编辑导语:Tik Tok和Aauto Quicker作为短视频领域的两大巨头，在用户群体和产品设计上有着很大的差异。今天本文作者通过实际体验，从用户角度分析总结了Tik Tok和Aauto faster的布局差异。

毕业后做了七八年的数据产品经理。我一直在做竞争产品分析，比如各种BI产品对比分析，用户行为分析产品对比。最近参加了一个C端产品经理培训班，对用户调研的内容印象非常深刻。其中的分析思路和思考深度值得B端产品借鉴，在此与大家分享。

Tik Tok的首页直接是视频播放页面，而Aauto更快的是分两行显示多个视频标题。你有没有想过为什么Tik Tok会全屏显示，而自动汽车会分开显示？

在开始产品功能对比分析之前，我们先来看看Tik Tok和Aauto更快的用户之间的差异。

2018年一份针对Aauto快的和Tik Tok用户的调查报告显示，Aauto快的三四线城市用户比例明显高于Tik Tok。而且从Aauto快和Tik Tok的发展轨迹来看，Aauto快和拼多多也是差不多的。老铁们主要来自下沉的市场人群，走的是“农村包围城市”的路线，而Tik Tok则是从世故的“小资”中扩张出来的。

下沉市场人群来自三线及以下城市，主要有三个特点:

1.平均教育水平低

由于中国农村地区经济和文化的限制，目前农村人口本科及以上学历占农村总人口的比例不到10%，a auto faster本科及以上学历用户数量比Tik Tok低10%。

2.可支配时间比一线城市长。

下沉市场的用户上班路程短，睡眠时间越来越晚。超七成用户有手机依赖证。企鹅智库数据显示，相比综艺和游戏，下沉市场的人更喜欢短视频和段子。短视频消费中85%以上的用户更喜欢幽默搞笑的内容，大部分用户愿意在消耗流量的同时观看搞笑视频内容。

3.更喜欢临场感，愿意参与创作

下沉市场用户对一些农村风俗、方言有代入感，喜欢有烟火气的视频，有存在感，有人气。

很多用户除了是内容消费者，还成为了内容贡献者，因为在下沉的市场中，用户展示和赚钱的机会太少，他们需要更多展示人脉和赚钱的机会。“被看见”这个词概括了老铁们的需求。每个人都需要被看见也是Aauto Quicker的早期口号。

下沉市场的人很少被主流媒体看到。你同意吗？从中国主流媒体的演变过程来看，在汽车快之前有三类互联网内容平台:

1.编辑建议

天涯、BBS等产品平台类似于纸媒，编辑只有觉得内容好才会推荐头条。

本科生在下沉市场人群中的比例不到10%，城市中所谓精英群体的比例也很小。这几个人掌握了大部分媒体内容。国内大部分内容平台的关注度其实是由编辑决定的，背后是审美水平的体现。社会主流声音不给看不见的世界，就是编辑的审美决定了用户能看到什么。就像做产品经理一样，产品的美感不会超过产品经理。

有个专业术语叫审美差距。换句话说，即使沉入市场的人创造了一些内容，也没有机会泄露出去，因为他们已经不在主流媒体能看到的世界里了。

2.头脑思考

微博为代表，KOL和网络名人为头部流量的主要势能。目前，微博中典型的应用场景是偶像化和媒体八卦。

3.用户门槛高

豆瓣、知乎等平台内容门槛较高。首先，他们对创作者自身的文化水平和表达能力有一定的要求。毕竟在知乎上写回答也需要一定的写作技巧和某一领域的知识储备。其次，这些平台的用户比较挑剔，对内容的容忍度较低，导致内容生产门槛较高。

a auto fast VS Tik Tok的产品策略:

Aauto quickers的产品定位是让普通人被看到，尽管Tik Tok的Aauto quickers已经利用先进的人工智能和机器学习能力向用户推荐准确的内容。

但相比之下，在内容推荐机制上，Aauto Quicker给了用户更多的便利，增加了普通人的曝光机会，给了普通创作者更多的流量。在流量分配方面，Aauto Quicker的主要策略包括:

1)降低基尼系数

基尼系数来源于宏观经济学，是衡量一个国家或地区居民收入差距的常用指标。基尼系数最大值为“1”，最小值等于“0”。

基尼系数越接近0，收入分配越趋于均等。该值介于0和1之间。为了避免流量过度集中在头部，Aauto更快地将基尼系数的约束引入流量分配策略，避免内容生产者之间的贫富差距过大。

所以在功能设计上，他没有明星榜，名人榜等。，并且对网络名人达人没有特别的流量支持。头部视频流量不超过总流量的30%，而Tik Tok支持或自动加权优质意见领袖或优质内容。

2)加快内容更新频率

Aauto Quicker创建的内容一般召回期为24-48小时(内容期是指用户上传内容到平台内容池的停留时间)，其中某个内容在头部曝光一定时间，然后稍过一段时间就被淘汰，换上更新的内容，不断为新内容创造机会。

在Tik Tok，内容的适用期一般高达90天，并有阶梯召回策略。一个特别好的内容，会给出比较长的曝光期，这也是我们有时候早就刷内容的原因。

3)注意贡献率

在Aauto Quicker早期的指标体系中，贡献率指标非常重要，其次是人均视频浏览率，而在Tik Tok，恰恰相反，Tik Tok更看重人均视频浏览率。

Aauto Quicker倾向于给予内容创作者更多的鼓励，而Tik Tok更关注内容消费者，这决定了两家公司都是面向社区和媒体的。

回到原问题“为什么Tik Tok全屏和Aauto更快分开？”看完一段视频后，Tik Tok向上滑动，另一段视频出现。快手上的是评论区。Tik Tok下降的内容切换显示，Tik Tok鼓励用户快速切换到下一个视频，最大限度降低内容获取成本，而刷Tik Tok就像吃瓜子，手停不下来。

Aauto Quicker的本意是用户看完内容不要马上离开。不如在评论区聊天，鼓励创作者与消费者建立某种社交关系。Aauto Quicker发布视频回顾后，会分别出现在以下两个界面:

一方面关注你的粉丝会立刻看到你的作品，另一方面你会在同城村民面前曝光，用户可以获得自己的社交关系，建立自己的小圈子，这就是“刷Tik Tok和玩Aauto更快”的区别。

Tik Tok是单排显示器，一次只能看一个视频，Aauto Quicker是双排显示器，一次可以看几个小视频。

在不同的使用模式下，用户的容忍度是不同的。在Tik Tok模式下，用户是被动的，没有选择。用户心理承受能力低。一旦用户觉得推荐的内容不准确，你不懂我，就会退出。但是Aauto Quicker的双排模式给了用户一个选择，心理承受能力比较高。

我们总觉得Aauto Quicker里的内容比Tik Tok低，起源也在于用户Tik Tok的低容忍度，迫使Tik Tok不断提供高匹配度的优质内容，而优质内容的数量是有限的，这也是Tik Tok内容召回周期比较长的原因。

相反，Aauto quicks中的用户对内容的容忍度很高，所以Aauto quicks可以在界面上进行更多的尝试，更多真实、粗糙的内容会出现在用户面前，而且无论你创作什么内容，都可能有人接受。

从产品运营的角度来说，Aauto Quicker建立了内容创作者和消费者之间的社群连接，更加社会化。没有正反馈和互动，创作者就没有继续生产的动力。如果一个创作者和粉丝、社群建立了联系，不断被鼓励生产好的内容，快手在Tik Tok受欢迎，流量普及，旧的铁路联系加强，几个小的社交网络形成了去中心化的社交网络。阿auto faster的社区氛围明显强于Tik Tok。

Aauto quicks中的内容评论率是Tik Tok的3倍，Aauto quicks中的内容互动率是Tik Tok的2.5倍，Tik Tok的内容粉丝分发率为8-12%，而Aauto quicks为30-40%。Tik Tok的内容分发主要依靠系统算法的推荐，而Aauto faster的内容分发更像是我老铁的帮忙。有描述说抖音是媒体化的，快手是社区化的，抖音头部的内容专注于适合全民的内容，深受媒体好评。

在Tik Tok，更多人记住的是内容中的人物或事件，比如“拉面哥”“丁真”。很少有人记得最早是谁发的这个内容，而个人IP更容易记住，比如某个胸口有块破石头的老铁！

以上内容仅为个人客观对比分析的内容分享，不涉及任何商业利益。数据中可能有一些错误。

这个竞品分析的角度和深度还是值得学习的。用户思维在产品设计阶段非常重要。任何一个产品经理都要不断定义用户，了解用户，接触用户，成为用户。所谓用户思维，更多的是指用户是谁，在什么场景下产生什么需求，产品应该用什么功能来满足用户的需求。

钱，微信号微信官方账号:一个数据迷，同程数据产品专家，负责数据中心的产品体系建设，包括:开发套件、数据资产、BI应用、精准营销平台、机器学习平台等。

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