工作累了，我就找个地方，开个小店，赚点小钱。当你有空的时候，约上三两个朋友，吃个烤肉串，喝点小酒，这是很多职场人士想过的生活。

但是真的容易达到这种程度吗？

可能比上班还难，因为上班只需要做好自己的本职工作，而开一个小店要面对房东、员工、客户等很多面和各种复杂的情况，赔钱也很正常。

近日，一位在某瓜视频拥有300多万粉丝的网络名人“我是黄猫”(简称“黄猫”)，表示自己开店失败，准备再次做自媒体。

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黄猫开店历史

黄小猫从2018年初开始做自媒体，到现在已经做了三年半。这段时间，黄色小猫以接地气的风格积累了300多万粉丝，很多视频播放量都可以超过100万。

现在很多平台对这类视频都有流量补贴，因此，黄色小猫是自媒体，光平台的流量收入就可能达到3万元，比很多上班的人强多了。

此外，黄小茂的成功在于他自己制作油炸食品的技术。起初，他也是一个街头小贩。生意好的时候，他每天能赚1000元。总的来说，黄小猫少的话，月收入可以达到2万元，黄小猫多的话，一个月可以收入5万元以上。

这还不算他收到的广告收入。这样看来，黄色小猫的收入是令人羡慕的。也许她对自己的未来很有信心。黄小茂买了一辆宝马5系，50多万，每月车贷6000多。

此外，他每个月还要还3000元的房贷。在每月需要还9000元贷款的情况下，黄小茂开始准备开店创业，大赚一笔。

7月初，他开了一家炸鸡店。运营第一天，营业收入超过2000元。接下来的几天，他连续创出新高，最高的一天达到5000元，对于一个小店来说已经很不错了。除去成本，他还能赚2000元左右。

因为自己可以接一些广告，需要经常外出，所以不在店里自己照看。有一次，等他出差一个月后回来发现很多店铺都关门了，自己的店铺也只是处于微利状态，再这样下去就不行了。

果然，黄色小猫坚持了三个月后还是关了店，理由是赚不到钱。

具体成本有哪些？租金一个月14000元，也就是一次8.4万，六个月，一个冷库22000元，每个月员工15000元，装修和机器设备20多万。

更有甚者，因为忙着开店，自媒体有点疏忽，收入下降严重，一个月连一万都赚不到。

可能是他自己没想到吧。他第一次开实体店就被教训了一顿。实体店赚钱太难了。

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黄色小猫为什么会失败？

按理说，黄猫有300万粉丝，哪怕一个月只有千分之一的粉丝光顾店铺一次，也足以保证店铺不会亏损。如果能吸引一部分消费者来吃，赚钱是大概率的事，但现实为何如此尴尬？

第一，黄色小猫的粉丝粘性不强。很多人关注他不是因为他的人格魅力，而是因为他的生活方式。别人就是来看他笑话的，也就是说黑粉。黄小猫没有创造个人IP的溢价，开店就不能指望粉丝加入。

二是房租、装修、人工成本高。摆摊和开店区别很大。摆摊的好处是没有房租、装修、人工等成本。只要有客户，就能赚钱。缺点是位置不固定，需要不停的收集和摆摊。开店唯一的好处就是有固定的地点，缺点也很多，包括:房租贵，装修贵，人力成本高。这些成本的存在导致店铺的日常销售压力很大，这也是很多人一不小心就赔钱的主要原因。

第三，发生了疫情。黄小茂的商店位于重庆，7月底重庆出现了几例感染病例。导致商圈很多店铺都倒闭了，而且倒闭的店铺数量多，消费者少了很多，也导致他的店铺人流量减少；

第四，管理松散。由于是第一次开实体店，他在店里呆了几天就开始到处收到广告。想赚什么就赚什么，难免有些地方出现管理疏漏，最终导致亏损。

从这个案例可以看出，无论你是百万粉丝还是普通人，只要你想开店创业，问题就会接踵而至。是否能在房租、转让费、人工、装修等各种压力下最终实现盈利。这是一个很有挑战性的问题。

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