导读:不同的网络推广方式在成本和效果上是有一定差异的，所以企业选择什么样的取舍和资源倾斜是非常重要的。企业需要牢记，流量的获取需要贴合企业发展的不同阶段，否则，流量可能会“中毒”。
来源:公关之家作者:肖5
近年来，随着网络营销的发展，相应的网络推广方式也在不断发展。在选择众多的背景下，企业应该如何选择相应的推广方式？
不同的网络推广方式在成本和效果上是不同的，企业选择什么样的取舍和资源倾斜是非常重要的。
想要知道如何选择，首先需要对现有的网络推广手段进行分析，从各自的优缺点入手，让企业做出准确的判断。
一、列举常见的网络推广方式并分析其优缺点
现有的网络推广方式有很多。根据它们不同的属性，我们把这些方式分为三个部分:平台推广、站内推广、资源推广。
1.平台推广:搜索引擎官方平台推广内容
利用官方推广资源的推广方式叫做平台推广。这里我们以百度平台为例，分析不同种类推广方式的优缺点。
① 百度竞价:最简单直接的推广方式
百度竞价是目前最常用的推广方式之一，也是很多企业的首选。它的含义是企业通过充值相应平台的账号，然后付费，直接获得相关内容的排名。出价越高，排名越高。
百度竞价推广优势:
首先，百度竞价是最直接的推广方式，可以给被投企业带来立竿见影的效果。
其次，操作简单方便，操作方式和入口都很方便。促销开始和结束都可以独立操作，有开始和停止。
最后，使用门槛低，任何想进行竞价推广的企业都可以加入进来。
百度竞价推广的缺点:
首先，效果来的快，去的也快，不能持久。
其次，投入成本高。虽然文字成本不高，但总投入成本高、资金不足的企业需要酌情选择才能取得成效。
然后，广告效率比较低。竞价获得的流量虽然在关键词上相对精准，但引入的流量其实是斑驳的，使得访客辍学率更高，广告效率更低。
最后，竞争对手的恶意竞争，以及人群对广告的排斥，进一步拉低了相应推广手段的效果。
②、百家号、百度知道、百度推广等高权重官网
除了利用资金撬开的推广方式，利用优质内容也可以撬开官方平台上相应的流量通道。百度平台中，百家号、百度知道、百度推广等官方平台权重较高。如果企业提供的内容能够在相关平台上发布，相应的推广效果也是非常明显的。
官方高权重平台发布内容的优势:
首先，平台权重比较高。对于想在平台上推广的企业来说，这种方式可以快速提高自己网站的权重。
其次，可以提高相应关键词的搜索排名。这种通过锚文本链接到网站的方式和其他网站的链接方式是不一样的，因为属于同一个平台，也是有效的积累相应关键词点击的入站权重。
最后，优质内容的推广方式比竞价推广更持久，流量更精准。
官方高权重平台发布内容的弊端:
首先，很难收录相应的网站。毕竟是优质平台，所以对内容的审核更加严格。审核范围包括内容原创、重复、敏感词条筛选等。所以优质的内容输出是这种推广方式的关键，但是优质内容的输出对于很多企业来说有些困难。
其次，由于这些高权重网站的权重有目共睹，相应的行业竞争也特别大。
2.现场推广:通过自己网站的内容输出进行线上营销
站内推广，顾名思义就是基于站内内容布局的推广方式，简单来说就是SEO优化。
SEO对于很多人来说并不陌生，SEO的优势和劣势其实是非常明显的。
SEO优势:
首先是流量的精准性:搜索引擎带来的流量是精准的，通过关键词进站也代表了最明确的需求。
其次，明确标注网站性质:通过关键词的优化，逐渐可以明确标注网站。这里的标签可以精准的聚集对应的目标人群。在这个千人千面的时代，搜索引擎在不断优化，每个人的搜索习惯和个人兴趣都会影响到自己的搜索结果。这种网站标签与海量标签匹配的方式是目前最常用的信息对接模式。
最后，效果稳定。当你的网站权重被SEO提升后，高流量的效果一般会维持一段时间。
SEO劣势:
首先，见效慢。需要很长时间积累关键词权重才能得到结果。
其次，效果维持时间长。虽然搜索引擎对网站的作用可能是持久的，但这也是一个“逆水行舟”的过程。如果网站没有持续保持相应的内容输出，随着时间的推移，网站权重会逐渐下降。当然比竞价“走走停停”的情况好多了。
3。资源推广:利用其他平台的资源进行推广
现在的流量入口非常分散，相应的企业获取流量的渠道也非常多样。所以除了官方推广方式，企业的一些异地资源推广方式也是目前常见的网络推广方式。
① 自媒体推广:付费定向推广
通过付费，利用一些高粉丝的自媒体账号，实现自己的品牌推广。
媒体推广的优势:
首先，付费推广可以直接积累自己的品牌知名度，不同平台效果不同。
其次，操作简单。内容写好后，可以直接定向到相应的平台。
自媒体推广的弊端:
第一，有风险。因为很多网络数据是可以直观看到的，所以存在造假的可能。所以，那些看似高粉丝、高人气的账号，其实可能只是相关人士做出来的。
其次，转化效果低。这种方式是必然的，因为毕竟不是直接受众，网站也不是专业的推广平台。在“会”属性的前提下，低转化是必然的。
② 第三方平台:全面开放流量通道
在第三方平台推广自己的内容，全面开放自己的流量通道。
这种方法更多的是为你的网站快速获取流量，但是相应的转化效果会很尴尬。这种情况的选择也是当前交通入口分散造成的。这类推广的优缺点和自媒体推广差不多，这里就不赘述了。
当然，在资源推广的方向上，其实分为自有资源和嫁接资源。自有资源是企业自己利用这些相关账号获取流量。嫁接资源是指利用别人现有的资源进行直接推广。上面说的资源推广方向，主要描述了“嫁接资源”方向的内容。
免费积累资源，企业需要付出的资源成本很高，请酌情选择。
二。对应促销方式选择标准的简要说明
首先，在企业发展初期，主要选择百度知道、百家号等高权重网站的SEO优化和推广。因为，一方面，这些内容在一定程度上是免费的，初期资金压力较小；另一方面，这些是基本阶段，换句话说，是自我实用主义的过程。企业只有夯实基础，才能在后续有更多的可能性。
其次，只有企业基础务实，才能启动引流运营。当然，刚开始的时候，我推荐以站内流量为主，也就是竞价。因为在这个过程中，企业网站需要定义自己的标签，积累“核心用户”。站外交通太乱，不利于打造自身特色和行业知名度。
最后，当企业需要持续获取大量流量时，引入站外流量，提升品牌知名度，是最正确的选择。
(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)
