宝哥说
一场激烈的战争正式开始
6月5日，直播中，一向西装革履的东北帅哥辛巴又跳了起来，彻底发脾气。
高潮开始于对直播间人数的质疑——在Aauto更快拥有8000万粉丝的辛巴，当天开播一小时，直播间只有80万人。这是一组让曾经的“一哥阿auto更快”颜面尽失，让天冠抓狂的数据。
“我烧了2500万。我的钱在哪里？？?"
果然，一向以“真性情”著称的辛巴在直播间轮番炮轰。辛巴大声抗议，说他在这场直播中花了2500万购买流量，结果却被Aauto faster限制了。
说起激动，辛巴甚至一度扬言:“如果官方现在敢封我，就数阿奥托·奎克的‘百罪’！”"
这只是开始。一场直播下来，辛巴还得罪了另一个巨头——辛巴把矛头指向了Tik Tok，说是Tik Tok第一个卖“燕窝”，是Tik Tok利用资本操纵舆论，导致自己在燕窝卖完之后上了50多个负面热搜。
在激烈的言辞中，辛巴向Tik Tok猛烈开火，称其为“小人的行为”。
你可以这样骂，然后呢？
可能哭的孩子有奶吃。辛巴不仅没有被封，还收获满满。根据辛巴队战报，近7个小时的直播结束，辛巴带了3.72亿元。在维娅和李佳琪之后，它成为当天全平台的第三名。
有意思的是，虽然Aauto quickent的种种不法行为饱受诟病，但辛巴似乎留有余地——直播间有好心人劝辛巴“离开Aauto quickent”，辛巴坚定地说:他和他的团队是被Aauto quickent培养出来的，不会离开。
好像熟悉的剧情又回来了:喊话，噱头，引流，带货，Aauto更快的隐忍，辛巴赢了一切。类似的场景在过去的一年里频频出现。
但是，如果从一年后的现在回看，辛巴开始的骂战可能是他最后一次冲锋了。
01
最终爆发的冲突
“希望你(Aauto快一点)能擦亮眼睛。我渴望调动国内所有资源。请珍惜我的技能和资源！”
去年4月，辛巴和散打哥哥的骂战迅速传遍全网。然后，辛巴在直播间里大声喊着阿图快一点，宣布退网。这是一场现任哥哥阿奥特快手和前任哥哥的对决，也是辛巴给阿奥特快手的一记重拳。
其实从去年4月开始到最近辛巴再次炮轰阿奥特快结束，这样的宣传和闹剧已经持续了一年多。这一年，辛巴和阿奥特的关系更快地呈现出复杂的状态:
一方面，屡被喊话封杀的辛巴总能一次次卷土重来:此时，即使遭到全网攻击，辛巴粉丝数量依然在飙升，发货数据依然在持续提升——上一次封杀和复出期间，辛巴Aauto更快粉丝数量飙升近2000万。
另一方面，Aauto Quicker对辛巴如此高调咄咄逼人的态度有些复杂，似乎难以下手。
到底是什么原因造成了这种情况？
如果再把辛巴这些年与阿auto斗争的商业背景快一点算出来，一切就解释清楚了:2019年是辛巴第一次骂战受阻的前一年。今年在Aauto quickless直播的GMV在400亿-450亿元之间，辛巴本人直播的总GMV高达133亿，占Aauto quickless三分之一。
这个时候辛巴很重要，有话语权。
在这个时期，辛巴有一个强大的“军团”——近年来，辛巴围绕自己和新玄集团建立了一个庞大的“818家族”。在家里，弟子们都叫辛巴的“爸爸”，辛巴也会把弟子们推上舞台:比如辛巴的弟子球，与时俱进的美，他们的粉丝在辛巴的直播间第一次出现后，分别上涨了73万和180万。
辛巴凭借强大的引流能力，培养了一批头部主播。其中，有一次，四年的销量与李佳琪和维雅持平。2020年，辛巴家族获得618榜单前三，在10强榜单中占据6席。
如此大的力度，在第一次解封之后，辛巴宣布退网显得有些“有恃无恐”[S2/]——在对阿奥特快官的“警告”之后，辛巴“818家族”的战斗力丝毫不减:当时辛巴的两个将军球和时间都很漂亮，为父出征。
在经历了去年的“退网”风波后，辛巴在618前夕，带着首秀12亿的商品回归。即使今年爆发了“假鸟巢风波”，辛巴依然可以在第二次复出的首秀中取得前所未有的20亿元销售额。
庞大的数字带来了真金白银，也让辛巴做大做强的野心更加“膨胀”——近年来，辛巴通过建立自己的家庭，有志于YEATION，成功打通了供需两端。有了供应链的加持，辛巴的野心不再是单纯的主播。直播过程中有争吵，有骂人，有挑衅，甚至一度被平台封禁，但辛巴每次摔倒，似乎都能更快爬起来。
“做一个能更快打Aauto的上市公司！”在相关采访中，辛巴毫不掩饰自己的野心。
从这个角度来看，6月5日的骂战，或许也是双方一年多来焦虑对峙的缩影。
[S2/]战争迫在眉睫。
02
快一点，快一点
再次回顾6月5日的骂战，并不像辛巴的惨痛经历，而是双方的博弈达到了一个全新的维度:
辛巴想在Aauto快一点恢复原来的游戏规则，而Aauto快一点想快一点摆脱对“头主播”的依赖。
那么，事情会如何发展呢？谁会赢得这场战争？
昨天的起因就是今天的样子——要回答以上问题，我们需要回到过去:其实这场战争的种子早在阿奥特更快崛起之初，辛巴更快入驻阿奥特之后就已经埋下了。
苏华曾在《被看见的力量——什么是Aauto更快》中提到:“作为社群的捍卫者，最大的特点就是尽量不去定义它。我们经常做的是，规则设计好之后，用户可以凭借自己的聪明才智，自己的想法，以及他们之间的化学反应，完成社群秩序的进化。事实上，Aauto Quicker历史上的每一次变革都是用户驱动的。”
用户驱动的Aauto faster，在早期发展中践行“自然法则”，对流量控制平台的干预很少，是典型的“去中心化”——这是Tik Tok算法机制驱动的“平台中心化”的镜像。a auto quickent副总裁余曾提到:a auto quickent的私人流量占比接近40%，60%是公共流量。与公共域流量相比，私有域流量更加公平高效。
可以说早期的Aauto更快的失去了效率，兼顾了公平。但是，平台似乎并没有对流量的控制权。一个直接的结果是，Aauto更快地做了一个大蛋糕。但是切蛋糕的手失去了一些力量。
【/s2/】前面说了，辛巴和他的家族做大做强，抓住的是Aauto Quicker发展期的红利。当时以Simba为首的家族迅速壮大，而Aauto Quicker快速推进的商业化之路，则是内外兼修，趋势相似:当个人和平台的发展方向一致时，Simba和Aauto Quicker也迎来了蜜月期。
因此，在这一时期，人们可以看到辛巴家族屡屡称霸榜单，GMV屡创新高。然而，这给平台带来了最大的恶，那就是“不可控”。
为了“平起平坐”，辛巴在快速崛起的时期，一直在同时打造自己的集团供应链-据相关报道，辛巴从出道开始，就一直在打造自己的商业品牌和主播团队，近年来还与多家上市公司达成合作，逐步建立起完整的供应链体系。
另一方面，辛巴利用平台流量的游戏规则，批量制造“辛巴”——利用强大的私人流量，辛巴注重为弟子引流，形成家族强大的势力范围。
可以说辛巴的商业野心是更快地跳出Aauto，建立自己的商业帝国，真正更快地成为与Aauto平起平坐的公司:那么辛巴必须更快地加速去Aauto。
然而商圈的开放势必会引起更广泛、更深入的关注——后面会提到，辛巴还没有做好成为公众聚光灯下的公众人物的准备，他有恃无恐的举动直接导致了他“更快去阿奥特”的失败。
另一方面，Aauto Quicker的核心诉求是加快“辛巴”进程，摆脱对主播的依赖。与此同时，辛巴骂战中提到的“2500万”没有得到应有流量的抱怨也更快地揭示了最近Aauto的两个显著变化:
【/s2/】第一，在各平台流量增速都在放缓的情况下，仅靠做大流量蛋糕的手段来维持之前的发展模式已经行不通了。
第二，既然固有的格局难以为继，那么Aauto Quicker就真的开始握着切蛋糕的手，重新分配流量了。
例如，从去年开始，Aauto quickent开始升级其电商系统——据报道，电商主播可以通过Aauto quickent的官方营销平台获得更多资金，如粉条、Aauto quickent商业链接和拆分凭证，官方也可以从中获得服务费。
“去辛巴化是必然的，没有一个平台愿意被自己的主播绑架。“业内人士指出，无论从商业考虑还是社会影响来看，辛巴在Aauto更快被移除只是时间问题。甚至，一度有传言称，在一次内部会议上，Aauto Quicker的创始人兼首席执行官苏华威胁要永久禁止它。
或许是受此影响，除了电商体系的改变，Aauto quickent在过去的一年里也在不断创新——去年7月，Aauto quickent邀请周杰伦直播，最高同时在线人数达到610万。同时，Aauto Quicker还邀请了知名艺人入驻。
“平台愿意给中腰一些非常贵的流量，是因为我们希望平台能成为一个生态丰富的电商社区。我们扶持中小主播的投入是上不封顶的。”
从Aauto快消电商营销中心负责人张艺鹏的口中，人们可以感受到，为了“去辛巴化”，Aauto快消正在积极扶持中腰主播:“我一个中腰主播可能卖不掉辛巴、李佳琪、维娅，我的10个主播一起带，量肯定比过去大。”
影响是显著的。今年春节，飞瓜的数据显示，2021年春节七天，Aauto faster带来的前五名商品分别是宇达之子、李宣卓()、葵儿精选、娃娃、李。
但是没有辛巴。
到今年5月，直播电商榜单显示，以何东东、于大的儿子、陈老师为代表的一大批Aauto快一点的主播成为平台主流。虽然辛巴家族的球以7.01亿元的成绩更快的拿下了Aauto的第一名，但是和之前的辛巴家族集体争霸榜相比，风向已经完全变了。
邀请更多可控的有影响力的团体入驻，扶持中腰主播，重新建立流量规则——Aauto quickless制衡辛巴的措施非常明确。
“没有辛巴，辛巴会更快或者更快，但是没有辛巴，辛巴就不再是辛巴了。”
正如一位业内人士所指出的，Aauto quickent的天然平台优势，或许注定了这场“战争”的结局——2019年，辛巴家族的GMV占了Aauto quickent总平台的近三分之一。一年后，2020年电商在Aauto Quicker的GMV将超过2000亿，但辛巴家族10个主播的累计GMV约为65亿，仅为总GMV的6%。
现在，胜利的天秤座在倾斜。
[S2/]03
a auto quickers ' s Fair“War”
“官方现在改规则了，流量散了。官方希望培养10个400万的账号，而不是4000万的主播。”【/s2/】此前，Aauto Quicker的另一位头部主播Erdonkey表示，平台的交通规则正在改变。
对于Aauto Quicker来说，“去辛巴化”和“战争”带来的巨大变化，不仅会辐射辛巴团队，前头部主播也将迎来前所未有的洗牌。
这不仅是因为，从辛巴的假鸟巢事件，到最近一年埃尔东基团队的假手机风波，在快手所有主播相继翻盘后，舆论监督的双重压力袭来，Aauto更快的控制头部主播势在必行。
更有甚者，近几年来，Aauto Quicker中的头部主播一直牢牢控制着私人区域的流量，一直凭借自己的优势地位与小主播对抗，正在破坏Aauto Quicker的生态。在用户驱动下的Aauto Quicker，一直在强调公平与包容，私人信任和用户至上，而这一切的出发点和突破点，恰恰就是公平两个字。
但近几年，Aauto faster中最大的公平:私人流量因为大主播们的围剿而出现了不公平的迹象。
改变是迫切的。
2020年第三季度，Aauto Quicker迎来了第八次改版，其中公共域流量的扩大和公共域流量向直播的分配是两大变化，都在透露着Aauto Quicker的决心。正如a auto quickless CEO苏华在2021年第一季度接受采访时所说，a auto quickless的私人流量和公共流量的比例并不是来自平台的主动分配，而是来自用户的自然选择。
“如果你能服务好现在的粉丝，而且服务比你这样的创作者更好，我们不仅会给你更多私有领域的流量，也会给你更多公共领域的流量。如果你的粉丝长期对你好，你在Aauto Quicker的增粉会变得更快，甚至你的粉丝规模会快速增长几十倍。”
Aauto quickless副总裁王建伟在采访中也表示，现在Aauto quickless的流量分配遵循的是长期价值和粉丝价值。
而这正是Aauto Quicker遵守公平的体现。
在这样的流量分发体系下，Aauto quicks对流量分发的介入越来越强，Aauto quicks的抓饼手也越来越强-不可否认此举会对拥有庞大粉丝群的头部主播造成冲击，但这也是“改革”时期不得不经历的“阵痛”。
但对于中小主播来说，Aauto faster中的一系列调整:价值和内容的回归将带来无尽的机会。
正因如此，无论是流量分发，还是电商投放，Aauto Quicker的底层逻辑已经完全改变。此时的辛巴，在这场持续了一年多的“战争”中，面临的可能不仅仅是衰落，甚至是战败。
辛巴是清醒的，也许是没有出路了——他在直播间炮轰阿auto快一点的时候，还在说不能更快离开阿auto。不能离开，可能也是考虑。此前，据《人物》等媒体报道，辛巴曾试图“跳槽”到淘宝、Tik Tok等平台:辛巴甚至向淘宝提出，可以拿出一个亿来为每场直播发2000万红包，然后一个月内连续五场升级为头部主播。但是淘宝拒绝了。
于是，6月5日，辛巴的怒吼更像是“讨价还价”。
然而，从商业角度来看，a auto quicking重构的新模式已经有了可观的收益，a auto quicking显然不想走老路-今年以来，推出“信任电商”的a auto quicking吸引了越来越多的电商玩家加入。例如，上面提到的“Aauto更快粉丝”机制已有超过4000万用户使用。
在Aauto quicking粉丝的帮助下，Aauto quicking的新兴主播犹达公子粉丝增加超300万，GMV 1.7亿；此外，华少的粉丝通过粉丝也将GMV提升了40%；护肤品牌欧诗漫的官方账号也通过Aauto更快的活粉丝提升了276%的GMV。
多方面的变化让Aauto Quicker取得了不错的成绩——从a auto Quicker 2021 Q1财报的现实来看，其电商业务表现亮眼，总交易额较2021年第一季度增长219.8%，达到1186亿。
这时候辛巴又拿出了他惯用的套路，在直播间再次向官方喊话。auto还会更快妥协吗？
这已经不是问题了，也不需要答案了。
04
在破圈的路上，辛巴还没学会做公众人物
今年4月9日，辛巴突然连线彩蛋直播间，做了五分钟告白:
“我经历了四次大起大落。现在是我人生中最害怕的阶段。如果我没有喝酒，我就不会说这些话。现在我害怕得说不出话来。我说的一切都是错的，我做的一切都是错的。我真的被资本打败了，我的心被资本、流量和一些平台打败了。”
然而，打败辛巴的是辛巴本人。
在不到一年的时间里，这位传说中的“Aauto快人一哥”经历了人生的几次重大变故。现在再回头看辛巴过山车般的经历，印象中让人感觉很复杂。
从旁观者的角度来看，辛巴犯了最严重的错误，也许是:商业上取得巨大成功，不断打破圈子的辛巴，没能学习，没能成为公众人物。
一个明显的分水岭是辛巴的“世纪婚礼”——在此之前，辛巴已经花了7000万在鸟巢举办了一场婚礼演唱会，他请来了一众明星:胡海泉当司仪，张柏芝当大礼，成龙压轴，声势浩大。婚礼现场，伴随着成龙的歌曲《社稷》的演唱，辛巴以一个皇帝登基般的神奇姿态离开了这个国家。
辛巴带着结婚用品一晚上就卖了1.3亿，太夸张了。
这可能是辛巴预期中的商业收获，但同时他也收获了意想不到的舆论批评。某种程度上，出圈的潜台词是，你需要做好一切舆论的准备，你也需要做好被批评的准备。更重要的是，你需要做的是:准备好与业务相匹配的社交形象。
所谓德才兼备，是亘古不变的智慧。
但从辛巴之后的言行来看，虽然他的商业化之路可圈可点，但辛巴和他的团队在舆论和社会层面都像孩子一样幼稚。
在网上广为流传的一张GIF图片中，辛巴在公司会议室里踮着脚来回踱步——这种工作作风暴露出的不仅仅是辛巴对员工缺乏基本的尊重，更是他个人素质的缺失，最重要的是:
他对规则的违反。
然而，一个企业再强大再成功，也没有人能改变舆论世界的规则。主流价值观并不容忍一个人在某一方面的成功——相反，现实中的人越强大，在舆论背景下就会变得越弱小。
更糟糕的是，自从婚礼破裂后，辛巴做了太多挑战大众底线的事情:无论是和散打哥互撕，还是在活动中为了保护粉丝对保安凶狠的大吼大叫，再到陷入原签约主播安若曦索赔6700多万元的官司，甚至在最近的直播中连踢妻子5脚，涉嫌家暴。
这些恰恰印证了辛巴复出当天被人民网点名批评的高调“封路”:
“谁给的权力？”
虽然辛巴已经给武汉捐了1.5亿，辛巴在直播中给粉丝的优惠也越来越多:但是，大众视角下的公众形象，并不是简单的加减法。
其中，起决定性作用的可能是打假风波——辛巴在2020年底被广州国家市场监管局罚款90万元，其账号被Aauto faster封禁15天。
辛巴个人形象一落千丈。但回过头来看，拥有巨大粉丝粘性的辛巴此时错过了一次绝佳的公关机会——类似的售假风波也发生在罗永浩身上，但罗永浩团队以真诚的道歉和主动承担责任成功扭转了舆论。不过辛巴此时继续展示自己的实力，甚至在直播间再次咒骂。
这是从生意到口碑的双重崩塌。从来不喜欢媒体的辛巴，媒体怎么会喜欢呢？
如果，此时此刻，你想给辛巴找一个有价值的建议，那么:
第一，辛巴缺乏敬畏之心，缺乏专业的危机公关团队。
第二，企业做到一定程度，创始人需要学会放下。但是，辛巴对集团的影响力和控制力太强了:把个人IP和公司捆绑得太紧是把双刃剑。并行的，辛巴的价格和一些互联网大佬相比已经很轻了。
[S2/]05
风雨过后不一定有彩虹，但应该不会再有风雨
辛巴和阿托更快地开始了一年中漫长的“战争”。这场战争的结果如何？至此，无需多言。
“三年后，如果我混不下去，你40岁也不算老。你再有一个，我就死在这里，没有我。”辛巴最难受的时候，给日本的父母打电话。
对于出生在黑龙江，从小在贫困中长大的辛巴来说，他选择外出打工谋生，在日本一路打拼，甚至一度因为卖纸尿裤被拘留63天。一路走来真的不容易。
转眼间，十年过去，这个曾经处于社会底层的年轻小镇，如今已经拥有超过8000万的粉丝，成为业内的顶尖流。而他的账号简介依然写着:“为了农民，为了人民，为了农民的儿子，请叫我农民CEO。"
有了这样的经历和成就，辛巴有了无数的机会向世界证明，他足以成为一个“正能量”的励志偶像。
然而，在现实语境中，他却因各种不当行为而不断受到公众和舆论的批评——虽然他把这些声音视为不知情的评论和谩骂的言论，感到愤怒和无奈，但最终，他的语气更多的是妥协:
“其实每个行业每个渠道的每个人都在这个社会被评论。我应该尽力跑，这样骂我的声音就越来越小，听不见了。但是你会发现前方不远处还有人等着骂你。现在，不要看，不要闻，做你该做的。”
更重要的是，尝过生活艰辛，经历过人生大起大落的辛巴，一路走来可能不欠任何人，只欠阿auto快一句话:
谢谢。
对于阿奥特·法斯特，对于辛巴，一个一起战斗、一起创造的“战友”，也许我们应该在想到旧爱时给他一些最后的体面:
毕竟风雨过后不一定有彩虹，但应该不会再有风雨。[/s2/]
