法蒙混过关。”

但今年，“蒙混过关”有点难。“6·18”期间，服装品牌Liebo、七格格相继直接宣布关闭JD.COM门店，理由是JD.COM强迫其参与促销，扰乱价格体系。本月又有消息称，太平鸟、欧诗丽、江南布衣、韩都衣舍等一大批服装品牌已悄然关闭在JD.COM的门店。

此外，世源照明、艾嘉照明也于近日发布公开声明，宣布退出JD.COM平台，并下架店铺产品。说到撤店原因，大部分商家都没有正面回应，只说“战略调整”或者“业务调整”。

有知情人士向亿邦动力网爆料。“二选一”事件早已不是个例。每次大促前，他都会接到天猫小二的电话。虽然他说不会强制选择唯一的推广平台，但如果没有实现，就会失去天猫的资源。如果他沟通不好，甚至可能失去整个天猫渠道。

在天猫公布的2017年“双11”相关规则中，明确表示“双11”期间天猫的流量是最尊贵的，但天猫不会为了天猫平台的利益而向商家收费或出售这些流量资源，但商家不会获得天猫的流量(包括页面排序、场地资格等。)通过成功报名“双11”。活动期间，系统将把商家对天猫消费者的关注度、商品优惠幅度、品类丰富度作为重要的评价维度，对天猫资源进行科学分配和管理。如果商家对天猫消费者不够重视，产品折扣不足，甚至产品与其他渠道的营销措施相比没有竞争优势，系统可能会立即拒绝之前通过评比分配给商家的免费流量，或者直接取消商家的“双11”会场资格等天猫稀有免费流量。

对于品牌和天猫近期的一系列动作，JD.COM并未给予正面回应。不过，JD.COM此前曾回复媒体称，“京东。COM可以根据商家的业务需求选择最优惠的服务和支持，以达到理想的销售业绩”。

9月19日，京东物流也宣布在双11前为JD.COM平台商家和第三方商家提供6.66亿元的备货、仓储、配送补贴。

有了这些“补贴”，JD.COM能留住品牌的心吗？

“JD.COM和天猫的距离不小。仅从我们店(服装类)来说，天猫店的销量是JD.COM的5倍。但不可否认的是，京东。COM的服装增速很快，天猫去年的流量增长很不好。”一位资深电商从业者曾对亿邦动力网表示，“纵观历年情况，天猫与JD.COM的‘撕逼’通常集中在鞋服品类上。一是这个品类在整个电商盘子里占有很大份额，二是这个品类是天猫最有优势的品类。但今年JD.COM首次公布了“6.18”期间的成绩:1199亿，体现了京东。COM的信心和增长率。”

但是，无论如何，“二选一”对于商家来说都是一个“缺失的子话题”。如果选择放弃一个渠道，可能直接损失几千万的销售额。对此，也有不愿意透露姓名的业内人士表示“哀其不幸，怒其不争”。“如果说互联网品牌过分依赖大平台，“非此即彼”是无奈之举，那么传统品牌也是听天由命，无能为力。一是有可能线下工作很差，太想依赖电商；二是电商负责人在集团没有话语权，不敢轻易让业绩受到影响。第三，商人之间的不团结。所有的商家都在守着自己的盘子，生怕掉一粒米。因为害怕‘枪打出头鸟’，所以永远不会有商家愿意带头。”他说。

以这样的发展势头，临近“双11”的时候，“二选一”可能会越来越激烈。亿邦动力网将持续关注双11的新闻和动态。