作者|鲁玉娥

10月19日，全球营销测评与体验管理平台AppsFlyer正式发布第十三版广告平台综合表现报告(简称十三版报告)，对移动广告行业各媒体渠道进行排名。

这是苹果新隐私政策生效后，第一份考虑苹果应用AppTrackingTransparency framework(ATT)的名单。因此，这份榜单相当于后IDFA时代开启后，全球各大广告平台的第一份成绩单。

距离去年消息传出已近半年，业内各方都在焦虑或积极调整，迎接隐私优先、数据来源更加碎片化的新挑战。这段时间每个球员是如何适应的？行业真的如预期“地震”了吗？在这一点上，更有必要仔细研究这份抄本。

首先，几大巨头的表现是这个榜单必然关注的重点。

斯堪指数实力榜，规模榜前8

新隐私政策生效后，如果想在不获取IDFA的情况下追踪用户的点击和安装行为，苹果的SKAdNetwork将成为最佳解决方案。在这份榜单中，AppsFlyer新推出了SKAdNetwork指数，业内首创。榜单显示，抖音商业成功问鼎实力榜榜首，并在规模榜中排名第五，实力非凡。

苹果的Apple Search Ads(完成后的ASA)是唯一使用确定性归属的投放渠道，不受SKAdNetwork的限制。ASA凭借先天的数据访问优势，成为留存指数全球实力和规模榜单的首席玩家，在iOS端的多项指数榜单中名列前茅。

作为iOS端名单上的首席玩家，脸书因为ASA的仓促而节节败退。虽然在SKAN指数规模榜单中排名第一，但其实力榜单下滑至第二位，而留存指数和IAP指数的实力和规模榜单也滑落至第二位。当然，在安卓方面，脸书依然有着雄厚的实力，在IAP指数和再营销指数上均排名第一。

脸书保留指数，IAP指数排名

在Android方面，谷歌也拥有无与伦比的竞争优势，在留存指数实力和规模排行榜上拔得头筹。除了赛车游戏榜单，谷歌还占据了所有游戏和非游戏子榜单的头把交椅。

除了通常的几大巨头竞争，还有一个平台在榜单中表现相当出色——惠亮科技旗下的Mintegral。

惠科技的核心服务是移动应用开发者及其广告主，他们使用SaaS工具矩阵产品做营销、变现、数据统计分析、大数据计算、云计算资源成本优化。移动广告一直是惠亮科技的核心业务，Mintegral是一个AI驱动的程序化互动广告平台，主要链接大量碎片化的中小型移动应用开发者，通过整合化、规模化的程序化广告平台为客户提供成长服务。

在这份AF榜单中，Mintegral最抢眼的特点就是在全球全品类应用留存指数榜单中位列全球Android实力榜第4，规模榜第7，iOS实力榜第7，规模榜第8。

Mintegral全球应用保留指数排名

留存指数反映的是媒体背后的用户粘度，与它的流量质量直接挂钩。目前流量质量越来越受到重视，因为在流量红利见顶、获取增量更加困难的大环境下，应用开发者需要获得长期增长才能实现收入提升。

流量质量足够高，每个用户留存时间长且活跃度高，带来的收益足够稳定可持续。这也是现在强调用户生命周期总价值(LTV)的原因。Mintegral这次排名靠前，直接证明了它的流量质量。

同时，值得强调的是，在全球留存实力榜和规模榜中，Mintegral是除抖音之外唯一进入前10的中国广告平台。在第一方巨头之外的中长尾流量市场，Mintegral与竞争对手Applovin、ironsource完全处于同一梯队。

事实上，由于商业模式相似，并且都是上市公司，惠亮科技、Applovin和ironsource通常被放在一起比较。但目前在美股上市的Applovin和ironsource市值都高于港股的汇泉科技。由此看来，汇泉科技的成就和价值其实是被低估了，它的未来必然有很大的想象空间空。

除了代表流量质量的留存指数，Mintegral在IAA和IAP指数实力榜的得分也值得一看。

Mintegral在IAA index全球游戏实力排行榜上iOS第6，Android第8。

榜单中，Mintegral在IAA(应用内广告变现)指数全球游戏实力榜单中，Android端排名第8，iOS端排名第6，共100+项。IAA是Mintgral的基础业务。去年8月，惠亮科技在海外遭遇恶意竞争，遭受短期冲击。不过按照这个排名来看，其基础业务已经回归正轨。

在IAP(应用内购买)指数榜单中，Mintegral获得iOS上全球实力榜第八名，大中华区iOS上生活文化类应用规模榜第一名，日韩iOS上休闲类游戏实力榜第六名。

Mintegral在IAP index全球实力榜iOS端第八。

IAA指数和IAP指数实际上在一定程度上反映了媒体渠道流量的数量，因为无论是应用内广告的变现，还是流量购买的增加，收入都与整体的流量量相关。所以IAA和IAP的双榜提名也直接体现了Mintegral流量的质和量。

在后IDFA时代，整个行业仍处于适应过程中。AAS有先天优势，其他巨头有丰富的积累。相比之下，这就让人疑惑了:Mintgral作为第三方平台，为什么能快速适应，从一群媒体渠道中脱颖而出？

回顾惠亮科技近年来的一系列布局，可以发现这其实是“超前动作”带来的正反馈。

Mintegral于去年11月成功接入SKAdNetwork。SKAdNetwork并不是什么新鲜事，但直到IDFA被官方削弱，SKAdNetwork 2.0版本更新后，很多平台才因为大环境而第一次尝试连接到这个方案。而且由于涉及的各方比较多，环境要求也比较严格，所以成功接入的平台并不多。所以，更早的接入Mintegral，需要更长的时间去适应行业变化，做好准备。

其次，近年来全球趋势是数据隐私监管趋严。即使没有苹果的新隐私政策，惠亮科技在数据安全和隐私保护方面也已经采取了很长时间的行动。

2017年，惠亮科技对旗下所有业务板块进行了GDPR、CCPA合规升级和COPPA认证。从去年开始，惠亮科技及其子公司Mintegral仍在完成多项安全审计，并获得多个权威机构的认证，如kidSAFE Seal计划的年度审计、美国权威第三方开源安全平台WhiteSource的开源安全审计、国际信息安全管理体系ISO/IEC 27001: 2013标准认证、欧洲第三方隐私认证机构e privacy颁发的隐私保护认证等

Mintegral认证记录

在合规方面领先一步，可以为平台的技术和业务发展提供重要支撑。这一系列的合规和安全措施将被纳入从基础产品设计、系统安全到全流程的每一个维度和环节，构建一个完整的、分层次的、有针对性的数据保护体系。这不仅是对平台所链接的各个行业的数据安全负责，也为平台自身更快走向全球市场扫除了障碍。

当然，提高开发者的变现收入，帮助广告主高效触达优质用户，还是离不开算法能力。

Mintegral始终基于先进的大数据分析和智能算法技术，通过程序化购买帮助客户实现高效精准的营销。从2015年孵化，2018年初独立运营到今天，Mintegral的产品覆盖已经相当全面，包括广告主自助、SSP、DMP、创意实验室等，可以提供从需求侧到供给侧全方位、一站式的移动营销和分析服务，帮助广告主和移动开发者实现营销和收益的最大化。

排名书是一段时间业务发展的结果。排名和数据显示的是一个公司、一个平台稳定持续的增长表现。

来源:惠亮科技公告

去年，虽然惠亮科技受到恶性竞争事件的影响，但Mintegral平台的营收最终达到3.06亿美元，同比大幅增长105.4%。到年底，这种暂时的影响已经基本消除，暂停合作的开发商恢复合作超过80%。

今年上半年，惠亮科技营业收入达3.08亿美元，同比增长15.3%；Mintegral业务也持续复苏，收入同比增长40.6%。第三季度，Mitegral实现营收1.6亿美元，同比增长72.86%，环比增长24.67%。可以看出，米泰格勒已经完全回到了快速增长通道。

在披露创纪录的第三季度业绩后，惠亮科技的股价也迅速上涨，涨幅超过10%。同时获得瑞银、招银国际、安信国际等多家机构青睐，给予“买入”评级。市场向来嗅觉敏锐，多家机构的看好也进一步印证了惠亮科技的成长潜力和发展前景。