近年来，随着自媒体行业规模的爆发式增长，用户看过的优秀文章越来越多了，对文案质量的要求自然也以是“肉眼可见”的幅度提升不少。早期新媒体运营人员依靠复制粘贴当“缝合怪”，就能轻松打造出爆款文案的情形已然一去不复返。

新媒体运营的现在和未来，必然是以“原创为王”。

然而，同样是做新媒体运营、发原创文章，成效却天差地别。像粥左罗，李砍柴这些人发的原创，轻轻松松就能获得10W+阅读。但也有不少人不得要领，抓耳挠腮，憋半天憋不出几行字，创作效率低下。

“写不出优质原创内容”正在成为困扰许多新媒体运营新人的共性问题。不少同学因此陷入迷茫甚至否定自己，认为自己缺乏创作表达的天赋、没有灵感，注定写不好原创文案。但事实果真如此吗？

非也！有相当一部分人并非缺乏创作天赋，也不是没有灵感，只是大家还没有把它们挖掘出来。今天我们就来聊一聊，新媒体运营人员在职业前期，可以做哪些事情来激活创作才能，帮助自己写出更吸引人的原创作品。

有心理学家做过这样一个实验：

①邀请一批受试者，将其分为a，b两组，两组人员分别制作手工艺品；

②实验对a组的要求是：每个成品必须是精品，不对成品数量作要求；

③对b组的要求：竭尽所能去提高成品数量，对成品是不是精品不作强求；

④制作时长1小时。

实验结果相当有趣，最后所有的精品都出自于b组之手。该实验表明，没有足够的成品制作经验，就无法做出精品。

没想到吧？

文案创作也是一样的。 如果你写的第一篇文章就想要追求完美，那很可能是下面这种情况：

①选题先纠结半天；

②写完几句先停下来看一遍，嗯？这一句好像写得不太好，我改一改。

③诶呀，这一整段好像都有点问题，我看一看。

④好像选题也有问题啊...

⑤......

你会感觉到自己写的文案不好，是因为经过常年累月的阅读，你见识过写得好的案例，对文章的好坏具备了基本的审美能力。但是你又缺乏把文案“变美”的经验，所以创作过程就会变得很纠结，效率也很低。

因此，对于一个没有太多创作经验的新媒体运营小白而言，相较于一开始就强迫自己，要按照脑海中的“最高标准”去输出，优先保证输出量的做法显然更为明智。

运营人员在职业初期，只有通过大量地创作，让大脑将“想法”快速、准确地转换成“文字”，并不断重复这个转换过程，直到熟练，这样才能让输出变得高效。

这种“让大脑快速准确地把想法转换成文字”的能力是文字内容创作者必备的“底层能力”，是创作的基本功。基本功不扎实，什么行文套路、写作技巧都无从谈起。

闭门造车肯定是不行的。既要有输出量，肯定也要保证输入量。让作品变优秀的捷径是什么？肯定是去分析模仿同行里面更优秀的作品。平时遇到觉得好的文章，就把它摘下来，解构它的内容，多分析里面的逻辑，表达思路。

这里面有个很重要的问题，我分析完一篇特别好的文章了，到底学到了多少东西？或者说，我该如何检验对这篇文章的吸收效果？到底学到了多少东西？或者说，我该如何检验对这篇文章的吸收效果？

给大家提供一个方法：在分析完文章之后，可以试着用自己的思路把原文写一遍，然后和原文对比，看看不一样的地方，到底是谁表达得更好？这么做结果会一目了然。

当你做到了这一步，也算是做到对原文的“物尽其用”了。从反复阅读到解构分析再到复写，最后再到比对，整套流程做下来会特别费时、费神，但对于写不出好原创的新媒体小白来说，这已经是最简单、最有效的进步方法了。

我们要区分两个重要概念：“写作”和“新媒体文案创作”。写作的定义很宽泛，写写日记盘点琐事算写作，发朋友圈记录心情也算写作，不限内容，不论体裁，不究风格。这些作品能吸引读者注意力吗？不知道，因为你写的时候可能压根就没考虑过这件事；

也许可以，毕竟它们的读者很多是你的家人朋友。而新媒体文案创作，你面向的受众更多是素未谋面的人，那他们凭什么会对你的内容感兴趣？无非就是你的内容能给他们提供两种价值。

第一种叫实用价值，就是说，你的内容能给读者带来实在的收益，平常我们经常提到的“干货”就属于这一类；第二种叫情感价值，就是你的作品可以取悦读者，让读者产生积极情绪。简单来说就是：你的文案要么得有用，要么得有趣。

粥左罗也不是天生就会写爆款文案。在他刚进插座学院的时候，也曾和多数人一样，为了出一篇好的原创，绞尽脑汁，弄到筋疲力竭，最后还出不了稿。

可能他的情况还要更糟一些，因为他的身边尽是些随便发一篇文就是10W+的神仙同事。

在Deadline和神仙同事的双重压力之下，他也胆怯过、迷失过、动摇过，但唯独没有退缩过。高压之下，面对无法出稿的窘境，他唯一做的事是就是坚持输出，没日没夜、废寝忘食的写，这一写就是4年，写出了上百篇10W+，写出了有志青年不向逆境低头的奋斗史。

李砍柴，从默默无闻到“一边写稿养家，一边浪迹天涯”，再到现在成为砍柴书院的创始人，他经历过绝望也曾想过放弃，后来他终于出名了、更富有了、变自信了，但有一件事一直没变，就是依旧坚持日更。

日复一日坚持输出的过程就像是登山，半山腰很可能还是拥挤的，你得爬到山顶去看看。