日前，美团宣布成立“优选事业部”，推出“美团优选”业务，正式进入社区团购轨道。

时间到了2020年，社区团购似乎迎来了另一个“春风”。Life获得2亿美元C轮融资，第十俱乐部完成近1亿美元C1轮融资，盛兴优选即将完成新一轮3亿美元融资。

最近滴滴、菜鸟驿站、美团也进入了社区团购。此外，繁荣优化、同程生活、食享会背后是腾讯，十方集团背后是阿里。此外，苏宁和JD.COM也不甘示弱。可以说，社区团购已经进入了争霸阶段。

巨头涌入“赛道”

不久前，生鲜品牌钱阿姨进入重庆，一口气签约30家店。经查询国家企业信用信息公示系统，发现钱大妈成立了重庆钱大妈农副产品有限公司和重庆钱大妈供应链管理有限公司，住所分别位于江北区和沙坪坝区。

事实上，经过几年的奋斗，缺乏供应链能力的企业开始被淘汰，像钱大妈这样的头部企业开始涌现，资本也开启了傲慢模式。

上游新闻重庆商报记者简单统计了一下，仅最近两个月，就有数十亿资本涌入球场。2020年6月1日，来自湖南长沙的繁荣优选获得2亿美元B轮融资。投资机构是资深投资人KKR，盛世优选之前的投资人还包括金沙江。6月10日，同程人寿完成2亿美元C轮融资。背后的管理还有金沙江。

不仅是6月份，2020年上半年，头部融资平台包括十组。据天眼调查，今年十家俱乐部已经和谐了两轮。1月9日获得愉悦资本、阿里巴巴、真格、华创资本等投资方共计8830万美元的B轮融资。5月30日，又获得8140万美元C轮融资。投资方为GGV ggv资本、久益资本、祁鸣风险投资等。同时，第十俱乐部也是业内第一个跑进C轮的球员。

就在这个赛道正在经历资本疯狂的时候，巨头们也开始切入。日前，根据美团发布的组织调整公告，美团将成立“优选事业部”进入社区团购赛道，美团高级副总裁陈亮将负责。同时，原“大象事业部”更名为“购物事业部”，继续发展美团的购物业务。负责人是辛重阳，他向陈亮汇报。这意味着，多次探索和试水“生鲜”社区服务的美团，现已正式进军社区团购市场。

在美团布局之前，一家名为橙心优选的社区团购企业悄然入驻成都，主打各类秒杀产品，主要通过微信的微信群运营，滴滴就站在这家企业背后。比滴滴更早的是美团。有消息称，美团打算豪掷20亿抢社区团购和生鲜电商的蛋糕。目前正准备在山东济南和青岛开仓。如今菜鸟驿站全面升级，可以说意味着阿里正式落幕。

对于此时加码入驻，美团副总裁陈亮表示，此举是为了进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，促进生鲜零售线上线下融合。同时，陈亮表示，杂货零售业仍处于快速发展和变化的早期阶段，线上率低，市场规模巨大。

瞄准“新流量”

巨头们此时频频出手，或许正是时候。

回顾社区团购四年多的发展，其实也经历了风风雨雨。2018年成为资本的热点，行业内数百家平台，数十起融资事件，至少40亿资金流入。最后，大部分企业退出了A轮融资。

无论任何创业轨迹，一旦巨头参与，无疑会给整个行业带来足够的变数，影响格局。

知名互联网分析师丁道师认为，美团除了有团购的基因，背后还有自己的“需求”。“美团应该通过安排社区团购获取大量新用户，改造一批美团已经开展的各种业务，进一步拓展业务想象空间。”

作为国内最大的本地生活服务商，美团涉足社区团购并不奇怪:拥有终端分销体系、线上流量资源、技术、资金、供应链优势。其美团买菜聚焦在北上广深等一线城市，菜系采集聚焦在武汉、成都、南京等准一线、二线、三线城市。美团优选弥补了美团在下沉市场的不足，成为打造超级生活平台的一大流量入口。

在物流供应链行业专家黄刚看来，菜鸟驿站升级的机会更大。表面上看，菜鸟驿站是一个驿站，但后期作为数字化社区服务的入口，将整合商流、金融支付、用户大数据进行包装的商业渗透。此外，通过社区团购，大润发等阿里此前布局的商业路线也被打通，形成了较为完善的商业布局。在快递最后一公里，之前的一系列反应也促使阿里补上了这个短板。所以，从流量到社交，到用户场景，到与同行的竞争，再到自身的布局，菜鸟驿站都有布局社区团购的必要性。"

供应链与资本之争

很多巨头竞争的是什么？许多分析家指出，这是供应链。

如今在重庆人气极高的钱阿姨，主打“不卖隔夜肉”。广州这家崛起的企业背后的供应链是，第一天，门店根据销售情况在后台下单。采购部直接从产地仓库取货，第二天凌晨通过城市的配送中心送到各个门店。据其供应链管理中心负责人杨康介绍，食材从供应到销售的整个链条需要12个小时。但是钱大妈因为异地自建供应链困难，从广东到重庆开店花了5年时间。

考拉精选创始人兼CEO唐也提到，社区团购的核心竞争点主要体现在三个方面:供应链整合、分拣中心、自提，这也是未来行业竞争绕不开的三大基础设施。

第十团联合创始人兼CEO陈颖直言，社区团购的本质在于零售，挑战有几个:第一，社区团购的链条很长。长链的任何一个环节出现问题，都容易产生牛鞭效应，影响后续环节的正常进度和用户体验；其次，社区团购需要“抱团”。在集团效率没有达到很高水平之前，平均物流成本很高，烧钱会很厉害。第三，社区团购需要本地差异化运营。

无论是供应链建设之争，还是布局之争，都归结为资本的竞争。新零售专家王立阳认为，目前来看，盛世优选、同城人寿、十会之间的资本关系比较清晰。虽然腾讯和阿里略有涉及，但随着美团、阿里等企业的亲自出马，后续的竞争会更加血腥。

不过，CEO王坚表示，经过上一轮的市场洗牌，行业已经决定了头部企业，但近期巨头入局或加码，预示着社区团购将进入新一轮的竞争，而且这一轮市场竞争的激励程度明显比上一轮激烈。资金储备雄厚的JD.COM、阿里、美团等巨头会采取什么措施，还有待观察。

上游新闻重庆商报记者孙蕾