中新网9月13日电(左宇坤)娱乐圈很多明星都开始“晒娃”了，而且都是晒同一个娃。

最近，、拉雷纳、YCY、等女明星纷纷晒出自己和“娃”的合照，娃是一个大眼睛、撅着嘴、面无表情的小女孩。

小女孩名叫莫莉，被誉为“POP MART一姐”。“一姐”能否带领被嘲讽为“上市即巅峰”的POP MART走向下一个故事？

大型收集空间莫莉西瓜在流行市场推出。截图来自POPMART POPMART微信微信官方账号

长大的“POP MART一姐”

2016年1月9日，POP MART董事长兼CEO王宁发了一条微博:“除了Sonny Angel(当时POP MART最流行的娃娃)，你还喜欢收藏什么？”

在该微博下，许多网友提出了一个王宁从未听说过的名字:莫莉。他很快就签下了这个IP，Molly也没有辜负她的期望:2017年至2019年，POP MART基于Molly形象的品牌产品销售额分别约占POP MART品牌产品总收入的89.4%、62.9%和32.9%。

POP MART的生意越做越大，Molly也“越做越大”:起初基于POP MART的盲箱策略，Molly大多藏在一个高约7cm的小盲箱里。现在越来越多400%、1000%身材的Molly以32cm、70cm的某个形象出现，是很多明星潮人追捧的“大宝贝”。

潮人史敦儿(化名)是个大宝贝爱好者。编号第一的MEGA collection系列“Molly西瓜1000%”已经有女明星展示过了。

施敦儿《茉莉西瓜》0001/2500证书。受访者供图

这个原价3999元的娃娃，史敦儿，被黄牛以11000元的价格买走了。“我可以接受这个溢价。毕竟像Bearbrick这样的潮玩溢价更高。”

Bearbrick，也就是石墩口中的积木熊，早已被炒得价格飙升，上万元的价格屡见不鲜。现在很多人觉得POP MART达娃在市场上的受欢迎程度“很像积木熊。”

目前二手市场上“茉莉西瓜1000%”的价格在15000元左右，但这还不是大娃的“天花板”。

时盾在POP MART“入坑”的契机是其6月份上线的Molly Earth女儿。当时知名度很高，溢价很严重。POP MART第一代宝贝原价4999元，在二手市场甚至被炒到了89999元和98888元的天价。

二手市场“莫莉地球女儿”的价格。

“价格在不到一个月的时间里上涨了一倍多。当时我觉得这是一个回报非常高的投资。对我来说，这既是一种爱好，也是一种理财。为什么不呢？”史敦儿说。

逃不掉的“黄牛”阴影

盲盒爱好者李凌(化名)也有一个大宝宝。“我出了大宝贝，每次都叫亲戚朋友一起抽签，结果只有这一次。每次抢到宝贝，总是连界面都看不清楚，宝贝都卖完了。”

“我们朋友圈有句话:POP MART赚不了我的钱，黄牛可以。’“李凌说，宝贝朋友抢不到自己心爱的宝贝，只能去二手市场高价购买，叫苦连天。

“现在这个圈子基本都被黄牛垄断了。听说他们有很好抢的软件，我们个人玩家基本没机会。中标的个人买家去店里取。懒得带回家就直接翻一倍卖给现场的黄牛。黄牛再赚几千块没问题。”史敦儿说。

莫莉收藏的史敦儿的一部分。受访者供图

李凌还表示，黄牛之所以有利可图，一是购买达娃大多像AJ等鞋，需要通过中标获得购买资格，并不是所有人都能买到；二是随着“限量”，全球XXX量供不应求，导致价格飞涨。

但POP MART回复媒体称，POP MART过去没有参与，将来也不会参与万超二手市场相关交易。希望能归真正的玩家和收藏者所有，而不是向黄牛索要天价，让真正的粉丝望而却步，正在努力寻找更好的解决方案。

急于撕掉的盲盒标签

虽然猖獗的黄牛让POP MART很头疼，但达娃对POP MART的重要性毋庸置疑。

在2021年半年报中，POP MART特意单独拿出MEGA，称“6月发布的MEGA collector系列Space Molly×海绵宝宝联名款一经推出便迅速引爆市场，其中3000件1000%限量发售，吸引了超过100万人参与。”

“人气已经超出预期。MEGA系列将是后续POP MART的重点IP。”王宁在半年业绩会上对达娃的表现表示满意。

消费者在POP MART商场选择Molly莫利盲盒。Zhongxin.com左玉坤摄

但也有声音认为，达娃的推出恰恰反映了POP MART的焦虑。

2018年和2019年，POP MART的收入分别增长了225.49%和227.19%，但在2020年，增速下降了近80%，降至49.3%。现在2021年上半年，虽然逐渐走出疫情，但增速只有116.8%。

反映在股价上，POP MART最高市值近1500亿港元。今年3月最低点后，虽然现在已经涨到840亿港币，但几乎减半。

此外，品控不严、售后不畅、霸王条款、营销乱象等负面新闻的阴影一直笼罩着POP MART。近日，有消费者反映在POP MART使用微信小程序抽盲盒，选择99元抽一次。但他们付款时直接跳到了全包，支付2178元，再次引发诱导消费的质疑。

“IP热不热还是需要一个载体，否则只是一个娃娃，或者说是一个放大版的娃娃。为了保持持续的热度，需要在IP上进行长期的创新和内容输出。”互联网分析师孟一山说。

“在POP MART上市前后，我们反复向人们解释，POP MART不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的万超公司。”王宁一再强调。

从POP MART第一家概念店到北京环球影城，再到投资电影《白蛇传2:青蛇大劫案》和《新神:哪吒重生》，再到成立天堂管理有限公司，不难看出POP MART已经决定撕掉盲盒的标签。

你还在买盲盒吗？(完)

来源:中国新闻网