移动广告效果监测平台AppsFlyer近日发布了第十一版《广告平台综合表现报告》(简称《报告》)。

报告分析了2020年上半年495家广告平台的数据。报告在剔除虚假量的前提下，通过留存率、IAA用户能力、IAP用户能力三个方面展现了主流广告平台的综合实力。

该报告涵盖了14，000个应用程序的总共270亿次安装事件和580亿次应用程序打开数据。

以下是本报告的主要亮点:

根据不同的系统，地区，游戏类型等。，该报告细分了500多个列表。谷歌和脸书在这份报告中以79%的实力和82%的规模轮流位居榜首。

在游戏领域的全球市场中，谷歌和脸书在保留指数实力排行榜(iOS&: Android)中分别排名第一和第二。

在IAP(在用购买)指数排行榜中，脸书远远超过谷歌(iOS&: Android)

脸书的综合实力也在IAA(广告变现)指数的多项排名中名列前茅。

AppsFlyer指出，脸书的成本最高。尤其是在游戏领域的北美、拉美和欧洲市场，谷歌在亚太地区仅高于脸书。从全球来看，谷歌非游戏应用的购买成本略高于脸书，但从地区来看，除北美外，脸书的成本更高。

抖音商务(原名抖音广告)持续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。不仅在Android端非游戏类应用中排名第三，在Android和iOS端实力榜单中也位列前十。与此同时，抖音商务版在全球生活方式、摄影、社交和娱乐应用排行榜中名列前五。

《商务抖音》在IAP指数榜单中也是硕果累累:全球安卓非游戏榜单排名第四，北美地区动作、街机、生活方式、摄影、工具、娱乐应用均位列前四。策略、角色扮演、猜谜等游戏应用在日韩排名第四。

该报告还展示了全球十大增长最快的广告平台。

总体而言，全球增长榜前七名中有五名来自中国。其中增速最快的媒体渠道是SHAREit。从2019年下半年到2020年上半年，其安装份额增长率跃升160%，客户群也大幅增长。因此，SHAREit在印度、东南亚和中东地区的增长榜单中排名第一。

另一个强劲的玩家是Transsion，其全球应用安装份额增长了143%，在非洲排名第一。作为原始设备制造商(OEM)，是最受欢迎的本土手机品牌。

Unity Ads实现了大幅规模增长。虽然它在质量上排名第三，但在留存指数排行榜上仍然高居前三名(ironSource、AppLovin和Unity Ads)。

Unity Ads获得超休闲游戏和街机游戏全球实力榜单第一名，在9个游戏子类型(共12个游戏子类型)榜单中紧随谷歌和脸书之后。此外，Unity Ads在超过一半的区域市场中排名第二(6/10)。

报告称，Unity广告规模跃升，主要是因为在全球范围内带来了大量新用户，并为老用户投入了更多预算。

2020年，营销人员更加关注移动广告作弊，对可疑媒体渠道的容忍度在降低。对前100家媒体渠道的分析显示，19%的媒体渠道将作弊率降低了至少20%。好消息是，作弊率低于5%的媒体渠道这次增加了13%。

很明显，有些平台在努力清理广告间空；但仍有18%的前100家媒体渠道，作弊率至少增加了20%(11版)。

AppsFlyer建议广告商坚持使用反作弊技术，不要放松警惕。随着应用安装广告的成本越来越高，作弊者会针对行业的薄弱环节不断开发出更复杂的作弊手段，比如后归因作弊、应用内作弊等。