回顾刚刚过去的2021年，在国家加快循环经济体系建设，鼓励“二手互联网+”模式发展的大背景下，二手经济加速爆发，不仅为二手电商的标准化体系提供了参考，也为行业发展提供了强大的驱动力。

这期间二手电商成为资本追逐的对象，经过头部企业的几次融资和上市的冲击，整个赛道异常热闹。总体来看，行业头部效应越来越突出，综合平台依然占据主导地位，万物新品、转转、闲鱼位列前三。

同时，近两年来，带货直播在二手电商领域开始流行，解决了以往二手电商单纯依靠图文展示带来的信息不对称问题，同时增强了用户信任，提高了用户粘性，缩短了用户决策的周期，为入驻平台带来了新的增量。

但是，卖假货、以次充好、货不对板等行业乱象依然存在。对于二手电商平台来说，随着政策监管的不断深入，精细化、标准化、规范化运营将成为未来发展的主旋律。

互联网+中的循环经济助推闲置市场成长

2021年，国家层面鼓励循环经济发展的政策和双碳政策叠加释放，显著提振二手经济。

具体来看，2021年2月，国务院发布《关于加快建立完善绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(以下简称《指导意见》)，提出建立健全绿色低碳循环发展经济体系，推进经济社会发展全面绿色转型，是解决我国资源环境生态问题的基本举措。

在流通和消费层面，指导意见提出，加强再生资源回收利用，促进绿色产品消费。鼓励企业利用现代信息技术实现线上线下废物回收的有机结合，培育新型商业模式，打造龙头企业，提升行业整体竞争力，推动电子商务平台设立绿色产品销售专区。

2021年7月，国家发改委发布的《第十四个五年循环经济发展规划》(以下简称《规划》)提出，规范二手商品市场发展，鼓励互联网+中二手模式发展，强化互联网交易平台管理责任，加强交易行为监管，为二手商品交易提供标准化、规范化服务；鼓励平台企业引入二手物品第三方专业化商户，提高二手物品交易效率。

同时，方案提出，完善二手商品流通法规，建立完善的车辆、家电、手机等二手商品鉴定、评估、分级标准，规范二手商品流通秩序和交易行为。

紧接着，2021年10月下旬，国务院发布了《到2030年二氧化碳排放峰值行动计划》(以下简称《行动计划》)，将二氧化碳排放峰值贯穿于经济社会发展的全过程和各方面，重点实施绿色低碳科技创新行动等“二氧化碳排放峰值十大行动”。《行动计划》还提到，实施“互联网+”回收模式，实现再生资源收集；大力发展绿色消费，推广绿色低碳产品。

在一系列政策的帮助和引导下，二手交易标准化体系逐渐成型，这无疑为二手电商注入了一剂“强心剂”。随着消费升级浪潮的叠加，二手电商的发展变得更加广阔。

申万宏源发布的研究报告指出，2015年至2020年，中国二手电商行业市场规模从45.9亿元增长至3745.5亿元；2020年二手电商交易规模约占总闲置市场的36%，并保持44.23%的较高增速。

融资上市消息不断，二手电商头部效应凸显。

具体来看，从二手电商玩家来看，2021年以来，这个垂直赛道上的头部企业频繁获得融资，且大多集中在B轮之后，行业融资环境大幅回暖。

据互联网经济与社交服务旗下电商数据库“典书宝”监测数据显示，2021年全年，中国二手电商领域共有9家平台(不含二手车、二手房等大型二手交易平台)获得融资，涉及转转、回收、胖虎科技、拾货人、公主鱼、唯二、价值姚、小车、闪回收等平台，融资金额合计约58.1亿元。

其中，转让融资的频率最高。除了连续两轮总计4.9亿美元的融资，创下国内二手电商最大单笔现金融资纪录外，转转集团旗下的B2B二手3C交易平台财火侠也于2021年5月完成由中鼎资本领投的4500万美元A轮融资。

D轮融资完成一个月后，传来转转计划赴美上市的消息。据外媒报道，转转寻求IPO前一轮4亿美元融资，考虑最早于2022年IPO，潜在上市地点包括美国。对此，转转至今未透露相关计划。

值得一提的是，号称国内最大的二手3C电子产品交易平台的万物新生集团于2021年6月率先在美国上市，成为国内ESG第一股。集团是“互联网+环保”类型的循环经济企业，包括回收、拍卖、拍卖和海外业务AHS设备四大业务线。最新数据显示，2021年第三季度，万物新生实现高质量健康增长，GMV增长56.6%，营收增长48%。

根据光大证券发布的研究报告，目前二手电商已形成“四个梯队”:已在美国上市的凡客处于第一梯队；以闲鱼、转转为代表的综合平台处于第二梯队，估值超过200亿元；第三梯队以享乐论、5miles、真二手机、回收宝、红布林为代表的垂直平台为主，估值在10亿-15亿元之间。第四梯队，估值在10亿元以内，主要是二手书、二手奢侈品等交易品类的平台，包括孔子旧书网、花粉、唯二课堂等。

上述研究报告指出，目前二手电商行业“四个梯队”的格局初步形成，二、三梯队断层严重，闲鱼、转转、一切新为首。

对此，网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，虽然二手物品交易平台的发展还处于探索阶段，但二手电商行业已经形成寡头格局，巨头效应明显。

直播带来新的量，标准化、精细化、规范化运营成为发展主旋律。

从行业发展趋势来看，最近两年带货直播在二手电商领域开始流行，解决了之前二手电商单纯依靠图文展示带来的信息不对称问题，同时增强了用户信任，提高了用户粘性，缩短了用户决策的周期，为入驻平台带来了新的增量。

光大证券在研报中指出，带货直播主要有两种，一种是门店自播，一种是明星和达人带货直播。前者提供了商家与买家直接沟通互动的平台，有利于商家私域流量沉积，后者依靠明星网红粉丝效应引流，凭借主播口碑为产品品质背书。目前二手电商的直播主要是店铺直播，达人明星带来的商品主要是单价较高的二手奢侈品，弥补了供给端的不足。

星图数据显示，2021年“618”大促期间，直播商品总交易额达到645亿元。闲鱼、转转、红布林等二手交易平台开始推出直播交割、社区平台互动等新的交易模式。

然而，与此同时，二手电商行业的乱象也频频出现。从“e租宝”受理的用户维权案例来看，2021年上半年，网络售假、霸王条款、退款问题、网络欺诈、退换货难、产品质量、客服问题、冻结商家资金、售后服务、恶意罚款、订单问题、错货等是二手电商投诉的主要问题。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2021年，中国有37.8%的网民因为假货太多而没有使用二手电商平台，33.3%的网民因为没有接触过此类app而没有使用二手电商平台。此外，分别有20%和6.7%的网民没有使用二手电商平台购物，原因是与使用二手商品有冲突和缺乏网购习惯。

莫岱青认为，二手电商发展的痛点分布在交易过程中，即交易前双方信息不对称、交易中消费乱象频发、难以建立可靠的交易场景、交易后平台售后保障机制缺失。如何解决上述问题，是二手电商可持续发展的关键。

对于二手电商平台来说，在流量红利逐渐见顶的环境下，除了深耕基础和增值服务，提升供应链能力，做好精细化运营，还需要注重标准和规范。毕竟，随着政策监管的不断深入，标准化、规范化运营也将成为二手电商行业未来发展的主旋律。

本文来自蓝鲸财经。