编者指南：随着互联网产业的快速发展，活动策划是活动运作的必要技能。这篇论文为你提供了一个通用活动计划的技巧，可以教给你。如果您需要，请尽快接受！

思想的高度决定了行动的深度，这反映在计划的专业性上，而专业性则取决于活动的效果。那么这篇文章,《2021运营人年度工作总结- -万能活动方案策划篇》比我上次的总结要多得多《2021运营人年度工作总结- -常用模型篇》更重要的是，它不仅强调纯粹的学习，而且将学习付诸实践。

许多人认为运营是服务产品和用户之间的中间环节。在这里，我再次强调。我不同意这种观点。

我认为运营是营销和运营的结合。一是帮助企业通过营销赢得市场和客户，使企业得以生存；其次，它是通过营销获得的客户和市场的运作来实现盈利。

如果说营销是运营的重中之重，那么方案策划就是营销的重中之重，方案活动的实施形式是确保方案效果的重中之重。这就是为什么我们梦想规划一个受欢迎的计划并实施一项受欢迎的活动。为什么在2022年元旦一周后，我还在不知疲倦地整理它《2021运营人年度工作总结- -万能活动方案策划篇》。

在解释正式的活动计划模板之前，让我们简要探讨一下计划思维的培养。如何通过手头的小事培养思维，通过分析不同行业的方案策划中心，培养自身方案策划思维的整体性。

1.从身边的小事做起

规划方面，根据容积大小可分为小方案规划和大方案规划。有些人可能会想，什么是小活动计划，什么是大活动计划？

我们在主要社交平台发表意见，发布朋友圈，参与各种主题活动。有些人的内容很吸引人，反响特别好；有些人的内容非常简单。前者将这些活动计划为一个小型活动计划，并考虑更容易燃烧的点；后者完全是自我喜，只注重自我情感的表达。

大型方案策划包括各类线上线下活动、品牌广告、大型企业会议等。互联网上常见的转盘抽奖、收车活动、植树活动、采伐等活动，属于大方案策划，这些活动越来越普遍和多样化，对专业人才的需求也越来越高。

2.向不同行业的大工厂学习

因为方案设计包括营销和活动设计，而营销是一个特别大的范畴。因此，我们不在此进行分析。我们主要分析与运营密切相关的方案规划，尤其是最常用的活动方案规划。互联网公司包括社交网络、电子商务、内容和其他公司。虽然两者都属于互联网行业，但不同的类别往往有不同的方向、展示程度和方案规划重点。

例如，社交和娱乐软件通常更喜欢主题、低成本会员、信息推送和短信通知。

例如，职场社交软件的脉搏会推动“你选错了专业，你打算怎么做”、“长期钓鱼”等话题；短视频娱乐软件抖音您可以添加各种热门话题，如#人类崇拜、中国等。

电子商务软件通常更喜欢优惠活动，如全减价活动、砍刀、团体比赛等。例如每年有618项、双11项和双12项活动。

考虑到内容和用户的增长，内容活动通常类似于培养作者和用户使用习惯的活动。例如：今天的头条新闻知道自我媒体作者培训活动；有趣的标题红包奖励活动，供用户阅读一定时间。

因此，作为方案规划者，或想从事方案规划的人，需要全面学习不同类型的大型工厂，提前明确其行业或预期行业，并根据行业实际情况进行方案规划。同时，我们也可以尝试将其他不同行业的优秀规划方案引入我们自己的行业，带来新的增长。

一个人的焦虑是因为他对自己的工作没有信心；

一个人害怕是因为他害怕奇怪的东西；

所有这些都是由于缺乏指南或简单、清晰和易懂的知识体系。俗话说：麻雀虽小，但五脏俱全。那么，活动计划包含哪些要素，应该注意哪些方面？

模板必需元素1：活动名称

可以占据心灵，易于理解，易于传播

模板要求要素2：活动目的

本次活动的目的分为五类：拉新型、活动型、转化型、保留型和裂变型，主要用于确定活动的基础和方向。

模板要求要素3：活动目标

既然有活动目标，为什么还要有活动目标？这两件是重复的吗？

事实上，活动的目的是确定活动的方向和基调，活动目标是制定数字化、具体化、量化、可执行和可评估的目标。一方面，这些目标使项目规划者更加明确；同时，也便于公司后期对内部人员进行考核。

模板要求要素4：活动预算

活动预算分为两类：

一种是计划规划者根据活动预先估算的预算。这种预算只有参考意义,不能具体实施;；

二是公司批准的预算。这种预算是可以花费的活动的具体预算。活动方案规划者需要根据最终预算进行调整，并找到有奖合作伙伴协商价格和预算，从而实现预采购、预生产或采购。

模板基本要素5：可行性设计

大多数新运营商无法开始活动，通常是因为缺乏可行设计的切入点。可行性设计可参考电子商务活动的RSM模型。

R指角色。通过数据分析，筛选出符合参与活动角色的用户；

S为场景，创建适合角色用户的公共场景，使角色用户能够通过场景尽快进入角色并参与活动；

M指动机，用户参与活动的动机。这方面的内容比较复杂，主要是对人性的分析。一些活动策划人希望使用对七种犯罪的分析，而其他人则喜欢使用对九种人格类型的分析。如果你没有很多想法，你可以根据人群分析名声、财富、权力和色彩的基本需求。

模板必需元素6：活动表单

活动形式多种多样，当然，活动计划规划者需要开发更多的形式。常见的活动类型包括排名互动、游戏活动、优惠促销活动和团体活动。

新方向的活动往往采用小组活动，效果更好；例如，我们常见的两三人小组活动通常基于2ⁿ或3ⁿ处于理想状态指数函数设计

在活动的主动方向上经常采用游戏活动，效果较好；如转盘活动、红包活动、老虎机活动蚂蚁森林、快乐农场等；

转换和保留活动往往采用优惠促销活动，效果较好；我们的普通618、双11、双12和会员生日活动都是优惠促销活动；

排序活动通常用于裂变方向的活动，效果更好；该排名活动可以根据订单数量、交易量、邀请新用户数量进行排名，实现订单或新用户的裂变；

模板要求要素7：活动内容

在互联网活动中，用户很少看到原始的活动内容。我们通常会看到更多的活动海报、详细信息页面、登录页面、广告链接等。对于这篇内容，普通人的理解往往是缺失的。然而，这并不意味着没有这样的内容，或者内容不重要。

例如，在我们参与的新产品发布活动和营销活动中，是否有员工精心准备的PPT。讲师讲解PPT，使活动内容越来越清晰。如果作为一项创新活动，非常有必要向种子活动用户解释详细的活动内容。

模板必需元素8：活动规则

活动规则的设计需要服务于活动目标，规则需要具有指导性、易读性、易懂性和挑战性。如果一项活动的规则和方案规划者需要长时间思考才能理解逻辑，那么可以说是典型的失败。同时，我们也不建议将不利于用户的活动规则以小字体的形式展示在不显眼的位置，这不符合用户、粉丝和诚实品牌的想法。

模板所需元素9：活动流

每项活动都需要有清晰的过程、路径、进度等信息，便于与其他部门沟通和合作；同时，它也方便了执行人员有一个明确的执行方向，节奏和行动。对于流程设计，您可以使用免费游行在线快速方便的设计。

为了便于活动的实施、控制和监督和后续审查，建议在活动设计中预先考虑活动路径数据的嵌入点的动作。这些数据将成为公司的宝贵资产。

模板要求要素10：风险计划

风险与机遇并存。在策划事件时，需要综合考虑政治、法律法规、商业朋友、道德等方面的风险。

模板所需元素11：协调资源

一个优秀的活动计划永远不可能由一个人完成。

需要在app上规划产品经理的活动申请；

要求研发人员在繁忙的开发工作中开发和测试活动计划；

要求设计师安排海报设计、规则设计、奖品设计等内容的设计；

它要求买家提前准备奖品，仓库人员管理活动等。

模板所需元素12：活动重做

无论一项活动的效果是好是坏，都需要重复。为了更好地发展优势，避免劣势，还要进行持续迭代的后续活动。这种迭代思维对于活动计划规划者来说是绝对不可或缺的。复制磁盘包括但不限于数据复制磁盘、路径复制磁盘、成本复制磁盘和复制复制磁盘。

最后附上《万能活动方案策划模板》，通过工具性内容和标准化SOP，活动计划的效率提高了数千倍。

作为一名活动计划规划者或准活动计划规划者，你需要善于发现身边与活动计划相关的小事，如朋友圈、主题活动等，并善于通过这些小事培养自己的活动计划思维；合理利用本文中的通用活动计划规划模板，培养系统的大型活动设计思维；同时，我们也需要积极参与和借鉴其他互联网厂商的活动，为自己提供更多的思考和借鉴；此外，积极洞察市场上新的营销知识和运营知识，并迅速学习和应用所学知识。

作者：钟家振公众号：那些关于互联网运营的事情

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