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文| 20社，作者|马成，编辑|罗

一场网络名人婚礼，两次热搜。

5月15日晚，在爱车快手拥有800多万粉丝的22岁主播尹举行了盛大的订婚活动。他在直播间的最高人气达到170万+，人气过亿，位居微博热搜第一。

5月17日，就在吃瓜群众还在疑惑为什么一场网络名人的婚礼能获得这么多关注的时候，Aauto Quicker宣布，该平台已经收到了23万用户的举报，并封禁了尹的账户。

根据网上的信息，汽车快消内部人士透露，尹的账号被封23万天，即630年。这条新闻再次登上微博热搜。

Aauto Quicker电商表示，将严格检查产品质量，收集消费者反馈，并对商家做出相应的进一步处理。

结婚是一个汽车更快和网上名人的传统技能。在Aauto更快，有的人结婚然后离婚，一年结两次婚；有人要求婚八次才能结婚，要五年才能“成功”结婚。每一步都伴随着一场平台狂欢。

此前，尹每天在直播间上演分手、复合、再分手、复合的各种情感大戏，让“尹求婚”、“尹专属BGM”成为和快手里的“流行梗”。他的女朋友陶璐璐也是Tik Tok和爱车网的网络名人。他们一起演了一出戏。这场名为“世纪订婚”的直播吸引了众多关注。

网络名人爆料尹当晚带货超4500万Tuyuan/Aauto更快。

其实上一个在Aauto Quicker直播婚礼而成名的人是辛巴，就是带货的Aauto Quicker的弟弟。当时砸了7000万，请了40多位明星加盟演唱会，更快成为Aauto最知名的带货红人。

2021年，结婚、分居、开公司已经成为网络名人中的“三件套”，Aauto更快。举办盛会然后带货赚钱是网络名人的财富密码。

以殷为例，300万人参与了这场狂欢。“四年了，终于结婚了，是时候付出代价了。”尹的粉丝，技校生小青在微博里晒出直播间订单，9.9元起的面巾。据报道，尹的订婚压轴秀，直播了五个小时，实现了4500万人民币的销售额。

这一次，Aauto更快的封杀了尹，这也透露了一个信息。看来本地红人的招财进宝操作是玩不了了。在此之上，更重要的是平台规则和更透明的交易关系。

网上名人订婚派对，几十个仿大牌货。

这是尹半年来第四次求婚。事实上，自2016年更快入驻Aauto以来，尹和他的两个女朋友已经上演了多次求婚和拒绝再次求婚的好戏，累计“剧集”超过100集。

5月15日，订婚当天，尹身着白色西装，骑着小马出场，促成了多次“抓马”桥段——在三个戴着红色盖头的女孩中找女朋友，和父亲(一个出钱的演员)一起出场，前女友追着现场大出风头等。，引起围观群众的“围观嘲讽”。

在搞笑的幕后，尹是一个非常有商业头脑的网络名人。他曾经开过宠物店，是网络名人品牌vkke的创始人之一，在Aauto faster拥有800多万粉丝。

一般来说，5个小时的直播，只用了半个小时就求婚了。剩下的时间，尹和他的团队带货玩直播——这包括9.9元的面巾，29.9元的香水，49.9元的项链，69元的爱马仕手链，138元的520永恒玫瑰盒。中间还有两个bruisers，展示和销售菜刀。

“他直播间里很多东西都是三品，手链的爱马仕，鞋子的古驰，都是假货。”一个更快的网络名人爆料。“卫生纸可能是少数能在直播间买到的商品，直播间是他们自己的工厂。”

其实卖什么好像都不重要。粉丝们给了尹足够的面条。仅卫生纸就卖了100多万元，其中彩琦天然竹纤维卷卖了79万元，抽纸卖了22万元。

如前所述，尹当天直播了5个小时，销售额达到4500万人民币。如果按照平台30%的佣金比例计算，他每天的收入是1600万。

尹5月15日主要商品销售来源/Aauto更快

后来他女朋友陶璐璐在直播里表白，她只是陪着演戏。“作为补偿，他转了2500做直播，一共转了10000元。”

第一次热搜之后，新的套路又开始了。第二天，尹的账号昵称后缀已经改成了“六一婚礼”，又要故技重施，再次举行“隆重”的婚礼。

目前，Aauto Quicker已经永久封禁了他的账号，订婚剧已经成为绝唱。

即便如此，尹还不忘连线好友直播，吹嘘“一晚上4500万”的业绩。

从韩到辛巴，为什么婚礼能赚钱？

辛巴(辛有智饰)，阿奥特快手的一哥，借着一场婚礼“出圈”。

2019年，这场婚礼在体育场举行，总耗资7000万，邀请了张柏芝、王力宏、邓紫棋等40多位明星。

在现场，辛巴向妻子楚瑞雪求婚，并接受了来自明星的祝福。虽然“结婚”的排场很大，但实际上这对夫妻已经结婚多年，有了一个孩子。

婚礼结束后，趁着婚礼人气旺，辛巴赶紧开播。据他的微博报道，90分钟内，他卖出了1.3亿元的商品；其中一款69元的自研口红卖出了50万份，打破了口红销量的行业纪录。

“婚礼快递”的发起人是另一位更快的网络名人韩。2019年6月，她嫁给了小猪先生。婚礼上，韩安排了一场走秀和一场茶秀，其实都是名牌商品。韩甚至在敬酒时卖红酒，在敬茶时卖茶叶。据悉，当晚直播收入高达500万。然而，婚礼后仅一周，韩就迅速宣布离婚，这让她的粉丝坐了过山车。

对大多数人来说，订婚或婚礼是他们一生中最重要的仪式。对于以个人特色吸引粉丝的Aauto Quicker网络名人来说，人生最重要的是他们最大的流量节点，这也意味着巨大的商机。

首先粉丝肯定会关注，也会发“份子钱”打赏或者卖货。节目越大，费用越大，越能激发粉丝在后续直播中的“心理补偿”和“回报”。

在韩之后，几乎每一个著名的网络名人都要结婚，这将成为粉丝们关注的焦点。他们经常邀请名人出席，并在活动中现场带货。

到了2020年11月，“婚”剧到了战火纷飞的地步:网络名人掌门人吴迪为三个徒弟举办了八小时的集体婚礼。现场依然是红人眼球，电商忙着带货的场景。

Aauto更快押注电商，网络名人延迟行动。

“信任”是今年Aauto faster中电商的关键词，而尹的行为可能离真诚十万八千里，恰好是目前Aauto faster中最不喜欢的违规行为。

5月17日，Aauto更快商店宣布，该平台已收到23万份用户报告。目前，尹的账号已被封禁。处罚原因是炒作、演技低俗、虚假宣传。

针对23万条举报留言，Aauto Quicker发布了史上最严的处罚规定——禁赛23万天，很快被网友换算成630年，实际上相当于无限期禁赛。

通过演技卖货早已被曝光和吐槽多次。除了订婚、分手、离婚等传统戏码，快手上更为猖狂的是红人和电商联合行动压低价格，把一件商品从高价杀到极低，安排观众下单。

2020年11月，Aauto Quicker再次宣布打击以代理炒作形式的直播卖货行为，违规者将面临扣除电商积分、封停账号或小黄车、支付违约金等处罚。其中注明禁止“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等低俗剧。

如果2019年，辛巴婚礼的时候，Aauto Quicker还没有商业化一年，还没有搭建自己的商品物流体系，这样的行为不算严重。现在，Aauto Quicker已经建立了比较完善的直播电商体系。早期的“三无产品”或毛利率高的非标产品，已经与当前电子商务的规范化发展背道而驰。

不久前，Aauto快消电商负责人小顾提到，“上个月，一些垂直类目销量最高的作者，因为商品质量不好，被我们封杀了。”处罚名单包括老银(ID: 3391)等Aauto faster珠宝玉石行业龙头商家，粉丝800多万。

尹直播间里的大牌仿品、非标货也是平台攻击的对象。这些草根出身的网络名人，继续靠结婚分手来吸引眼球，带来低质商品，可能很难更快地跟上Aauto的步伐。