更快的电子商务链规则再次调整！

近日，热搜上贴出了Aauto更快电商断开淘宝和JD.COM产品的消息。2月22日，a auto quickent电商发布公告称，由于第三方电商平台与a auto quickent的合作协议发生变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在购物车、短视频购物车、商家详情页等发布商品和服务链接。在auto更快的直播间；JD.COM联盟商品链接将不能在Aauto更快直播间发布购物车中的商品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等发布商品和服务链接。

对此，有接近Aauto quickless的人士表示，此次调整的原因是正常合同到期，同时也有消息称，Aauto quickless与阿里的合作将于2月底到期。

“其实一两年前就有消息说不再支持外链了。现在外链比例小了，我们就开始这么做了。”Aauto Quicker的一些电商服务商表示，外链的断开对大部分商家影响不大。“就我们接触过的主播来说，第三方链接用的比较少。”

此外，Aauto quicket总公司的一位人士表示，从去年开始，Aauto quicket中小店的链接比例明显增加。该平台一直有意鼓励商家更快地在汽车上开设小店。

近两年，短视频电商在Aauto Quicker取得了长足的发展。从2020年直播电商行业的发展来看，短视频平台不仅没有成为电商的渠道，还有自建电商渠道的可能。

Aauto更快的直播电商走向全面闭环。

其实早在2021年11月，Aauto Quicker就开始逐渐收紧外部链接。当时，Aauto quickless中的电商服务商向商家发出通知，平台将不再支持直播间小黄车上挂有好评和魔法筷子的第三方产品，但通过Aauto quickless短视频、个人主页、店铺页面等渠道销售的第三方产品不受影响。

当时业内人士预测，Aauto Quicker的下一步可能是彻底砍掉外链服务，构建闭环电商生态圈，停止与其他平台合作。所以这一次，很多商家和主播对Aauto quickent切断外链的动作并不感到意外，更何况Aauto quickent的同行和主要竞争对手Tik Tok，早就切断了第三方电商的链接。

2020年8月，Tik Tok宣布，第三方平台的商品直播分享需要通过庞大的星图平台匹配直播载体，不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车。这意味着Tik Tok的直播电商已经走向了全面闭环，商家只能在Tik Tok直播卖货的同时，在Tik Tok店铺卖货。

事实上，Aauto Quicker在电商方面的野心，从其之前的战略规划就已经显现。在去年12月的Aauto快消电商服务生态年终峰会上，Aauto快消电商负责人小顾表示，经过第一阶段的爆发式增长和原始积累，2021年，Aauto快消电商已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。

小顾表示，在去年7月份提出的“对电商、品牌、服务商的信任”的基础上，2022年，Aauto faster的电商战略将增加“促进产业带”，支持更多产业带的商家和依托产业带的新兴品牌。

此外，Aauto Quicker在电子商务方面的成就也高于预期，其2021年电子商务GMV达到6800亿元，超过了6500亿元的原定目标。据了解，Aauto更快电商已将2022年GMV目标区间定为9000亿-9700亿元。

计划年底实现国内业务盈亏平衡

从去年开始，围绕7月份提出的新战略，Aauto Quicker逐渐走出了一条在电商领域独树一帜的发展道路。

对于短视频平台来说，刚开始的时候，电商业务虽然有流量但是没有供应链，电商业务非常薄弱，只能依靠外部的传统电商平台。而且电商供应链的建设涉及大量的品牌商家、服务商等。，并且对平台的质检体系和售后体系有大量繁琐的要求。

但是，随着a auto quickly将“品牌推广”纳入发展重点，商家和品牌不再是a auto quickly的软肋。2021年前11个月，Aauto faster新增电商品牌数量增长186%，品牌自播GMV也增长841%。

服务商方面，根据a auto faster发布的数据，2021年7-11月，已有超过500家服务商入驻，其中200多家年GMV过亿。

Aauto更快电商服务商、区域运营增长部负责人李表示，Aauto更快电商要求服务商为包括主播、品牌在内的商家提供标准化、确定性的增长路径。2022年，Aauto更快的电商服务商将布局“一基础三聚焦”，即夯实运营商基础，聚焦MCN服务商、产业带服务商、品牌服务商。

除了断链的消息，据latepost报道，Aauto Quicker已经制定了年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将广告收入目标区间定在580亿元至590亿元。

为了实现上述目标，Aauto Quicker制定了许多增加广告收入的措施:一是计划在现在的基础上，将广告加载率至少提高1个百分点；二是提高广告推荐的准确率，减少广告主的损失；三是重点发展以前普及率低的行业。

但据了解，Aauto quickent 2021年初在上海等5个城市自建的数百人销售团队，已于当年10月被裁撤。一位知情人士表示，广告主希望将有限的预算用于投入产出比更高的渠道。字节，Aauto faster中商业产品的效率和推荐能力相对不成熟。

(闫碧月，钛媒体APP编辑，综合自亿邦动力、上海证券报、latepost等。)