在奢侈品领域几乎被西方品牌掌控的当下，哪个中国品牌最有可能从重围中脱颖而出，与国际品牌抗衡？或许答案出乎很多人的意料。卖黄金的是周大福。

根据德勤咨询最新发布的《2021奢侈品全球力量报告》，香港周大福珠宝集团以约458.62亿元的总销售额成功当选全球第十大奢侈品公司，成为中国唯一上榜的集团。

周大福高歌猛进的背后，其实是黄金饰品的消费群体在悄然发生变化，越来越多的年轻人爱上了黄金。但谁也没有想到，曾经鄙视黄金的年轻人一旦转变态度，竟然可以把周大福这个中国黄金老品牌买进全球领先的奢侈品集团，与LV、古驰、爱马仕等西方传统奢侈品牌并驾齐驱。

当代年轻人有多爱黄金？线下，越来越多的90后走进金店，称重，看色看价，对比金价，操作流畅，就像奶奶一样。年轻人在金柜旁的热情，完全忘记了曾经对那些黄灿灿的东西有多嗤之以鼻。

线上同样受欢迎。数据显示，近年来，天猫JD.COM唯品会的黄金等商品销售额均出现激增。仅真品特卖平台唯品会，去年12月中旬黄金饰品订单量就飙升近80%。其中，主力是年轻人，包括80后、90后和90后的年轻人，他们的黄金饰品订单分别增长了约72%、80%和105%。

值得一提的是，去年12月21日，唯品会周大福超级大品牌日，来自80后、90后、90后的订单数量约占总订单的70%。此外，今年2月14日情人节前一周，周生生销量也同比激增460%，单量较上世纪90年代的增幅甚至达到472%，可见越来越多的年轻人在看黄金。

为什么在年轻市场沉寂了很久的黄金，这几年突然变红了？事实上，这是对实用主义和消费主义基础的回归。

以前，年轻人无法理解妈妈们对黄金的痴迷，就像无法理解你每次带回来一件潮牌毛衣，妈妈们都要打开后领上的标签，撇撇嘴说:“不是纯棉的。”你不喜欢你妈的黄金，你妈也不喜欢你的新潮品牌和仿水晶手链带来的浮华。

理性思潮兴起后，年轻人完全变了，越来越务实理性。他们发现，购买黄金首饰和其他首饰的本质区别在于，其他首饰大概率是纯消费品，而黄金是保值品。所以买金饰就像投资理财一样。没有乱花钱的奢侈感和罪恶感，不仅让你感到快乐，也让你觉得生活很美好。

在千变万化的世界里，价格虚高的西方奢侈品潮流正在被抛弃，黄金的直接和光彩能给年轻人安全感。