通讯员田鹏

双11的大幕刚刚落下，各平台的销售数据陆续出炉。

在庞大的“购物”大军中，除了年轻人，还有不少老年消费者加入其中。随着人口老龄化的加剧，成人纸尿裤作为老年人的刚需用品发展迅速。今年双11各平台成人纸尿裤的情况如何？

双11当天，在天猫成人纸尿裤店铺排名中，可靠旗舰店继续领跑，排名第一，老来福旗舰店排名第二，安尔康旗舰店排名第三，周大人旗舰店排名第四，宝大人旗舰店排名第五。

2021年天猫双11成人纸尿裤店铺排名

双11当天，在天猫成人纸尿裤品牌排名中，靠谱品牌排名第一，安尔康排名第二，老排名第三，周达人排名第四，宝达人排名第五。

杭州可靠护理用品有限公司(以下简称“可靠股份”)成立于2001年。是一家专注于一次性卫生用品的设计、研发、生产和销售的高新技术企业。其产品涵盖婴儿护理产品、成人失禁用品和宠物卫生用品等。，并且拥有可靠吸水产品等众多知名品牌。2021年6月17日，可靠股份(301009。SZ)正式在深交所创业板上市。

第七次人口普查显示，我国60岁以上人口有2.64亿，占18.7%。根据人口发展规律，2022年，60年代初出生的婴儿潮一代将步入老年。“十四五”期间，我国将进入适度老龄化社会。到2025年，中国60岁以上的老年人口将超过3亿，养老相关产品的开发大有可为。

2020年，我国成人失禁用品人均消费仅为4.3美元，低于美国、日本等成熟市场70美元的人均消费水平，主要原因是消费习惯尚未形成。

成人失禁用品具有穿着方便、贴身舒适的特点。佩戴后减少了活动受限，可以为不同大小便失禁程度的成年人提供专业的护理保护。成人失禁用品的开发和普及，减轻了老年人居家养老的护理负担，提高了中老年人的生活质量。

凯度消费指数显示，在新冠肺炎疫情的带动下，随着使用场景的进一步细分、厂商的宣传以及消费者对成人纸尿裤穿着观念的改变，成人纸尿裤的普及率进一步提高，使用场景和人群也进一步扩大——除了老年人，还出现了专门为成年女性设计的产品。

目前成人纸尿裤还是一个比较分散的品类，但是纸品和个人护理用品厂商都在积极参与这个赛道的竞争。凯度消费指数数据显示，仅2021年，就有100+个新品牌进入成人纸尿裤市场，其中不乏本土品牌和代工公司打造的C端品牌。新巨头还在酝酿，成人纸尿裤市场风起云涌。

本文为钱江晚报原创作品。未经许可，禁止转载、复制、摘抄、改写、传播网络上所有作品的版权。否则，本报将通过司法途径追究侵权人的法律责任。