自2018年王思聪开启潘多拉魔盒和巅峰会后，每年春节临近，直播答题都会进入活跃期。

然而，近两年前国家广电总局下发的《关于加强网络直播答题节目管理的通知》依然高悬，2019年的复兴现在看来似乎并不成功。新的一年，面对“向社会传递有效的知识和核心价值观”这一不变的要求，今年直播平台选择的方案是与曾经批评直播答案的官方媒体联手，保证内容的正确性和正向的价值传递，并在此前提下吸引流量，甚至达到商业化的目的。换句话说，与权威机构的深度合作成为了绝地重生的法宝。

配合官员传递有效的知识和核心价值观

例如，在春节前完成3亿DAU的Aauto quickless，从1月8日开始举办“Aauto Quicker No.1冠军”直播答题活动，每次“投币”超过百万。除去跨年活动的小试水，第一天，“Aauto更快1号冠军”的两个专场分别是人民日报新媒体专场和新华社专场。

公开资料显示，1月8日三轮专场吸引了500多万用户，最终16万人瓜分了200多万现金。

与以往相对刁钻或过于宽泛的话题不同，本次“Aauto快人一号冠军”直播答题活动的特点是，话题均与过去2019年的重要社会新闻和正能量人物有关，包括“山东舰”、“一带一路”、“5G”等。除了人民日报新媒体和新华社，《Aauto快行第一冠军》其余特约合作伙伴分别属于国家发改委、共青团中央、公安部交管局、联合国世界粮食计划署等政府部门、群众团体和主流媒体。

甚至在一张“Aauto更快第一冠军”的海报上，可以看到“广电总局网络司指导”的字样，这不仅是一种生存的渴望，更是一种运营思路的彻底转变。

与2018年相比，当时的直播答题环节更像是一个“广告场”，大部分是由企业冠名提供奖金和周转资金。具体话题集中在企业品牌和产品上，很难谈价值传递。是直播答题在吸引大量用户后早期探索和商业化的一种表现。

Game曾经分析过，随着市场进入存量，购买成本飙升，直播回答中“抛硬币”的表述可以理解为“从用户手中购买用户”，即“没有中间商赚取差价”，因此引流效果极佳。但由于直播答题的传播属性，对内容的把控不够，标准不明确，野蛮发展后会被强监管迅速冷却。

但是主管没有一棍子打死他，而是留了个前门。事实上，2018年3月，直播答题被严厉取缔。当新华社在全网推出首个小答题节目“新华答题”时，就已经为今天的直播答题指明了一条清晰的路径:走正道，不要误入歧途；走大路，不要走岔路。

安全白皮书建立内容标准，内部团队自查自纠

除了更快，字节跳动也一样。字节跳动的直播答题活动叫“一号英雄”，它的前身是“百万英雄”，最早在西瓜视频推出，现在在和Tik Tok比较流行。

“一号英雄”的移动速度比“Aauto中的一号冠军更快”。去年12月14日，“一号英雄”正式上线，开了三个问题。同样，第一天，“一号英雄”就表现出了传递积极价值观的决心。压轴节目是与央视合作的特别节目，由央视主持人康辉主持，主题为《新闻联播2019》，特别推出“一起致敬英雄”节目。

“一号英雄”在央视专场之后，又先后打造了中国扶贫基金会专场、人民日报专场、新华社专场。官方数据显示，截至2019年12月底，“一号英雄”吸引了8200万人参与。

在此期间，“一号英雄”也表现出了更强的行动力和执行力。官方提供了一套近万题的题库，从天文到地理到科技到人文，涉及森林防火、国旗设计等多个方面。同时，据说西瓜视频还内部编写了一份《一号英雄安全白皮书》，配合风控团队对题目进行审核评估。换句话说，相对于《Aauto更快中的状元》的正向价值传递，《一号英雄》更强调知识的正确传播，但在与权威机构合作的整个过程中，两者其实殊途同归。

提高门槛是好事，商业环境更加成熟

在GameLook看来，《一号英雄》真正的不同其实体现在商业化程度上。1月8日，一号英雄宣布为期三天的《剑与远征》赞助会开幕，在与清华、北大等高校合作的《学霸之夜》落下帷幕后，掀起新一轮商业化热潮。

今年年初在莉莉斯拿下重磅“海归”，真的是“一号英雄”商业化的一个好的开始。

以前直播答题面临几座大山，首先需要有信息网络传播的视听节目许可证。2018年5月，Aauto更快收购a站，除了二次元社区身份，a站的另一大资产是视听授权。除了视听牌照，直播答题的困境和商业模式的不确定性。

在赞助环节的形式上，《头号英雄》其实和这两年的直播答题没有本质区别。但由于内容的自省和自审能力的极大提升，视频答题的商业化环境相对成熟。

比如，值得注意的是，在打开剑侠远征赞助领域的同时，“一号英雄”也没有停止与官方的合作，甚至尝试创新玩水，比如1月9日新华社特别推出的《心跳的选择》，就开始了没有“正确答案”的新尝试。

当然，Aauto quickent冲击了3亿DAU，《Aauto quickent第一冠军》没有做任何明显的商业化措施也是可以理解的。作为游戏的主要场所之一，字节跳动部门(巨大的引擎)，“一号英雄”率先实现与游戏行业的合作，探索商业化是合理的。

当然，这一切的前提是能够配合政府，但是配合政府并不容易，需要运营方有前期投入的决心和足够的实力来匹配。毋庸置疑，这两年，直播答题的门槛已经大大提高，但这并不是一件坏事。