目前对于企业来说，推广的时候一定要重视网络这个工具。网络营销策略方面，无非就是网站建设、品牌推广或者关键词竞价等。但从目前的情况来看，很多企业在进行网络营销时并没有达到预期的目标，甚至认为这是企业的负担，根本没有作用。但是，网络营销不仅仅是一个短期的投资，而是一个长期不懈的经营，只有坚持并采取适当的方法，才能达到预期的目标。

很多企业在进行网络营销时，对网站的主题定位没有正确的认识。导致我们在网络推广的时候，不知道用户的实际需求和潜在竞争对手的实际情况。

对手品牌策划有限公司认为，企业在进行策划之前，需要详细了解竞争对手的实际情况，知己知彼，才能立于不败之地。分析竞争对手的作用在于能够清楚的了解目前的市场情况，以及如何从失败中吸取教训，少走弯路。包括主要竞争对手网站背景分析、网站结构分析、网站数据分析(alex排名、创建时间、发展规模等。)，以及网站特征分析等。其次，用户定位和分析可以说是极其重要的。对于企业来说，只有做好定位，才能准确把握网站本身的内容策划，不会根据个人主观意图去考虑不切实际的想法。

消费者使用互联网的习惯越来越成熟。从人性的角度来看，消费者往往会选择对自己有用的信息。尤其是在智能推荐的影响下，传统的广告形式很难发挥有效的作用，尤其是那些弹窗广告更容易引起部分网民的反感甚至冲突。因此，需要在广告内容上进行创意设计，充分利用各种互联网工具进行话题营销。

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