2015年10月12日“咦，一包129元的花王纸尿裤居然漏了。”看着电脑上灰色的购物车，英子的妈妈很烦，觉得自己好像错过了半个世界。

国庆假期过后，我们告别了10月的假期。然而，在各大电商网站的跨境平台上，以进口纸尿裤为代表的母婴产品的推广依然如火如荼。大众化的廉价商品往往被贴上“爆款”的标签。然而，面对一个又一个的“爆款”，消费者很迷茫，不知道何去何从。

缺货

凌晨一点不能上网

自从女儿英子出生后，不爱网购的英子妈妈成了名副其实的“扒手党”。尿布、奶粉、药品...女儿生活中很大一部分用品都是英子妈妈从网站上买的进口产品。

“纸尿裤和奶粉，这两样东西我都得买进口的。”英妈笑着说，她不是崇洋媚外的人。她仔细对比了国产纸尿裤和进口纸尿裤，“洋品牌”确实更柔软、更透明。

女儿尿不湿，一直买日本花王品牌。起初，她通过淘宝购买“淘货”。慢慢的，国内开始出现几个垂直的母婴电商平台，价格便宜，收货快，于是她转战这些母婴平台。“去年我基本上固定在蜜芽宝宝身上买纸尿裤。到了今年，感觉各个平台都开始卖纸尿裤了，我也患上了选择综合症。我得在几个网站上比较价格才能下单。”

昨天，让英子妈妈遗憾的是，花王在JD.COM全球购，一包大号L54纸尿裤，用手机下单只要129元，比蜜芽宝贝上同型号的两件套便宜7.5%，甚至比12元/片还便宜。

“根据产品信息，这款纸尿裤是11号晚上7点37分上架的。我半夜一点上线，短短五个半小时，就卖完了。”婴妈妈形容，进口纸尿裤永远是电商网站销售的“爆款”。

缺货

促销牌打得越来越频繁。

“花ace L的纸尿裤非常容易成为‘爆款’。”有经验的英子妈妈告诉记者，由于华王牌纸尿裤在中国市场很受欢迎，所以每当有网站推出低价促销，很快就会被抢购一空空。

为了验证英子妈妈的话，记者昨晚登录了几家知名垂直母婴电商网站或大型电商的母婴平台。在蜜芽宝贝上，有7种花王纸尿裤显示“被抢”，最便宜的L38拉拉裤几乎5折，打折后单价99元/片。在网易考拉上，有6种花王纸尿裤显示“被抢”，最便宜的L44片拉拉裤，打折后单价87元。

假冒产品

问题总是会被提出来。

妈妈们纠结的背后，还有另一种担忧——假货。

在某论坛，一个名为“鱼鱼爆料”的帖子已经到了顶。有网友在帖子里说:前几天在某大型电商平台免税店买了四包进口纸尿裤，居然是假的。不像以前在实体店买的，宝宝尿完尿中间断了。后来用了另一款纸尿裤，中间换了空。一年多来，我从来没有在实体店用过纸尿裤。

根据帖子里的描述，这个进口纸尿裤品牌是花王。她在实体店买的花王纸尿裤，绿带是中间对称的，她在平台买的是左边的；实体店买的纸尿裤底部有一排序列号，这个平台买的没有。自行销售花王纸尿裤的网易考拉的一份问卷数据显示，约40%的受访者购买了假纸尿裤，或者对自己购买的纸尿裤“不够自信”。

“每个电商网站都大量低价销售花王。全日本的纸尿裤都是我买的吗？真的是百分百正品吗？”丸子的母亲告诉记者。

“尿布大战”的背后

10月12日，距离国庆假期结束已经五天了。然而，在电商网站上，记者发现母婴产品的促销依然如火如荼，仿佛还在放假。其中，纸尿裤和奶粉的促销竞争最为激烈。

“目前奶粉和纸尿裤占全行业销售额的三分之一左右，有些垂直电商能占到一半以上。”一位业内人士告诉记者，正因为奶粉和纸尿裤是市场上最火的产品，为了引入流量，各大电商平台也喜欢在这两类产品上动用促销手段。业内甚至有一个笑话，母婴跨境电商的市场竞争是一场“尿布大战”。

“尿布大战”的论调在某种意义上并不夸张。昨日，记者分别登录JD.COM、Suning.cn、天猫、蜜芽宝贝、网易考拉、聚美优品六个网站，每个网站都有针对花王纸尿裤的直接打折活动，并且都打着“境外免税”的旗号，表示产品在自贸区采取了保税进口模式，只向消费者收取10%的行邮税，行邮税低于50元以内，即单笔订单消费500元以内可以接受。

“通过海外采购运输到国内保税区，报关报检后再从仓储区运输到各地，是电商平台非常流行的模式。”南航空公司一位海外货运业务负责人告诉记者，今年上半年，公司货运业务中来自电商平台的订单快速增长。

在日本频频谈限购的时候，国内电商平台花王纸尿裤价格“混战”此起彼伏，让消费者晕头转向。“这也是花王纸尿裤。每个家庭都有不同的价格。有时候真的不敢选最便宜的。”

难忘的“嘉年华”

一位税务专家表示，由于这类进口婴儿用品确实能享受到国家跨境电商的优惠政策，除去运输和快递费用后，国外奶粉和国外纸尿裤可以以接近国外当地超市的价格购买，相比传统进口模式，价格至少能节省30%。以奶粉为例。如果是贸易商通过正常渠道进口，关税在8%左右，增值税在17%，综合税率在25%左右，而跨境电商平台只向消费者收取10%的行邮税。

不过，营销专家也指出，如果跨境母婴产品的销售不解决供应链问题，促销“狂欢”可能不可持续。

以纸尿裤为例。商品到达中国电商之前，要经过日本供应商、日本出口商、中国进口商、批发商、中间商、零售商。日本的货源主要有三个，一个是批发贸易公司，很多日本品牌不向贸易公司或零售商供货，必须通过批发贸易公司；第二种是零售店。中国电商卖的很多商品都是从日本最大的婴儿用品店Akajia淘出来的。第三种是扫地公司。前两个渠道货源不足的时候，只要加价，市场上就会有扫货公司帮你扫货，这在日本已经成为一条产业链。"供应不稳定将直接影响价格."

来源:北京晚报-北晚新视野网作者:赵莹莹