Tik Tok电商再放大招:看视频直接“识别”同款购买！

近日，田野姑娘发现Tik Tok正在测试地图识别功能，可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关商品链接或相关视频。

毫无疑问，这一新功能为用户“买中买”提供了新的渠道，也是Tik Tok电商新的流量分发入口。

事实上，抖音短视频电商持续出击，带货能力正在被越来越多的人和商家看重:有人一个视频就卖出了一万多单，有人对卖货手软。......

短视频电商如何进化？

看图买同款

Tik Tok有新动作了！

最近把Tik Tok更新到最新版本后，长梅发现了一个新功能:读图。该功能可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关产品链接或相关视频。

目前，读图功能隐藏在Tik Tok主页设置的实验室中，可见该功能仍处于内测阶段，并未完全发布。

进入Tik Tok首页的实验室，可以手动开启地图识别功能，然后在信息流首页刷视频，视频右侧会出现一个地图识别按钮。

经过实地测试，并不是每个视频在开启地图识别功能时都会有地图识别按钮，而是只有一些标志明显的视频才会有。

如果视频中有明星、可爱的宠物等因素，视频中有很大概率会出现图像识别按钮。以明星艾伦的一段视频为例。点击识别后，弹出大量与艾伦相关的抖音视频，都来自不同的Tik Tok账户。

此外，在用户发布的视频中，如果有衣服或者其他图片相对聚焦的商品，那么视频也会有很大概率带有地图识别按钮。

图片识别按钮还可以手动调整待识别产品的图片。此时识别的内容不是相关视频，而是直接跳出产品链接。

同样，以一个达人的抖音视频为例。穿军训迷彩服的达人拍的短视频被野战少女刷了。点开地图后，弹出了一个与迷彩服相关的链接。点击链接会提示你跳转到第三方完成购买。

而且，根据田姑娘的多次尝试，她发现目前在“地图意识”中出现的商品链接，全部来自JD.COM，其中也有一部分来自淘宝。

值得一提的是，被识别的商品链接并非来自达人的个人店铺，而是直接跳转到外部平台购买。

此外，能够识别同一产品的人才甚至没有打开Tik Tok之窗。

常姐问了很多的专家，他们都说不知道有这个功能，也没有接到通知说可以通过这个表格上网。

一些专家和女孩说，他不知道Tik Tok在网上有这个功能。

所以，田姑娘猜测，这个功能是官方利用大数据，在热门主页上自动标记视频，并添加相关视频内容或产品链接。

另外，首页还有一个“地图识别”logo的视频，点开首页就看不到了。因此，“地图识别”只出现在公共领域流量中。

但不排除未来。这个功能可能会成为另一个实现人才和商业的渠道。

从读图功能的整体功能来看，这更像是Tik Tok当局开辟的一个全新的流量分配入口。

谁将从新功能中受益？

开辟新的流量分发入口，无疑对平台和内部玩家都有利。

基于智能识别和大数据推荐，可以提升Tik Tok账号和商品的曝光度。除了首页推荐，未来还会有一个新的流量入口，尤其是关注名人八卦和可爱宠物的账号，大大增加了获得二次推荐的几率。

对于Tik Tok卖家来说，这是一个积极的功能。

在女生的体验中，地图识别的重点更多的是在卖货上。大部分视频都是识别相关产品的链接，地图识别功能更像是专门为电商的发展而设置的。

事实上，就平台而言，读图功能进一步完善了Tik Tok的电子商务系统，未来可能会成为平台的一种新的实现方式。

目前地图识别功能的流量推荐是免费的，对推广的账号和产品似乎没有限制，这是平台算法决定的。但未来可能会转为付费推广，成为Tik Tok的另一种变现方式。

另有专业人士认为，读图功能也将是Tik Tok未来布局电商的重要一步。虽然现在大部分已识别的产品链接都跳转到了第三方，但这种情况未来可能会有所改变。

Tik Tok一直有建立自己的电子商务的雄心。

2019年上半年推出电商小程序，通过小程序邀请各大商家入驻Tik Tok，随后推出商品搜索功能，让用户可以直接搜索商品，像淘宝一样，让用户有“血拼”的体验。

随着Tik Tok电子商务的发展，未来已经确定的商品链接由小程序承载也不是不可能。

对于Tik Tok用户来说，地图识别解决了一个痛点:用户可以找到视频产品的同款链接，而不用转向淘宝搜索。

Tik Tok崛起后，网络名人这个词不再仅仅指个人，还可以是其他事物。

通过Tik Tok在街头的流行，许多小众歌曲已经成为网络名人歌曲。很多不知名的街道、景点被抖音变成了网络名人景点；像回答茶这样的线下奶品店，随着用户的自发曝光，已经成为线上名人店，一些玩具和衣服也通过Tik Tok成为爆款。......

Tik Tok对制造业知名度的影响有目共睹。在某种程度上，Tik Tok已经成为一个流行的风向标。

根据长梅的长期观察，很多用户在Tik Tok上看到自己喜欢的衣服，都会去淘宝搜索同款。

于是，很多淘宝店铺和商家会买很多振动音高频率的衣服，上架的时候还会贴上“Tik Tok同款”的标签，增加卖点。

这一切都证明Tik Tok的用户确实有这个需求，看完短视频就想买同款。

但是，绝大多数的创作者都不是带货专家，只是没有在Tik Tok开过小店。这时候他们只能转到淘宝上根据视频慢慢找同款，而且这个很费时间。

读图功能正好可以解决这个痛点。

Tik Tok电商的进攻

在短视频领域，Tik Tok和汽车快手都在大力发展电子商务。但两者还是有一些区别:a auto quickless基于社区优势专注于带货直播的发展，而Tik Tok基于擅长做短视频爆款的优势专注于短视频电商的发展。

那么，抖音短视频电商目前的投放情况如何？

星榜数据显示，在过去一周Tik Tok达人带货前十榜单中，《子辰与海》排名第一，该达人过去一周发布的带货视频总赞818.03万，平均赞48.12万。

还有一家经营白酒账号的公司相关负责人告诉外地姑娘，带抖音的短视频很有带货能力。“最好的时候，一个视频当晚能带来一万多单”。

从这些数据可以看出，短视频的投放能力其实并不差，Tik Tok也在尽可能的完善短视频电商，不断丰富短视的频段投放方式。

总结一下，目前抖音短视频有三种类型:

1。在Tik Tok的一家小店完成购买

早在2018年初，Tik Tok就与淘宝合作推出了购物车功能，专家可以在短视频中添加第三方店铺的商品链接。

然后又开了自己的Tik Tok店，达人在Tik Tok店上架的产品，用户可以直接购买，不用跳转到第三方。

这也是Tik Tok最常见的短视带货方式，用户带货观看短视频，通过短视频附带的商品链接进行消费。

2。在首页设置微信，引导用户在微信上购买

另外，还有一种短视的商品配送方式:从Tik Tok分流到微信，在微信上购买。不过这种方式并不直接链接微信，而是通过企蓝V的功能来完成，主要是针对商家。

一家服装店的经营者告诉女孩，他们在Tik Tok开设了一个穿着领域的账户，视频内容与女性穿着有关。目前Tik Tok只有2万粉丝。

和其他穿戴者不同的是，他们的卖货方式不是在短视频里挂链接，主要是引流到微信，然后交易。

据这位专家介绍，自从他们在首页设置微信号半个月以来，十个微信号都快满了。“十个微信都快满了，卖货都酸了。”

短视频工场方面表示，在Tik Tok上垂直领域的账号可以设置微信号，但是通过官方渠道，可以先在首页设置蓝V。

但如果在个性化签名处留下微信或其他外站的ID信息，极有可能被限流或重置Tik Tok号。

但无论是通过达人的Tik Tok店，还是通过微信完成交易，两种方式都有具体的条件，需要达人带货给达人，有货卖。

3。信息流、电子商务、读图功能找到了商品的购买

这种方法主要依靠Tik Tok的公共域流量，也就是热门主页。

电商，顾名思义，以信息流广告的形式直接出现在首页，曝光率高。

地图识别功能的推出为用户提供了第三种选择。无论视频中是否有商品链接，用户都可以通过智能识别和大数据找到同款，然后直接跳转到第三方平台完成购买。

2019年以来，内容电商成为全行业热点。不断在短视频电商发力，丰富短视频段商品的Tik Tok，越来越像“短视频版淘宝”。

有流量的地方就有商家卖货。但是，尚处于起步阶段的短视频电商，未来还有很长的路要走。